7月23日，快手科技副總裁林粼在快手光合創(chuàng)作者大會游戲分論壇上，宣布“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，要讓更多游戲內(nèi)容創(chuàng)作者在快手上有人看、有錢賺、有成長。
根據(jù)計(jì)劃，快手將上線游戲內(nèi)容聚合頁，優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，在“發(fā)現(xiàn)”和“同城”頁每個(gè)月將給予游戲內(nèi)容近百億次曝光。同時(shí)快手在2019年將新引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者，投入價(jià)值10億元的流量、資源、資金打造快手游戲主播在站外的影響力。同時(shí)，快手游戲內(nèi)容將引入MCN、公會等合作伙伴，加強(qiáng)運(yùn)營，向游戲主播提供專業(yè)的內(nèi)容意見。
目前，快手已是最大的游戲內(nèi)容平臺之一。截至2019年上半年，快手站內(nèi)游戲相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布數(shù)達(dá)到5億+，點(diǎn)贊數(shù)100億+，作品評論數(shù)15億+，內(nèi)容分享數(shù)1.2億+，每月有200萬游戲內(nèi)容主播開播，總開播時(shí)長達(dá)到6.8億分鐘?？焓钟螒蛴脩?5后占比超過50%，“王者榮耀”、“和平精英”、“英雄聯(lián)盟”是最受歡迎的三款游戲。
“過去三年，快手在游戲收入分成上和各種資源上的投入超過50億。我們已簽約了數(shù)百位獨(dú)家主播，未來還會簽更多，努力服務(wù)好更多游戲用戶。”林粼在活動上表示。
在快手，游戲主播擁有比傳統(tǒng)游戲直播平臺更多元的收入方式，直播、電商、付費(fèi)視頻、視頻商業(yè)化(廣告等)和游戲分發(fā)推薦都可以帶來豐厚的收入。
以付費(fèi)視頻為例，游戲主播上傳游戲教學(xué)類視頻，通過審核后就可以在快手售賣。5萬粉絲的主播“八指夢魘”(快手ID：zy002244)一份關(guān)于“和平精英”中如何用槍的視頻在快手已經(jīng)賣出3.4萬份，遠(yuǎn)高于他的直播收入。385萬粉絲的主播“阿陳”(快手ID：Achen888)打造的“國服第一貂蟬”教學(xué)視頻定價(jià)9元，目前已賣出近1.1萬份，收益近10萬。
過去幾年，一大批游戲主播在快手快速成長起來。“王者榮耀”版塊第一大主播“九天狐”(快手ID：jiutianhu)，就是快手游戲從零開始培養(yǎng)的主播，2017年開通直播，到目前為止視頻播放1.5億次，粉絲量已經(jīng)達(dá)到750萬。
另一位主播“老赫晨”(快手ID：Laohechen)也是在2017年在“絕地求生”游戲內(nèi)容中脫穎而出，目前視頻播放量已經(jīng)突破10億，在19年5月粉絲量突破1000萬，現(xiàn)在已達(dá)1107萬。而知名游戲主播“張大仙”(快手ID：hongfa88)自2019年初正式入駐快手，半年內(nèi)粉絲數(shù)突破700萬，是過去幾個(gè)月成長最快的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。
除了個(gè)人主播，像RNG電子競技俱樂部和大鵝文化這樣的機(jī)構(gòu)也在快手收獲頗豐。RNG旗下“王小歪”(快手ID：www0-0www)、“QQ飛車杜辰浩”(快手ID：du907432053)目前是“和平精英”、“QQ飛車”兩款游戲人氣最高的主播。而大鵝文化自2018年7月入駐至今，矩陣活躍賬號93個(gè)，粉絲總計(jì)4615.1w，累計(jì)播放15億，其中“AG超玩會王者夢淚”(快手ID：mengleimenglei2018)一年時(shí)間粉絲達(dá)到1166萬。
林粼在會上表示，快手希望讓更多的游戲內(nèi)容消費(fèi)者獲得更好的體驗(yàn)。一方面，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播間內(nèi)更沉浸的觀看體驗(yàn)，還要在快手內(nèi)搭建聚合的游戲?qū)^(qū)，將游戲直播、游戲視頻、游戲討論等多方面內(nèi)容同時(shí)呈現(xiàn)在用戶面前;另一方面，快手游戲內(nèi)容還將為各類游戲賽事提供匹配的觀看場景與體驗(yàn)，讓用戶更輕松的感受到賽事活動的樂趣。
在游戲內(nèi)容上，快手選擇UGC、PUGC與PGC并重?？焓值腁I分發(fā)機(jī)制會確保普通用戶創(chuàng)作的內(nèi)容也能被人看電腦，有助于鼓勵原生用戶更好地創(chuàng)作。MCN和公會的入駐，將強(qiáng)化快手游戲在PUGC方面的內(nèi)容。而PGC方面則將引入更多核心賽事和電競類綜藝節(jié)目。
從2014年到現(xiàn)在，游戲直播行業(yè)正在飛速發(fā)展。據(jù)前瞻預(yù)測，2018至2022年游戲直播行業(yè)將仍然保持13%以上的增長率快速發(fā)展，到2022年，游戲直播市場規(guī)模將達(dá)到300億元左右?？焓肿鳛橛螒騼?nèi)容最大的玩家之一，此番入局，將對游戲行業(yè)帶來什么樣的影響，各方均在拭目以待。
