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周杰倫超話第一引發(fā)流量battle 蔡徐坤被趕超粉絲很不滿

羊城晚報(bào) | 2019-07-23 09:20:08

昨天下午明星超話榜排名

“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差,為什么演唱會門票還難買?”上周二,豆瓣小組的一個提問引發(fā)了一場互聯(lián)網(wǎng)大狂歡。提問的網(wǎng)友列出幾點(diǎn)疑惑:周杰倫上不了微博超級話題排名、官宣代言轉(zhuǎn)發(fā)評論不過萬……從而得出疑問:周杰倫真的有這么多粉絲嗎?而“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎”也在當(dāng)天迅速沖上微博熱搜榜第五。

由此,周杰倫粉絲紛紛開始學(xué)習(xí)什么是做數(shù)據(jù)、賺積分、打榜……不到一周,“周杰倫超話”的排名從最初的300名不入一路飆升,在周日早上終于登上微博明星超話榜首位,不料卻引發(fā)了蔡徐坤粉絲的不滿。在“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎”的背后,是如今娛樂圈的流量邏輯與傳統(tǒng)邏輯的沖突。

不到一周時間

粉絲將周杰倫推到超話榜首

此前,“周杰倫超話”在微博超話明星榜的排名一直在300名開外。但經(jīng)過微博熱搜發(fā)酵后,粉絲們開始自發(fā)為周杰倫在微博超話中打榜。周杰倫粉絲團(tuán)官方微博回應(yīng),表示“杰迷”沒有刻意做數(shù)據(jù):“周杰倫粉絲普遍已經(jīng)成家立業(yè),有經(jīng)濟(jì)能力購買(演唱會門票、專輯等),數(shù)據(jù)不等于人氣。”并舉出例子:周杰倫的兩場南京演唱會在開票后不到一分鐘就全部售罄。

有貼心的網(wǎng)友制作出超話打榜教程,手把手教學(xué)如何在超話發(fā)言、如何領(lǐng)取積分、如何完成每天任務(wù);也有人創(chuàng)作了一批飯圈文案,方便其他粉絲快速發(fā)帖,維持超話熱度。不過這些文案的畫風(fēng)卻有點(diǎn)跑偏,更像是周杰倫歌迷對自家偶像的無情吐槽:“你一票我一票,倫哥奶茶喝到飽!你不急我不急,鴿王何時發(fā)專輯!”“可圓可扁周杰倫!奶茶噸噸周杰倫!”……

“為周杰倫打榜”這件事成功出圈,除了核心粉絲,為周杰倫打榜的網(wǎng)友中不乏“路人粉”,還有多位微博名人主動為周杰倫打榜,其中李現(xiàn)在微博上曬出他在周杰倫超話簽到、送積分的截圖,“李現(xiàn)為周杰倫打榜”一度登上微博熱搜第一。從周二到周日不到一周的時間里,“周杰倫超話”的排名迅速飆升:在周四凌晨排名為第23,影響力值208.6萬;周六晚上,排名升至第二,影響力值3885.6萬;周日早上,排名登頂,影響力值5406萬。

“網(wǎng)絡(luò)中老年”

奮力一搏學(xué)習(xí)打榜技術(shù)活

周杰倫粉絲戲稱自己是“中老年人”,把本次打榜稱為“大型夕陽紅粉絲團(tuán)團(tuán)建”。在“周杰倫超話”里不乏求助帖:“積分該怎么給啊?”“老阿姨表示完全不懂怎么操作……”有網(wǎng)友調(diào)侃:“看著搞不懂打榜規(guī)則的自己,仿佛看到了爸媽努力學(xué)習(xí)使用微信的樣子。”

實(shí)在不是“中老年粉絲”學(xué)習(xí)能力差,而是打榜做數(shù)據(jù)的確是個技術(shù)活。為了賺取打榜的積分,粉絲需要每天完成在超話簽到、發(fā)帖、轉(zhuǎn)發(fā)評論他人帖子等任務(wù),每人每日的積分上限是50分。不同于普通微博,在超話發(fā)帖有其固定格式:發(fā)帖正文至少要15字,文中要出現(xiàn)周杰倫名字;無論是發(fā)帖還是評論,一定要帶跟周杰倫相關(guān)的話題。

此外,微博超話非常注重互動性,需要時刻保持超話帖子活躍度,“打撈隊(duì)”應(yīng)運(yùn)而生:有粉絲專門負(fù)責(zé)把超話里評論低于20條的帖子撈上來,號召大家集中評論這些帖子。

值得一提的是,微博超話的規(guī)則是每周一零點(diǎn)積分排名清零,雖然“周杰倫超話”在周日成功登頂,但從次周開始排名又會重新結(jié)算。做數(shù)據(jù)需要耗費(fèi)大量心力,周杰倫的粉絲們紛紛表示“下周不約”。周杰倫已經(jīng)成為80后、90后的集體青春回憶,這次集體打榜事件也被定性為“網(wǎng)絡(luò)世界的中老年人,為青春歲月的奮力一搏”。

而五月天、陳奕迅、孫燕姿等與周杰倫同期偶像的粉絲,看到周杰倫粉絲的努力也感到瑟瑟發(fā)抖:“千萬別cue我們家!做數(shù)據(jù)太累了!我們不行、不想、不可以!”

