豆瓣評(píng)分3.2，上映七天票房僅有1.2億……科幻愛情戰(zhàn)爭片《上海堡壘》上映后口碑與票房雙雙爆冷，有觀眾評(píng)價(jià)其“把《流浪地球》打開的中國科幻電影大門又關(guān)上了”。這部籌備6年、投資3.6億、擁有流量明星面孔的“科幻巨制”緣何慘淡收?qǐng)?，成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題。
基本得到公認(rèn)的是，《上海堡壘》的潰敗首要原因是影片本身多方面質(zhì)量不合格。影片把科幻元素當(dāng)噱頭，劇情和人設(shè)粗糙，細(xì)節(jié)方面有太多不合理的地方。導(dǎo)演滕華濤也在微博向觀眾道歉，稱影片讓投資人賠錢，自己有著不可推卸的責(zé)任。從這一角度來說，該為影片“背鍋”的首先應(yīng)該是導(dǎo)演。觀眾吐槽鹿晗飾演的男主江洋作為空軍指揮官留著厚劉海，戴帽子都不壓劉海，根據(jù)媒體報(bào)道，這樣的造型也是導(dǎo)演有意的安排。
然而，還有一種聲音稱，《上海堡壘》的失利還象征著“流量電影的倒掉”。盡管鹿晗本人擁有超過6000萬的微博粉絲，曾獲吉尼斯“最多評(píng)論的博文”世界紀(jì)錄，但《上海堡壘》僅有幾百萬觀影人次，說明粉絲并不能直接轉(zhuǎn)化為觀影群體。在影片的豆瓣頁面上，一名網(wǎng)友的影評(píng)被頂上熱門第二的位置，這篇獲得六千多個(gè)贊的文章寫道：“這是具有劃時(shí)代意義的一部科幻電影，因?yàn)樗笳髦?lsquo;鮮肉’電影末日的到來。”
如今的電影市場，一些流量明星的參演不僅未能帶來票房號(hào)召力，反而對(duì)不少觀眾起到“勸退”的作用。有觀眾直言：“看到流量明星主演的電影就不太想看，說白了請(qǐng)流量明星就說明主創(chuàng)對(duì)內(nèi)容本身不自信，好作品不需要流量明星充票房。”對(duì)這樣的情形，主演鹿晗似乎也有所了解。“大家千萬別因?yàn)槲揖筒幌肴タ戳耍梢钥赐觌娪霸僮鲈u(píng)價(jià)。”在接受央視采訪時(shí)，這句話鹿晗說了三次，他自言壓力很大，自己也在努力轉(zhuǎn)型。
曾經(jīng)，國內(nèi)流量明星對(duì)電影票房的“帶貨”能力屢試不爽。2013年暑期，聚集了眾多流量明星的《小時(shí)代1》與《小時(shí)代2》連續(xù)上映，雖引發(fā)了“看偶像還是看電影”的爭議，但票房飄紅，近8億票房超越漫威《鋼鐵俠3》。2016年，井柏然和鹿晗主演的《盜墓筆記》，雖然豆瓣評(píng)分只有4.7分，卻在暑期檔大賺10億。
但改變?cè)谇那陌l(fā)生。2016年國慶檔，同樣由郭敬明導(dǎo)演、囊括“全明星豪華陣容”、使用真人CG動(dòng)作捕捉技術(shù)的《爵跡》被《湄公河行動(dòng)》逆襲，僅以3.8億元票房潦草收?qǐng)觥?017年，據(jù)稱8億保本的電影《三生三世十里桃花》上映第二天口碑崩盤，鬧出粉絲“鎖場”保排片的新聞，最終票房止步在5億多。
在知乎上，一條名為“現(xiàn)在所謂的流量明星，真的有電影票房號(hào)召力嗎?”的提問下，網(wǎng)友“data醬”通過對(duì)2017年至2019年每年國內(nèi)票房前一百名電影進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)最熱門電影中起用流量明星主演的占比逐年減少，“流量明星對(duì)票房的直接拉動(dòng)作用，近年來逐漸減少。”
不少網(wǎng)友表示，隨著《戰(zhàn)狼2》《湄公河行動(dòng)》等制作精良的大片“洗禮”，大家看電影越來越挑了，有時(shí)為了“避雷”，看到演技不成熟的流量明星出演，就提前給電影判了“死刑”。著名電影人高軍曾評(píng)論道，“流量明星基本在市場上不起拉動(dòng)票房的作用了，特別是從2018年以來，他們?cè)谟捌锌痛话丫湍茏屍狈看筚u的可能性已經(jīng)沒有了。”不少明星也因此努力擺脫“流量明星”的印象。
“在票價(jià)逐步提高的當(dāng)今觀影環(huán)境下，觀影群體變得更理性了，接觸到的影片評(píng)價(jià)也越來越直接和客觀。” 耀萊成龍國際影城區(qū)域總經(jīng)理王宇嘉分析，“未來口碑營銷會(huì)逐漸成為判斷一個(gè)影片上映初期是否成功的必備條件，口碑的作用逐漸加大，值得發(fā)行方深思。” 靠流量明星吸引關(guān)注度，但口碑差的電影，未來也許都會(huì)遭遇“墻倒眾人推”的命運(yùn)。
曾經(jīng)流量明星能“帶貨”，而如今真正“帶貨”的是電影本身的質(zhì)量。在“流量時(shí)代”遠(yuǎn)去的同時(shí)，“質(zhì)量時(shí)代”的到來要求電影行業(yè)更加踏踏實(shí)實(shí)地創(chuàng)作真正的好作品。流量明星也唯有扎實(shí)打磨演技，才能去掉觀眾懷疑的濾鏡。(記者 王廣燕)
