繼榮耀從華為獨立出去后，手機圈再次迎來新的變局。6月17日，OPPO和一加相關(guān)負責人向北京商報記者確認，OPPO團隊和一加團隊將全面合并，預計年底前完成所有融合事宜。二者的合并并不意外，因為一加的創(chuàng)始人劉作虎正是出自O(shè)PPO，合并一方面能夠起到取長補短、擴大市場占有率的作用，同時也為將來向物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等新的紅利市場發(fā)展鋪路。但OPPO能否通過與一加合并坐穩(wěn)國內(nèi)手機市場第一的位置，現(xiàn)在還難下定論，畢竟小米和vivo也是強有力的競爭對手，隨時有可能超越OPPO。
年底前完成融合
據(jù)網(wǎng)上流傳的截圖，劉作虎在給員工發(fā)送的一封內(nèi)部郵件中稱，去年5月自己回歸OPPO擔任首席產(chǎn)品官，統(tǒng)一負責一加、OPPO的產(chǎn)品線后，為了抓住時代新一輪的機遇，促進一加更健康長久地成長，在一加和OPPO核心管理團隊的一致建議下，決定將一加團隊和OPPO團隊進行全面合并，一加將成為OPPO旗下獨立運營的品牌。
“這將是一加自成立以來的最重要轉(zhuǎn)折點，對每一位一加人來說，這也意味著有些改變即將到來。”劉作虎在郵件中說道，這個世界，永遠不變的就是變化。這次調(diào)整在短期內(nèi)會給員工們帶來一些挑戰(zhàn)，但長遠會帶給團隊和品牌新的機遇，組織也會在調(diào)整之后釋放新的活力。
關(guān)于這個消息，一加方面對北京商報記者表示，去年底，一加的研發(fā)、電商及客服部門已經(jīng)與OPPO順利融合，發(fā)揮了一體作戰(zhàn)的優(yōu)勢。目前，一加手機與OPPO決定將團隊進行全面融合，以更好地整合資源、協(xié)同作戰(zhàn)、促進品牌發(fā)展，計劃在今年底前完成所有的融合事宜。
“一加產(chǎn)品和市場會一如往常地運作，在兩個品牌同時存在的市場中，也會如此前一樣公平競爭。”一加方面表示。
OPPO方面也向北京商報記者確認了這個消息，并指出未來會與一加品牌共同為全球用戶提供更具創(chuàng)新力和差異化的產(chǎn)品，以及更為便捷周到的服務(wù)。
線規(guī)模
說到合并的原因，不得不提劉作虎和OPPO的淵源。多年前，劉作虎曾先后在OPPO擔任藍光事業(yè)部總經(jīng)理、副總經(jīng)理等，2013年離開OPPO后才創(chuàng)立了一加品牌。去年10月，劉作虎回到OPPO全面負責旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗，與此同時，他作為一加創(chuàng)始人和CEO的身份沒有改變。
站在一加的角度，該公司相關(guān)負責人稱，品牌已經(jīng)到了發(fā)展和增長的里程碑式轉(zhuǎn)折點，與OPPO的融合可以進一步優(yōu)化資源、提升效率，推動品牌一起向擁有更強運營效率和研發(fā)能力的國際化科技企業(yè)發(fā)展。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將則指出，一加緊靠OPPO，也有進一步打開國內(nèi)市場的考慮。一加成立后，主要在海外市場開拓發(fā)展，取得了不錯的成效，與Verizon、T-Mobile等運營商合作，一加成為僅有的在美國運營商渠道銷售的中國高端手機。但在國內(nèi)市場，一加始終是個小眾品牌，沒能躋身一線行列。
而站在OPPO的角度，在丁少將看來，合并有三個原因。首先，華為當前在智能手機市場處在守勢，這正是其他品牌發(fā)力的機會，特別是OPPO、vivo和小米，OPPO雖然拿下過份額第一，但相對vivo和小米系并沒有充分優(yōu)勢，與一加合并是在擴大規(guī)模。
其次，這也是OPPO針對高端市場的補充。丁少將提到，華為在智能手機高端市場被迫出讓了一些份額，OPPO此前在高端市場的布局不算成功，但一加在高端市場有一定認知，合并之后，OPPO應(yīng)該會在高端市場進一步發(fā)力。
最后，隨著5G網(wǎng)絡(luò)以及物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單純的手機廠商以后的路會越來越難走。“OPPO與一加深度整合，更符合系統(tǒng)操盤的需求，無論是資源的協(xié)調(diào)，還是品牌的協(xié)同，這也很有可能是OPPO在為后續(xù)的拓品類做準備，比如‘造車’。”丁少將說。
這一點，劉作虎也在郵件中談道：“目前，一加在打造更多產(chǎn)品線、進軍更多產(chǎn)品類別、構(gòu)建IoT生態(tài)過程中都需要更強大平臺和資源的支撐，而這些都迫切需要我們做出改變、迎接變化。”
如何維穩(wěn)是難題
今年已披露的數(shù)據(jù)顯示，OPPO一季度的表現(xiàn)可圈可點。
在全球市場，根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，小米、OPPO和vivo市場份額都比上個季度有所增長，分別以14.1%、10.8%和10.1%的市場份額排名全球第三、第四和第五位，其中，小米和OPPO增長幅度最大，分別為64.8%和64.5%，三星和蘋果依然位列前二，而華為多年來首次跌出前五名。
在中國市場，數(shù)據(jù)機構(gòu)Trustdata公布的《2021年Q1中國智能手機出貨量品牌占比》報告顯示，2021年Q1中國智能手機市場排行中，OPPO的出貨量占比達到了22.5%，位居國內(nèi)手機市場第一。
這樣的市場地位歸功于OPPO和其另外一個子品牌realme的突出表現(xiàn)。realme本是OPPO針對海外市場推出的子品牌，2019年4月宣布進入國內(nèi)市場。兩年多來，realme憑借較高的性價比獲得了迅速增長的出貨量。日前，realme官方發(fā)文稱在“6·18”大促期間，手機銷量已突破100萬臺。這也意味著，未來OPPO將有一個主品牌和兩個獨立子品牌在手機市場“奮戰(zhàn)”。
丁少將認為，OPPO、vivo和小米，誰成為國產(chǎn)品牌的老大都不難，難的是形成曾經(jīng)和華為一樣的“絕對領(lǐng)導”，OPPO要想坐穩(wěn)國內(nèi)市場第一位置，就必須建立更好的品牌忠誠度，梳理好與一加的后續(xù)配合。
