依靠長(zhǎng)銷20多年的旺仔牛奶以及加強(qiáng)渠道多元化發(fā)展，中國(guó)旺旺(00151.HK)交出了史上最好的中期成績(jī)單。
近日，中國(guó)旺旺披露2021財(cái)年上半年財(cái)報(bào)，2021年4月1日至2021年9月30日，中國(guó)旺旺實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入113.83億元，同比增長(zhǎng)10.5%，創(chuàng)上市以來上半年歷史新高;凈利潤(rùn)20.9億元，同比增長(zhǎng)7.1%。
其中，核心明星單品旺仔牛奶，依舊是快40歲的旺旺品牌的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)主力，乳品及飲料類業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)23.5%，貢獻(xiàn)營(yíng)收半壁江山。
老產(chǎn)品的經(jīng)久不衰，背后是新渠道與新營(yíng)銷發(fā)揮著作用，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向長(zhǎng)江商報(bào)表示，“前幾年，旺旺沒有跟上整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏，品牌影響力消退，所以業(yè)績(jī)利潤(rùn)各方面都處于疲軟態(tài)勢(shì)。經(jīng)過一年多的求新求變，旺旺的整體發(fā)展也得到了激活與翻新。”
值得一提的是，海外市場(chǎng)有望成為中國(guó)旺旺未來中長(zhǎng)期發(fā)展的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，目前，其越南、泰國(guó)分公司已投入運(yùn)營(yíng)，其他潛力海外分公司籌建也按既定規(guī)劃推進(jìn)中。
中期業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高
據(jù)2021財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)旺旺營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.5%至113.83億元，創(chuàng)上市以來中期業(yè)績(jī)新高;毛利27.81億元，同比增長(zhǎng)9.7%;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.1%至20.9億元。
“實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)，得益于旺旺持續(xù)以消費(fèi)者為核心開展創(chuàng)意數(shù)字行銷，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，拓寬更多消費(fèi)族群。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，旺旺做了許多變革創(chuàng)新與升級(jí)迭代，核心目的就是為了匹配與滿足新生代的核心訴求。經(jīng)過一年多的耕耘，也收到了階段性的成果。
中國(guó)旺旺也在財(cái)報(bào)中稱，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)得益于渠道精耕及多元化發(fā)展、多品牌及產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，以及多元數(shù)字化營(yíng)銷。
分業(yè)務(wù)來看，乳品及飲料類業(yè)務(wù)依然是中國(guó)旺旺的主要收入來源。期內(nèi)，該業(yè)務(wù)收入65.618億元，同比增長(zhǎng)23.5%，貢獻(xiàn)了集團(tuán)總營(yíng)收的57.65%。其中主力大單品旺仔牛奶收入增長(zhǎng)23.9%，據(jù)業(yè)內(nèi)人士推算，旺仔牛奶營(yíng)收最起碼達(dá)到60億元左右。
業(yè)績(jī)新高之下，中國(guó)旺旺也以“大手筆”派發(fā)股息，董事會(huì)建議擬派2021財(cái)年上半年中期股息每股0.83美仙，約為0.99億美元，折合約6.37億元。
海外市場(chǎng)有望成增長(zhǎng)機(jī)會(huì)
雖然業(yè)績(jī)創(chuàng)下新高，但要甩掉“中年危機(jī)”包袱，中國(guó)旺旺還需做更多努力。
近年來，旺旺集團(tuán)加速推新步伐，但除旺仔牛奶外，在眾多新品當(dāng)中，目前并未發(fā)現(xiàn)能夠形成大單品潛質(zhì)的產(chǎn)品。
在乳品及飲料類業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)旺旺其他兩大業(yè)務(wù)板塊業(yè)績(jī)均呈現(xiàn)不同程度的下滑。其中，米果類產(chǎn)品收入18.76億元，同比下滑5.83%;休閑食品收入28.739億元，同比下滑2.47%。
在中國(guó)旺旺的優(yōu)勢(shì)品類米果類中，當(dāng)前依舊面臨淡旺季明顯，部分區(qū)域市場(chǎng)動(dòng)銷乏力等困境。與此同時(shí)，在部分區(qū)域還要面臨“米老頭”等區(qū)域品牌的市場(chǎng)蠶食。
不過，旺旺在渠道上的改革有了一定成績(jī)。對(duì)于旺仔牛奶收入持續(xù)增加，中國(guó)旺旺在財(cái)報(bào)中表示，源于公司針對(duì)旺仔牛奶展開的系列營(yíng)銷舉措，及產(chǎn)品組合的豐富。同時(shí)，公司也逐步引導(dǎo)經(jīng)銷商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用直播、線上線下結(jié)合等方式，擴(kuò)充覆蓋網(wǎng)點(diǎn)，加快產(chǎn)品流轉(zhuǎn)速度，提升供應(yīng)鏈效率。
此外，值得一提的是，海外市場(chǎng)雖受疫情影響，但旺旺集團(tuán)管理層表示，仍看好海外市場(chǎng)中長(zhǎng)期的發(fā)展?jié)摿?，越南生產(chǎn)基地預(yù)計(jì)將在2021財(cái)年開始運(yùn)營(yíng)，目前，越南、泰國(guó)分公司已投入運(yùn)營(yíng)，其他潛力海外分公司籌建也按既定規(guī)劃推進(jìn)中，海外市場(chǎng)有望成為中國(guó)旺旺未來中長(zhǎng)期發(fā)展的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
