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氣味圖書館獲香水巨頭獨(dú)家投資 打造線上線下聯(lián)動的體驗(yàn)式消費(fèi)場景

北京商報(bào) | 2021-09-15 10:57:25

獲香水巨頭投資,氣味圖書館獲得成功之“鑰”?9月14日,天眼查信息顯示,氣味圖書館完成數(shù)千萬美元B輪融資,此輪融資由西班牙香水巨頭PUIG獨(dú)家完成。從百萬爆款到巨頭注資,國產(chǎn)香水品牌氣味圖書館發(fā)展可圈可點(diǎn)。但從目前來看,氣味圖書館走的依然是國內(nèi)大多數(shù)香水品牌路線——低價(jià),靠網(wǎng)紅爆品走紅。如何打造品牌影響力,提升產(chǎn)品競爭力,成為氣味圖書館后期需要考慮并解決的問題。

天眼查信息顯示,氣味圖書館此輪融資由西班牙香水美妝集團(tuán)PUIG獨(dú)家投資,指數(shù)資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

據(jù)了解,PUIG是西班牙美妝及香水巨頭集團(tuán),成立于1914年,在全球設(shè)有26家分公司,產(chǎn)品銷往150個國家及地區(qū)。該集團(tuán)旗下香水品牌包括英國百年香水品牌PENHALIGON’S(潘海利根),L’Artisan Parfumeur(阿蒂仙之香)等;同時(shí)也包括了英國奢侈化妝品牌Charlotte Tilbury、德國化妝品原料品牌Derma(德瑪)、希臘美容保養(yǎng)品牌Apivita(艾蜜塔)、法國天然護(hù)膚品牌Uriage(依泉)等。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,香水巨頭的注資,在一定程度上意味著氣味圖書館近年來獲得不錯的發(fā)展,與投資集團(tuán)有一定的匹配度。對于氣味圖書館而言,除獲得資本層面支持外,在技術(shù)、研發(fā)層面也將獲得PUIG的支撐。

就此次投資情況及未來發(fā)展規(guī)劃等問題,北京商報(bào)記者對氣味圖書館進(jìn)行采訪,但截至目前并未收到回復(fù)。

資料顯示,氣味圖書館成立于2009年,是國內(nèi)最早涉足香水的玩家之一,2015年、2017年,氣味圖書館分別獲得清科創(chuàng)投和廣發(fā)證券、天圖資本的千萬元融資。

目前,氣味圖書館已形成3條主要的產(chǎn)品線,分別為香水、香氛身體護(hù)理和家居香氛,并在全國多個一線城市設(shè)立近80家線下門店。

雖發(fā)展十年有余,但氣味圖書館被人們津津樂道的產(chǎn)品依然是幾年前的“涼白開”系列香水產(chǎn)品。

2017年底,氣味圖書館推出“涼白開”系列香氛產(chǎn)品,一經(jīng)推出,便成為現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品。2018年“雙11”,“涼白開”賣出40多萬瓶,2018年全年累計(jì)銷售超100萬瓶,該系列產(chǎn)品銷售額占到品牌銷售的三成以上。

值得一提的是,繼“涼白開”系列產(chǎn)品之后,氣味圖書館雖然先后推出了“白砂糖”“豆?jié){”“西紅柿蘸白糖”等香水系列,并利用“新國潮”趨勢迎合消費(fèi)者需求,推出大白兔、德克士等多款聯(lián)名香水,但在銷量、流量層面都遠(yuǎn)不及“涼白開”的熱度。根據(jù)氣味圖書館淘寶旗艦店數(shù)據(jù),涼白開香水月銷量為7000+,大白兔香水月銷量為1000+,白砂糖香水月銷量為27、豆?jié){香水月銷量為62。

中國香水市場依然潛力巨大。據(jù)分析機(jī)構(gòu)歐睿公司的數(shù)據(jù)顯示,2020年中國香水市場規(guī)模約為109億元,預(yù)計(jì)2025年有望增至300億元以上。

隨著香水市場崛起,國內(nèi)也涌現(xiàn)出一些自帶流量的小眾品牌。譬如野獸青年,憑借橘子汽水、綠豆沙、手指餅干等國人熟悉的兒時(shí)懷舊氣味獲得不小的流量;擅長打造東方氣味美學(xué)的“觀夏”也憑借百萬級訂閱數(shù)量、十萬級忠實(shí)用戶實(shí)現(xiàn)達(dá)60%的復(fù)購率。

不過,當(dāng)前國內(nèi)香水品牌基本走低價(jià)高性價(jià)比的路線。北京商報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn),氣味圖書館大部分香水產(chǎn)品在150元上下;觀夏香水產(chǎn)品大部分在300元以下;野獸青年香水基本在百元上下。反觀國際大牌香水,基本在500元以上。

伍岱麒表示,外資香水品牌憑借著多年的技術(shù)研發(fā)積累,目前在國內(nèi)香水香氛市場占據(jù)主要地位。而本土的品牌更多的是以中低價(jià)切入市場,停留在中低端領(lǐng)域,暫時(shí)還沒有實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示,在中國香水市場中,國際品牌占據(jù)了70%以上的市場份額,Chanel、Dior和Hermès等奢侈品牌幾乎是所有消費(fèi)者“香水初體驗(yàn)”的首選品牌。顯然,在香水市場,氣味圖書館還有很長的路要走。

或許意識到上述問題,氣味圖書館將此次融資用于持續(xù)研發(fā)以當(dāng)代中國文化為基礎(chǔ)的原創(chuàng)香氛產(chǎn)品、打造線上線下聯(lián)動的體驗(yàn)式消費(fèi)場景、推進(jìn)國際供應(yīng)鏈的優(yōu)化與整合以及建設(shè)人才團(tuán)隊(duì)等項(xiàng)目。

在戰(zhàn)略定位專家、九德戰(zhàn)略定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來,氣味圖書館憑借多年經(jīng)驗(yàn)積累,已經(jīng)有了不少的粉絲,如今又獲得香水巨頭青睞,想要實(shí)現(xiàn)再造爆款有著很大的可能。但在伍岱麒看來,在香水香氛市場,企業(yè)塑造的品牌影響力很重要,依賴網(wǎng)紅爆款發(fā)展模式的主要還是新興品牌,這種發(fā)展模式主要是通過特殊的氣味進(jìn)行差異化、小眾化營銷,很難塑造成經(jīng)典香水香氛品牌,而香水香氛市場往往更注重經(jīng)典品牌。

  • 標(biāo)簽:香水巨頭,氣味圖書,巨頭注資,后期需要

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