“舍不得孩子，套不住狼”，舍得打廣告的千禾味業(yè)盈利水平卻大幅下降。
8月17日晚間，千禾味業(yè)(603027.SH)發(fā)布了2021年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)8.86億元，同比增加10.82%;凈利潤(rùn)達(dá)6581.28萬(wàn)元，同比大降58.09%。
2021年上半年，千禾味業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到2.34億元，同比增長(zhǎng)38.35%。其中，公司促銷(xiāo)及廣告宣傳費(fèi)達(dá)1.54億元，同比猛增279.68%。
但是，千禾味業(yè)同期醬油收入達(dá)5.47億元，僅同比增長(zhǎng)10.56%;食醋收入達(dá)1.45億元，反而同比下滑7.63%。
值得一提的是，近年來(lái)，伍氏家族及其高管套現(xiàn)近40億元，根據(jù)千禾味業(yè)人事變動(dòng)的公告來(lái)看，部分已經(jīng)離場(chǎng)。
二級(jí)市場(chǎng)上，8月18日開(kāi)盤(pán)，千禾味業(yè)一字板跌停，報(bào)22.23元/股，近半年來(lái)已下跌78%。
經(jīng)銷(xiāo)商掙錢(qián)越來(lái)越難
舍得投錢(qián)做廣告的千禾味業(yè)，并未給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)多大幫助。
8月17日晚間，千禾味業(yè)發(fā)布了2021年半年報(bào)。2021年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)8.86億元，同比增加10.82%;歸母凈利潤(rùn)達(dá)6581.28萬(wàn)元，同比大降58.09%;扣非后歸母凈利潤(rùn)達(dá)6590.03萬(wàn)元，同比減少57.16%。
營(yíng)收增加，凈利潤(rùn)為何大幅下滑?千禾味業(yè)表示，主要是由于2021年上半年原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)成本增加，以及公司強(qiáng)化品牌建設(shè)，加大電視廣告投放力度，導(dǎo)致促銷(xiāo)宣傳及廣告費(fèi)用同比增幅較大所致。
2021年上半年，千禾味業(yè)營(yíng)業(yè)成本達(dá)5.12億元，同比增長(zhǎng)27.39%，增幅高于營(yíng)業(yè)收入的10.82%。
半年報(bào)中，千禾味業(yè)表示，產(chǎn)業(yè)鏈上游大豆、包材等商品價(jià)格漲勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)，持續(xù)給企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益帶來(lái)挑戰(zhàn)，極大的考驗(yàn)企業(yè)靈活應(yīng)對(duì)和成本消化的能力。為此，公司將系統(tǒng)梳理、發(fā)掘產(chǎn)供銷(xiāo)每一個(gè)環(huán)節(jié)的成本空間，在充分保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，提升原料利用率、增加副產(chǎn)物價(jià)值;嚴(yán)防死守跑冒滴漏，加強(qiáng)能源的回收再利用，控制綜合成本。
不過(guò)，這并不是千禾味業(yè)的“致命傷”。2021年上半年，千禾味業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到2.34億元，同比增長(zhǎng)38.35%。其中，公司促銷(xiāo)及廣告宣傳費(fèi)達(dá)1.54億元，同比猛增279.68%;而職工薪酬為6713.17萬(wàn)元，同比減少8.7%。
資料顯示，2021年一季度，千禾味業(yè)成為了江蘇衛(wèi)視《新相親大會(huì)》節(jié)目的獨(dú)家冠名商。有消息顯示，僅在江蘇衛(wèi)視新相親大會(huì)這一檔節(jié)目，千禾味業(yè)所投廣告就差不多1億元。
近期，千禾味業(yè)董事長(zhǎng)伍超群公開(kāi)表示，廣告?zhèn)鞑ナ侵苯用嫦蛳M(fèi)者的有效傳播方式，為進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者充分了解公司的高品質(zhì)產(chǎn)品，公司將結(jié)合市場(chǎng)開(kāi)拓需要，適時(shí)進(jìn)行媒體投放，且將不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高媒體投放帶來(lái)的銷(xiāo)售正反饋。