引發(fā)流量battle

蔡徐坤被趕超粉絲很不滿

不過,這場看似其樂融融的打榜大狂歡,卻意外引發(fā)了一場流量battle。周杰倫的登頂,打破了蔡徐坤蟬聯(lián)微博超話榜首位一年多的紀(jì)錄,引起蔡徐坤粉絲的不滿和委屈。

為周杰倫打榜的不乏湊熱鬧的路人,粉絲們也將其視為一場新鮮的游戲;但對蔡徐坤粉絲而言,數(shù)據(jù)和流量卻是不可丟失的重要陣地。蔡徐坤粉絲在做數(shù)據(jù)這件事上是專業(yè)的:有專屬的數(shù)據(jù)站,發(fā)布各種榜單的打榜教程和互動規(guī)則;除了微博超話榜單之外,還要為品牌代言、QQ音樂數(shù)字專輯、微博明星勢力榜等打榜。自媒體“小聲比比”描述:“每個蔡徐坤核心粉絲手上都囤積了大量備用賬號,每個賬號都有數(shù)百積分,專門用于各種活動的應(yīng)援及應(yīng)急戰(zhàn)備。”為了保持第一、不被對手超越,什么時候該囤積積分、什么時候放出積分,也有明確的戰(zhàn)術(shù)。

在“周杰倫超話”引起話題之前,蔡徐坤的對手是朱一龍、易烊千璽等流量藝人。有蔡徐坤粉絲認(rèn)為:其他流量粉絲惡意為周杰倫刷數(shù)據(jù),以拉低蔡徐坤排名,也有人指責(zé)周杰倫粉絲買數(shù)據(jù)。為什么流量如此重要?一名蔡徐坤粉絲的言論頗具代表性:“如果榜單丟了,那下周營銷號還有對家的拉踩稿子就會滿天飛,周董很厲害只是不做數(shù)據(jù),但我們是流量粉絲數(shù)據(jù)起家,比不得前輩,真的輸不起。”

與新藝人不同

流量不影響周杰倫影響力

“周杰倫需要做數(shù)據(jù)嗎?”答案顯然是否定的。在這場狂歡之前,周杰倫超話的數(shù)據(jù)并不突出,周杰倫本人甚至沒有開通微博,但并不影響其擁有極高的認(rèn)知度與好感度。

在QQ音樂數(shù)字專輯暢銷榜上,周杰倫上一張專輯《周杰倫的床邊故事》排名第三,售出113.57萬張,其中購買量排行第一的粉絲買了405張。與此形成對比的是,暢銷榜上排名第一的張藝興《夢不落雨林/NAMANAMA》總共售出97.32萬張,購買量排行第一的粉絲共買了1.9萬張。周杰倫的數(shù)字專輯總銷量高但人均購買量低,證明購買人數(shù)更多。

從2016年至2019年5月,周杰倫的“地表最強(qiáng)”世界巡演總共舉辦120場。根據(jù)2018年中國現(xiàn)場音樂大會的統(tǒng)計(jì),周杰倫在2017年歌手演唱會票房排行榜中位居第二,僅次于張學(xué)友。2019年下半年,周杰倫準(zhǔn)備開始新一輪巡演,同樣一票難求:濟(jì)南演唱會在7月21日開票不到15秒便全部售罄。出道20年的周杰倫,其商業(yè)價值并不需要“流量”來佐證。

這一波打榜狂歡讓“超話”“打榜”“做數(shù)據(jù)”“營業(yè)”等飯圈名詞得到了一次全網(wǎng)科普,對于缺少作品積累的新藝人而言,流量和數(shù)據(jù)是最快捷可以獲得的“信賴與實(shí)績”。一位品牌公關(guān)對記者表示,品牌十分看重?cái)?shù)據(jù):“你投一個藝人,一定希望他的粉絲是有高粘度、愿意把合作信息轉(zhuǎn)出去的。所以起碼要求藝人有熱度或者認(rèn)知度。”

昨天傍晚,人民日報(bào)官微發(fā)表評論“偶像會發(fā)光”:“兩名藝人各自擁躉的較勁,雖是娛樂‘游戲’,卻映射了時代征候。這不是代際沖突,更無關(guān)價值觀斷裂,而是一場聯(lián)合致敬,尋找內(nèi)心深處的寄托。一個時代有一個時代的偶像,一個群體有一個群體的向往,向美好看齊,夯實(shí)審美坐標(biāo),歲月就無法帶走我們的鄉(xiāng)愁和堅(jiān)守。 ”

  • 標(biāo)簽:周杰倫,流量battle

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