9月15日凌晨，主題為“加州來(lái)電”的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)如約而來(lái)，iPhone 13系列，Apple Watch Series 7和新款iPad、iPad mini等產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)。然而，和過(guò)去幾年的市場(chǎng)反應(yīng)一樣，很多網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱(chēng)，新款iPhone看起來(lái)是“加量不加價(jià)”，其實(shí)沒(méi)有任何亮點(diǎn)可言。在專(zhuān)家看來(lái)，蘋(píng)果的創(chuàng)新能力已經(jīng)陷入瓶頸，短時(shí)間內(nèi)或許還能被消費(fèi)者熱捧，長(zhǎng)此以往則難以避免掉隊(duì)的結(jié)局。
“加量不加價(jià)”
不得不說(shuō)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳方式越來(lái)越“接地氣”了，一大早，微博熱搜就被蘋(píng)果霸屏：“iPhone 13價(jià)格”“iPhone 13電池”“iPhone 13粉色”“蘋(píng)果發(fā)布會(huì)”“iPhone 13劉海變小了”“iPad mini”“iPhone13真的香”……各式各樣的詞條充斥在熱搜榜，除此之外，蘋(píng)果還買(mǎi)了微博的開(kāi)屏廣告。
但陣勢(shì)擺得大，不代表網(wǎng)友買(mǎi)賬。有網(wǎng)友直言：“除了pro上高刷之外，并沒(méi)感覺(jué)有什么很驚艷的地方，無(wú)非就是添添續(xù)航增強(qiáng)一下信號(hào)什么的，擠牙膏罷了。”
今年的手機(jī)新品依然延續(xù)了去年的四件套系列，包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max。
這四款機(jī)型均搭載A15仿生芯片，采用5nm工藝制程，內(nèi)置6核心GPU和16核心神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，不同的是iPhone 13和iPhone 13 mini內(nèi)置4核心GPU，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max內(nèi)置5核心GPU。外觀看起來(lái)和iPhone 12系列相差無(wú)幾，只是“劉海”對(duì)比之前縮小了20%。
總體來(lái)看，性能上的提升并不明顯，唯一一點(diǎn)是iPhone 13 Pro支持ProMotion自適應(yīng)刷新技術(shù)，也就是用戶(hù)們期待已久的高刷新率，可以從10Hz-120Hz自適應(yīng)切換，更流暢地顯示屏幕內(nèi)容。
雖然配置一如過(guò)去幾年般表現(xiàn)平平，但是蘋(píng)果今年在價(jià)格上著實(shí)“驚艷”了一把。iPhone 13系列直接取消了64G版本，將內(nèi)存起步標(biāo)準(zhǔn)提到了128G，iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max最大內(nèi)存甚至達(dá)到1TB。價(jià)格方面，iPhone13 mini售價(jià)5199元起，iPhone 13售價(jià)5999元起，iPhone 13 Pro售價(jià)7999元起，iPhone 13 Pro Max售價(jià)8999元起。和去年iPhone 12系列的128G版本相比，iPhone 13的四款定價(jià)分別降低800元、800元、500元和300元。
有媒體稱(chēng)，蘋(píng)果今年是“加量不加價(jià)”，但這“加量不加價(jià)”的背后，或許是蘋(píng)果對(duì)創(chuàng)新不足的彌補(bǔ)，沒(méi)有亮點(diǎn)，只能靠降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者。
為何大幅降價(jià)?北京商報(bào)記者采訪了蘋(píng)果中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，對(duì)方未給出回復(fù)。在通信專(zhuān)家馬繼華看來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)沒(méi)有突破性創(chuàng)新，改變很小提升不大，保持價(jià)格穩(wěn)定很正常;另外，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，消費(fèi)能力不足，蘋(píng)果更看重出貨量，拿下華為手機(jī)留下的大塊蛋糕，所以采取了低價(jià)掃貨模式。
峰頂還是掉隊(duì)
至于其他品類(lèi)的新品，出人意料的是，新款平板電腦并未搭載蘋(píng)果自研的M1芯片。新款iPad搭載64位架構(gòu)的A13仿生芯片，售價(jià)2499元起;新款iPad mini則搭載A15仿生處理器，售價(jià)3799元起。
Apple Watch Series 7對(duì)比上一代蘋(píng)果手表在性能上也有所提升，續(xù)航可達(dá)18小時(shí)，采用USB-C快速充電線后，充電速度比上一代最多快33%，45分鐘可以從0充到80%，充電8分鐘即可進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的睡眠監(jiān)測(cè)。
不得不說(shuō)，經(jīng)歷過(guò)蘋(píng)果這幾年的更新?lián)Q代，消費(fèi)者們對(duì)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的期待感越來(lái)越低，與iPhone 4S、iPhone 5和iPhone 6時(shí)代的創(chuàng)新程度相比，蘋(píng)果這幾年的新品都只是前一年基礎(chǔ)上的小修小補(bǔ)，甚至可以說(shuō)，iPhone 13比iPhone 11都沒(méi)有太多提升。
在手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)不再明顯，排名一再下降。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，vivo出貨量為1860萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為23.8%，排名第一;OPPO出貨量1650萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額21.1%，位列第二;小米出貨量1340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額17.2%，位列第三;蘋(píng)果出貨量860萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為10.9%，位列第四;榮耀首次以獨(dú)立個(gè)體的身份進(jìn)入前五，出貨量為690萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到8.9%。
在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，Canalys公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度，小米以17%的占有率超越蘋(píng)果排在第二位，與排在第一位的三星僅有2%的差距;三星以19%的市場(chǎng)占有率排在第一;蘋(píng)果以14%的市場(chǎng)占有率排在第三;OPPO和vivo以10%的市場(chǎng)占有率分列第四、第五位。
在馬繼華看來(lái)，蘋(píng)果的創(chuàng)新能力已經(jīng)接近枯竭，早就沒(méi)有了獨(dú)樹(shù)一幟的領(lǐng)導(dǎo)力，只是在吃品牌和封閉生態(tài)的老本，出貨量也許會(huì)短時(shí)提升，但如果智能終端發(fā)生革命性改變，蘋(píng)果有極大可能會(huì)掉隊(duì)。
不過(guò)，憑著極高的利潤(rùn)率，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)卻“長(zhǎng)盛不衰”。今年二季度，蘋(píng)果凈營(yíng)收為814.34億美元，比去年同期的596.85億美元增長(zhǎng)36%;凈利潤(rùn)為217.44億美元，同比增長(zhǎng)93%。作為蘋(píng)果收入的第一大來(lái)源，iPhone當(dāng)季營(yíng)收為395.7億美元，同比增長(zhǎng)49.78%，超出華爾街預(yù)計(jì)的340.1億美元。
