咖啡市場正掀起新一輪爭奪戰(zhàn)。10月14日，雀巢星巴克全球咖啡聯(lián)盟宣布，推出首款為中國消費者量身定制的產(chǎn)品——星巴克隨星杯超精品速溶咖啡。
作為速溶咖啡和即飲咖啡的兩大代表，雀巢和星巴克自成立全球咖啡聯(lián)盟以來，推出了烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉等產(chǎn)品。事實上，近年來咖啡成為了越來越多年輕人的消費方式，咖啡新勢力也陸續(xù)闖入。以三頓半、永璞咖啡、SECRE時萃等為代表的咖啡品牌均完成了融資。業(yè)內(nèi)人士認為，咖啡市場不再是一家獨大，隨著咖啡新勢力的不斷崛起，新勢力與老品牌的“廝殺”將更加激烈。
“過去幾年，星巴克家享咖啡在中國市場推出了豐富的產(chǎn)品組合。”星巴克亞太區(qū)渠道發(fā)展副總裁韓大衛(wèi)(David Hanson)表示，“此次通過推出星巴克隨星杯，我們將進一步拓展星巴克在華業(yè)務，開發(fā)新的渠道和平臺”。
“這也意味著，雀巢星巴克全球咖啡聯(lián)盟再度加碼中國市場。”雀巢相關(guān)負責人告訴北京商報記者。事實上，2019年，雀巢宣布在全球推出家享星巴克系列新品。隨后，雀巢星巴克全球咖啡聯(lián)盟正式發(fā)力中國市場。在中國市場上，該全球咖啡聯(lián)盟推出了“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品。
香頌資本董事沈萌在接受北京商報記者采訪時稱，星巴克和雀巢在中國有巨大的品牌影響力，推出有針對性的新品，可以刺激存量消費者的新動力，也可以吸引更多增量消費者。
據(jù)悉，通過全球咖啡聯(lián)盟，雀巢擁有了在全球范圍內(nèi)星巴克咖啡店之外銷售星巴克零售和餐飲產(chǎn)品(即飲型產(chǎn)品除外)的永久性權(quán)利。2021年上半年，星巴克家享咖啡產(chǎn)品增長16.7%，在79個市場的銷售額合計達到14億瑞士法郎。
眼下，隨著近年來咖啡成為越來越多年輕人的消費方式，新老品牌紛紛進軍咖啡行業(yè)企圖從中分得一杯羹。
2021年以來，不少新銳咖啡品牌頻獲融資。根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，截至今年8月，咖啡領(lǐng)域的投資事件接近20起，過億元的投資額屢見不鮮。6月，三頓半獲得數(shù)億元新融資，估值達45億元;7月，M Stand宣布完成超5億元的B輪融資，投后估值約40億元。
除了咖啡新勢力，不少老牌企業(yè)也跨界推出咖啡飲品，為迅猛增長的咖啡市場添了一把火。近日，百勝中國和意大利咖啡品牌Luigi Lavazza S.p.A.宣布，雙方計劃通過合資公司加速擴展Lavazza在中國的咖啡店網(wǎng)絡，目標到2025年開設(shè)1000家門店。2021年9月，“功能飲料第一股”東鵬特飲推出了即飲咖啡品牌“東鵬大咖”，正式進軍咖啡賽道，銷售渠道覆蓋線下和線上。
新老品牌不斷加碼咖啡市場的背后是巨大的市場潛力。前瞻研究院《2020-2025年中國咖啡行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》顯示，中國咖啡消費年均增速達15%，遠高于世界2%的增速。預計2025年中國咖啡市場規(guī)模將達到2171億元。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，隨著人口基數(shù)的疊加和咖啡人群的擴容，在2025年之前，咖啡仍屬于高增長的一個品類。沈萌對此也表示認同，他說：“中國目前人均咖啡消費量仍很低，咖啡市場未來仍有巨大的挖掘潛力。”
不過，面對不斷崛起的咖啡新勢力，雀巢星巴克全球聯(lián)盟還面臨諸多挑戰(zhàn)。在沈萌看來，雀巢和星巴克都是經(jīng)歷市場和時間考驗的品牌，基礎(chǔ)扎實、注重長期發(fā)展，這也就意味著，兩家企業(yè)在短期競爭上可能會不如追求爆紅的新品牌活躍。
