綜藝市場(chǎng)從來不缺少新節(jié)目，可真正能抓住觀眾與市場(chǎng)的節(jié)目卻少之又少。但近段時(shí)間，優(yōu)酷旗下《這!就是街舞4》《這!就是灌籃4》《“拳”力以赴的我們》三檔潮流競(jìng)技綜藝的連續(xù)播出引爆了市場(chǎng)，不僅在社交平臺(tái)上持續(xù)擁有較高的話題度，也實(shí)現(xiàn)了較好的口碑反饋，而更重要的是，該節(jié)目還從熒屏中走出，抓住一眾年輕人的目光，帶著觀眾更多參與到運(yùn)動(dòng)中，親身感受到體育精神。這一系列的反饋也令綜藝市場(chǎng)從業(yè)者進(jìn)一步思考，潮流競(jìng)技綜藝究竟有多大的想象空間?
熱度與口碑齊飛
打開當(dāng)下不同播出平臺(tái)的綜藝頻道，豐富的綜藝節(jié)目令觀眾應(yīng)接不暇。而此時(shí)，分別以街舞、籃球和拳擊為主要元素的《這!就是街舞4》《這!就是灌籃4》《“拳”力以赴的我們》三檔節(jié)目卻另辟蹊徑，并在播出后組成潮流競(jìng)技綜藝的熱潮，奪獲不少觀眾的目光，使得節(jié)目熱度越來越高。
以《這!就是街舞4》為例，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至9月30日，該節(jié)目已累計(jì)25次登上燈塔熱度日冠的寶座，實(shí)現(xiàn)較高的播出反饋。與此同時(shí)，一個(gè)月前開播的《這!就是灌籃4》至今也已5次登上燈塔熱度日冠。優(yōu)酷內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，《這!就是灌籃4》播放熱度較第三季提升50%以上，用戶連續(xù)觀看率超90%。
正當(dāng)以上三檔節(jié)目繼續(xù)捕獲觀眾的注意力時(shí)，節(jié)目口碑也已漸漸析出，并成為豆瓣上的高分綜藝。其中，《這!就是街舞》四季平均開分超過了9分;《這!就是灌籃》四季則實(shí)現(xiàn)平均開分在8分以上;而《“拳”力以赴的我們》雖然暫時(shí)尚未開分，但在當(dāng)下的豆瓣短評(píng)區(qū)中，90%的評(píng)價(jià)者均為該節(jié)目打出四星以上的評(píng)分。
觀看《這!就是灌籃》的觀眾何先生表示，平常自己對(duì)綜藝的興趣相對(duì)一般，大多只是在出現(xiàn)熱點(diǎn)話題后才看看節(jié)目片段，但《這!就是灌籃》系列因與籃球有關(guān)，而自己平常也喜歡與朋友一起打籃球，因此在發(fā)現(xiàn)該節(jié)目后便一直追著每期持續(xù)觀看。也是因?yàn)椤哆@!就是灌籃》，慢慢也發(fā)現(xiàn)了《這!就是街舞》系列、《“拳”力以赴的我們》這兩檔同樣與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的節(jié)目，此后也不時(shí)追著節(jié)目觀看相關(guān)內(nèi)容。
從熒屏帶出運(yùn)動(dòng)潮
據(jù)節(jié)目方反饋的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段，《這!就是街舞》系列、《這!就是灌籃》系列、《“拳”力以赴的我們》這三檔節(jié)目的觀眾中，以18-34歲的年輕人為主，該年齡段男女用戶占所有用戶比例均在60%-70%之間。根據(jù)阿里文娛用戶研究的調(diào)研結(jié)果，用戶觀看這三檔節(jié)目后反饋的三大關(guān)鍵詞為“熱血”“陽剛”“潮流感”，超過60%的用戶通過節(jié)目感受到了不同運(yùn)動(dòng)的魅力，超過30%的人想去參與運(yùn)動(dòng)，去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。
基于對(duì)觀眾的吸引力以及選定的題材領(lǐng)域，如今潮流競(jìng)技綜藝不只在熒屏上活力不減，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展方面帶來新的變化。其中，《這!就是街舞》播出四季以來，將小眾運(yùn)動(dòng)推廣成為風(fēng)靡全國(guó)的潮流運(yùn)動(dòng)，自節(jié)目播出后，相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般破土而出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至《這!就是街舞3》結(jié)束，全國(guó)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)較播出前增加300%，而在2021年，《這!就是街舞3》總冠軍楊凱出任四川省霹靂舞代表隊(duì)總教練，并將帶領(lǐng)隊(duì)員備戰(zhàn)2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，也再一次吸引各方的關(guān)注。