然而，這一“正反饋”的效果并不明顯。千禾味業(yè)2021年半年度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告，公司醬油收入達(dá)5.47億元，同比增長(zhǎng)10.56%;食醋收入達(dá)1.45億元，同比下滑7.63%。
不僅如此，2020年年底，千禾味業(yè)擁有經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量為1404個(gè)。到了2021年上半年，公司經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量升至1587個(gè)，漲幅達(dá)13.03%，低于營(yíng)收增速，說(shuō)明經(jīng)銷(xiāo)商掙錢(qián)越來(lái)越難了。
8月18日，華西證券發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，下調(diào)千禾味業(yè)評(píng)級(jí)至中性。評(píng)級(jí)理由主要包括多重影響下收入增長(zhǎng)短期降速;毛利率下降+費(fèi)用率提升，凈利率同比下降較多;下半年有望環(huán)比改善，靜待競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)兌現(xiàn)。
伍氏家族及其高管套現(xiàn)近40億
千禾味業(yè)冠名江蘇衛(wèi)視節(jié)目的全稱(chēng)是《千禾零添加醬油·新相親大會(huì)》，而這一“零添加”給公司添加了不少麻煩。
2021年1月，一篇發(fā)布于在線(xiàn)學(xué)術(shù)期刊eFood上的論文將矛頭指向“零添加”醬油。該論文署名作者為西班牙維哥大學(xué)肖建波、香港大學(xué)王明福、澳門(mén)科技大學(xué)伍建林。
該論文稱(chēng)，對(duì)市售的不同品牌13種“零添加”谷氨酸醬油進(jìn)行檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，其中4種千禾品牌零添加醬油疑似添加外源谷氨酸而未標(biāo)注。
2007年，千禾味業(yè)首次提出“零添加”概念，2008年推出“頭道原香”首款零添加醬油產(chǎn)品，以此概念來(lái)拓展中高端市場(chǎng)。
初嘗甜頭后，千禾味業(yè)連續(xù)推出多款“零添加”醬油產(chǎn)品，截至目前，千禾味業(yè)超過(guò)50%以上的醬油產(chǎn)品都是零添加產(chǎn)品。
然而，這篇論文把千禾味業(yè)推上了輿論的風(fēng)口浪尖。
此后，盡管千禾味業(yè)進(jìn)行了澄清和公關(guān)，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)也出面進(jìn)行了說(shuō)明，但是對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)依然心有余悸。
不僅是“零添加”引起風(fēng)波，千禾味業(yè)高管不斷減持套現(xiàn)也被詬病。
從2019年3月原始股東股份解禁以來(lái)，高管大量套現(xiàn)，千禾味業(yè)實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)兼總裁伍超群，開(kāi)始了大量減持套現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，從2019年12月31日到2021年3月31日，伍超群從43.2%減持到37.09%。在2020年上半年，其直接減持813萬(wàn)股，套現(xiàn)2.44億。隨后又減持上限1997萬(wàn)股、占總股本3%，再次套現(xiàn)8.08億元，合計(jì)10.52億元。
統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)，伍氏家族及其高管套現(xiàn)近40億元，根據(jù)千禾味業(yè)人事變動(dòng)的公告來(lái)看，部分人已經(jīng)離場(chǎng)。
目前，千禾味業(yè)還在加碼產(chǎn)能，公司投資總額為5.39億元“年產(chǎn)25萬(wàn)噸釀造醬油、食醋生產(chǎn)線(xiàn)擴(kuò)建項(xiàng)目”已于2021年1月全面竣工。
而且，千禾味業(yè)投資總額為12.6億元“年產(chǎn)60萬(wàn)噸調(diào)味品智能制造項(xiàng)目”建設(shè)周期為2020年1月至2024年12月，共計(jì)5年，分兩期建設(shè)，其中第一期將完成年產(chǎn)20萬(wàn)噸醬油、10萬(wàn)噸料酒生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)，第二期將完成年產(chǎn)30萬(wàn)噸醬油生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)。截至2021年6月30日，該項(xiàng)目累計(jì)投入1.67億元。
