7月23日,快手科技副總裁林粼在快手光合創(chuàng)作者大會(huì)游戲分論壇上,宣布“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”,要讓更多游戲內(nèi)容創(chuàng)作者在快手上有人看、有錢賺、有成長(zhǎng)。
根據(jù)計(jì)劃,快手將上線游戲內(nèi)容聚合頁,優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式,在“發(fā)現(xiàn)”和“同城”頁每個(gè)月將給予游戲內(nèi)容近百億次曝光。同時(shí)快手在2019年將新引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者,投入價(jià)值10億元的流量、資源、資金打造快手游戲主播在站外的影響力。同時(shí),快手游戲內(nèi)容將引入MCN、公會(huì)等合作伙伴,加強(qiáng)運(yùn)營,向游戲主播提供專業(yè)的內(nèi)容意見。
目前,快手已是最大的游戲內(nèi)容平臺(tái)之一。截至2019年上半年,快手站內(nèi)游戲相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)達(dá)到5億+,點(diǎn)贊數(shù)100億+,作品評(píng)論數(shù)15億+,內(nèi)容分享數(shù)1.2億+,每月有200萬游戲內(nèi)容主播開播,總開播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6.8億分鐘??焓钟螒蛴脩?5后占比超過50%,“王者榮耀”、“和平精英”、“英雄聯(lián)盟”是最受歡迎的三款游戲。
“過去三年,快手在游戲收入分成上和各種資源上的投入超過50億。我們已簽約了數(shù)百位獨(dú)家主播,未來還會(huì)簽更多,努力服務(wù)好更多游戲用戶。”林粼在活動(dòng)上表示。
在快手,游戲主播擁有比傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)更多元的收入方式,直播、電商、付費(fèi)視頻、視頻商業(yè)化(廣告等)和游戲分發(fā)推薦都可以帶來豐厚的收入。
以付費(fèi)視頻為例,游戲主播上傳游戲教學(xué)類視頻,通過審核后就可以在快手售賣。5萬粉絲的主播“八指夢(mèng)魘”(快手ID:zy002244)一份關(guān)于“和平精英”中如何用槍的視頻在快手已經(jīng)賣出3.4萬份,遠(yuǎn)高于他的直播收入。385萬粉絲的主播“阿陳”(快手ID:Achen888)打造的“國服第一貂蟬”教學(xué)視頻定價(jià)9元,目前已賣出近1.1萬份,收益近10萬。
過去幾年,一大批游戲主播在快手快速成長(zhǎng)起來。“王者榮耀”版塊第一大主播“九天狐”(快手ID:jiutianhu),就是快手游戲從零開始培養(yǎng)的主播,2017年開通直播,到目前為止視頻播放1.5億次,粉絲量已經(jīng)達(dá)到750萬。
另一位主播“老赫晨”(快手ID:Laohechen)也是在2017年在“絕地求生”游戲內(nèi)容中脫穎而出,目前視頻播放量已經(jīng)突破10億,在19年5月粉絲量突破1000萬,現(xiàn)在已達(dá)1107萬。而知名游戲主播“張大仙”(快手ID:hongfa88)自2019年初正式入駐快手,半年內(nèi)粉絲數(shù)突破700萬,是過去幾個(gè)月成長(zhǎng)最快的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。
除了個(gè)人主播,像RNG電子競(jìng)技俱樂部和大鵝文化這樣的機(jī)構(gòu)也在快手收獲頗豐。RNG旗下“王小歪”(快手ID:www0-0www)、“QQ飛車杜辰浩”(快手ID:du907432053)目前是“和平精英”、“QQ飛車”兩款游戲人氣最高的主播。而大鵝文化自2018年7月入駐至今,矩陣活躍賬號(hào)93個(gè),粉絲總計(jì)4615.1w,累計(jì)播放15億,其中“AG超玩會(huì)王者夢(mèng)淚”(快手ID:mengleimenglei2018)一年時(shí)間粉絲達(dá)到1166萬。
林粼在會(huì)上表示,快手希望讓更多的游戲內(nèi)容消費(fèi)者獲得更好的體驗(yàn)。一方面,為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,直播間內(nèi)更沉浸的觀看體驗(yàn),還要在快手內(nèi)搭建聚合的游戲?qū)^(qū),將游戲直播、游戲視頻、游戲討論等多方面內(nèi)容同時(shí)呈現(xiàn)在用戶面前;另一方面,快手游戲內(nèi)容還將為各類游戲賽事提供匹配的觀看場(chǎng)景與體驗(yàn),讓用戶更輕松的感受到賽事活動(dòng)的樂趣。
在游戲內(nèi)容上,快手選擇UGC、PUGC與PGC并重??焓值腁I分發(fā)機(jī)制會(huì)確保普通用戶創(chuàng)作的內(nèi)容也能被人看電腦,有助于鼓勵(lì)原生用戶更好地創(chuàng)作。MCN和公會(huì)的入駐,將強(qiáng)化快手游戲在PUGC方面的內(nèi)容。而PGC方面則將引入更多核心賽事和電競(jìng)類綜藝節(jié)目。
從2014年到現(xiàn)在,游戲直播行業(yè)正在飛速發(fā)展。據(jù)前瞻預(yù)測(cè),2018至2022年游戲直播行業(yè)將仍然保持13%以上的增長(zhǎng)率快速發(fā)展,到2022年,游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元左右??焓肿鳛橛螒騼?nèi)容最大的玩家之一,此番入局,將對(duì)游戲行業(yè)帶來什么樣的影響,各方均在拭目以待。