無獨(dú)有偶，《這!就是灌籃》以專業(yè)性為根基，通過綜藝的手法，融合職業(yè)籃球和街頭籃球，也不斷展現(xiàn)籃球種子選手，讓更多優(yōu)秀的年輕選手，能夠被專業(yè)球隊(duì)看見。四季《這!就是灌籃》節(jié)目中，先后已經(jīng)有33名球員被國(guó)內(nèi)頂級(jí)籃球賽事CBA俱樂部選中。
“我覺得潮流競(jìng)技綜藝是以運(yùn)動(dòng)切入，最后的落點(diǎn)一定是立體的人，你想到這個(gè)人，就能感受到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力。”優(yōu)制娛樂CEO、《這!就是灌籃4》《“拳”力以赴的我們》總制片人彭正園表示，“以籃球?yàn)槔?，它本身就是年輕人喜歡的運(yùn)動(dòng)，國(guó)內(nèi)之前也只存在CBA的專業(yè)賽事，或是比較小眾的街頭賽事，缺乏一個(gè)放大器，而我們做的工作就是放大器”。
內(nèi)在價(jià)值助力持續(xù)破圈
隨著節(jié)目更多內(nèi)容逐漸上線，無論是《這!就是街舞4》《這!就是灌籃4》，還是《“拳”力以赴的我們》，三檔節(jié)目上線至今，話題討論量保持增長(zhǎng)，全網(wǎng)熱搜數(shù)均破百，且《這!就是街舞4》全網(wǎng)熱搜數(shù)更是破千。而在用戶黏度，三檔節(jié)目平均期留存率超過站內(nèi)均值20%+。
優(yōu)酷T-Plus工作室負(fù)責(zé)人、潮流競(jìng)技綜藝項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉棟透露，對(duì)于一般的綜藝而言，能夠全部看完用戶往往不足1%，但從《這!就是街舞》前三季的數(shù)據(jù)來看，每季看完12集的用戶數(shù)量達(dá)到了5%，這其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)很高的占比。
毋庸置疑，潮流競(jìng)技綜藝打開了一個(gè)相較其他綜藝截然不同的空間，并抓住年輕人的喜好與需求，開拓出新的賽道。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員，視頻內(nèi)容創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇認(rèn)為，潮流文化是一個(gè)重要賽道，越垂直的內(nèi)容，引發(fā)的圍觀越多。“這三檔節(jié)目引領(lǐng)了未來的綜藝發(fā)展趨勢(shì)，綜藝未來一定是交流互鑒的，一定是跨界影響的，一定是國(guó)際傳播的，一定是與美好生活息息相關(guān)的。我在此特別呼喚新時(shí)代健康美學(xué)綜藝，我愿意用這個(gè)來形容這個(gè)賽道——健康美學(xué)綜藝。”
而在街舞、籃球、拳擊之外，現(xiàn)階段優(yōu)酷正在籌備其他與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合的綜藝，并計(jì)劃往年輕人喜愛的極限運(yùn)動(dòng)方向進(jìn)一步鋪開新的賽道，同時(shí)策劃名為《酷玩大會(huì)》的節(jié)目，聚焦在年輕人比較喜愛的一些極限運(yùn)動(dòng)，包括滑雪、攀巖等。
劉棟表示，潮流競(jìng)技綜藝必須要符合年輕人所喜愛。“年輕人要愛看，也要能夠參與在里面，愿意去玩兒，這是它的第一個(gè)要點(diǎn)。第二個(gè)特點(diǎn)則跟體育有相近之處，一定要有專業(yè)性、很強(qiáng)的競(jìng)技性、統(tǒng)一的判斷標(biāo)準(zhǔn)，以及所有體育運(yùn)動(dòng)魅力之一的結(jié)果不可預(yù)知性。而第三個(gè)特點(diǎn)是任何一檔節(jié)目，特別潮流競(jìng)技綜藝必須要有一個(gè)內(nèi)核，比如《這!就是灌籃》是為夢(mèng)而戰(zhàn)，到了《“拳”力以赴的我們》則是永不言棄。此外，潮流競(jìng)技綜藝的第四個(gè)特點(diǎn)是必須要有一個(gè)“全民推廣的價(jià)值”。
