四川廣漢市三星堆遺址新發(fā)現(xiàn)六座祭祀坑后，多個與“三星堆”相關的商標被人申請注冊，目前處于注冊過程中。三星堆博物館相關負責人表示，他們已經(jīng)向商標行政管理部門提出了多起商標異議申請。
商標的價值，主要取決于知名度和美譽度。美譽度需要長期的商譽積累，但知名度則可以取巧。如果注冊商標時用的是公眾已經(jīng)熟知的詞匯、短語，就有利于該商標的傳播，從而讓品牌推廣達到事半功倍的效果。“三星堆”被很多人申請注冊為商標，原因正在于此。
目前法律沒有明確規(guī)定不能注冊與文化遺址有關的商標。但筆者認為，現(xiàn)行法律規(guī)定的框架之下，申請“三星堆”相關商標，以下四種情況商標注冊申請可能被駁回。
首先是有人不以使用為目的，申請注冊多個與“三星堆”有關的商標。關于取得商標權的制度，世界上有兩種方式：一種是經(jīng)過使用取得商標權，另一種是通過注冊取得商標權。我國采用注冊制。采用注冊制有很多的好處，例如權利關系非常明晰。但是，也經(jīng)常會出現(xiàn)有人為取得商標權后倒賣商標而注冊的現(xiàn)象。我國商標法第四條規(guī)定：不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回。即使商標局沒有駁回，三星堆博物館也可以在異議期內(nèi)根據(jù)商標法第四條的規(guī)定提出商標異議申請，要求對相關商標不予核準注冊。
其次，與“三星堆”有關的商標注冊申請如果通過，可能侵犯三星堆博物館的權利，這樣的注冊申請也會被駁回。究竟在哪些商品或服務類別上申請注冊與“三星堆”有關的商標會侵害三星堆博物館的權利，需要個案分析，很難作出預判。舉例來說，在第41類(娛樂、文體活動等)上注冊“三星堆博物館”“三星堆藝術館”等商標有可能會侵犯三星堆博物館的在先權利。根據(jù)我國《商標法》第三十二條的規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。“三星堆”是三星堆博物館名稱中的主要識別部分，在名稱權的保護范圍之內(nèi)。不過，并不是在所有的類別上申請注冊與“三星堆”有關的商標都會侵害三星堆博物館的在先權利。如果在一些商品類別上注冊，相關公眾在識別時無法將其與三星堆博物館聯(lián)系起來，這種情況下則不會構成侵權。
再次，如果有人把與“三星堆”有關的商標注冊在一些商品上，導致出現(xiàn)商標法第十條第一款第七項所適用的情形，即公眾對商品的質(zhì)量、特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生了誤認，則相應的商標不能被核準注冊，也不能被使用。如果出現(xiàn)這種情況，三星堆博物館可以援引相關規(guī)定提出商標異議申請。
此外，如果把與“三星堆”有關的商標注冊在一些商品上，導致不良影響的出現(xiàn)，那么相關商標也不能被核準注冊。如果出現(xiàn)這種情況，三星堆博物館可以統(tǒng)一援引商標法中的相關規(guī)定提出商標異議申請。
