為期7天的春節(jié)長假臨近尾聲，正當(dāng)人們重新調(diào)整狀態(tài)準(zhǔn)備回歸至工作崗位之時，也意味著電影市場2022年春節(jié)檔即將落下帷幕。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日19時，虎年春節(jié)檔已實現(xiàn)觀影人次破億，總票房超59億元。盡管這一票房數(shù)字未及2021年同期水平，卻已與2019年同期表現(xiàn)持平。更值得注意的是，上映新片單日票房排名不斷變化的走勢，多項紀(jì)錄被打破，三四線城市票房占比逐漸提升，武漢、無錫一度擠入城市票房榜前十等一系列事件的發(fā)生，也預(yù)示著電影市場調(diào)整還未結(jié)束，并影響著后續(xù)市場及從業(yè)者的發(fā)展走向。
8部影片你追我趕
在《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》等8部檔期新片的加持下，虎年春節(jié)檔迎來最后的沖刺階段。
據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日18時，虎年春節(jié)檔已實現(xiàn)總出票量1.12億張，而累計票房則達(dá)到59.23億元。盡管從數(shù)字來看，當(dāng)下的票房并不及2021年春節(jié)檔破紀(jì)錄的超78億元票房和1.6億張總出票量，但已與2019年同期的59億元票房、1.3億張總出票量的表現(xiàn)相對持平。
“在2022年春節(jié)檔開啟之前，業(yè)內(nèi)便已有所預(yù)判，認(rèn)為最終總票房若要獲得2021年水平存在著難度。”影評人劉賀分析稱，當(dāng)時一方面是基于電影市場還未真正回歸至疫情前的狀態(tài)，另一方面則是2021年破紀(jì)錄的票房成績不僅與上映影片涵蓋爆款有關(guān)，也離不開人們曾于2020年短暫停止或減少觀影，并選擇在2021年春節(jié)釋放一定觀影需求，由此推高了票房。
毋庸置疑，電影市場要想恢復(fù)至曾經(jīng)的狀態(tài)并非一朝一夕，同時這也并未影響虎年春節(jié)上映影片你追我趕的競爭之勢，使得每日的榜單排名也不斷發(fā)生著變化。電影《奇跡·笨小孩》便是案例之一，上映之初該片的單日票房僅居于所有影片的第四或第五位，但從上映第4日起則實現(xiàn)反超，此后穩(wěn)居單日票房榜前三位。而這也對影院從業(yè)者的排片決策帶來了影響。
北京市昌平區(qū)某影院經(jīng)理趙先生向北京商報記者表示，因影院只有4個影廳，而春節(jié)檔共計有8部新片，因此不可避免地要對影片排出主次，“《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》兩部影片的市場號召力較大，所以被設(shè)定為影院主要放映影片，同時為了顧及周邊的兒童觀眾，也在白天安排三四場動畫片《熊出沒·重返地球》，其他影片排片相對有限。后續(xù)觀察到《奇跡·笨小孩》《狙擊手》等影片的口碑逐漸上漲，便重新調(diào)整了排片，將上座率欠佳的作品排片轉(zhuǎn)移到這兩部影片上，既滿足人們的觀影需求，也提升影院的運營效率”。
觀影下沉趨勢持續(xù)顯現(xiàn)
春節(jié)假期期間，北京商報記者實地走訪多家影院看到，已步入職場的成人、稚氣未脫的孩子、頭發(fā)已灰白的長輩，均來到電影院成為觀眾的一員，每到一個場次結(jié)束放映，大波觀眾便會陸續(xù)從出口走出，討論著影片的情節(jié)或角色。
“從今年的放映情況來看，雖以年輕觀眾為主，但也有不同年齡段的觀眾前來觀影，其中年齡相對較大的觀眾主要選擇《長津湖之水門橋》《狙擊手》等影片，喜劇片仍大多是年輕觀眾。與去年春節(jié)相比，今年滿場的場次數(shù)量沒有那么多，更多的是靠中間的座位被售空，剩余邊角座位。”北京市大興區(qū)某影院工作人員如是說。
值得注意的是，若是從不同線級城市的票房占比來看，市場則顯現(xiàn)出進(jìn)一步下沉的趨勢。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止到2月4日，武漢和無錫躋身城市票房榜前十，而票房排在前十名的城市分別為上海、北京、成都、重慶、蘇州、廣州、深圳、武漢、南京和無錫。
與此同時，包括《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》在內(nèi)的多部檔期新片，位于三四線城市的想看用戶占比均達(dá)到了四成左右。燈塔專業(yè)版分析師周娜對此表示，近三年春節(jié)檔中，三四線城市的占比在逐步提升，市場不斷下沉。而2022年春節(jié)檔電影大盤則進(jìn)一步顯示出追平疫前且觀影更為下沉的情況。
在業(yè)內(nèi)人士看來，市場下沉也是多個因素共同推動的結(jié)果，如春節(jié)期間返鄉(xiāng)過年帶來的人員流動、院線影院進(jìn)一步開拓下沉市場、三四線城市觀影需求逐漸提升等。劉賀認(rèn)為，電影市場的長期發(fā)展也需要下沉，為更多人提供觀影服務(wù)，讓更多人愿意拉近與電影的距離，去觀看電影。
提升觀影人次共同推高市場
現(xiàn)階段，虎年春節(jié)檔也已實現(xiàn)多個市場紀(jì)錄被相繼打破。其中，《長津湖之水門橋》已打破包括中國影史春節(jié)檔戰(zhàn)爭片檔期票房紀(jì)錄在內(nèi)的18項影史紀(jì)錄，《熊出沒·重返地球》則打破了中國影史春節(jié)檔動畫片檔期票房紀(jì)錄等4項影史紀(jì)錄。此外，今年春節(jié)檔目前也已位列中國影史春節(jié)檔總票房第二位。
周娜認(rèn)為，今年春節(jié)檔的影片類型更為多元，戰(zhàn)爭片有《長津湖之水門橋》和《狙擊手》，喜劇有《這個殺手不太冷靜》和《四海》，3部動畫片承包小朋友們的春節(jié)檔，包括《奇跡·笨小孩》在內(nèi)的諸多劇情片也與觀眾見面。百花齊放，全面覆蓋了觀眾的春節(jié)觀影需求。
隨著2022年春節(jié)檔即將畫上句號，業(yè)內(nèi)人士也對今后的市場發(fā)展產(chǎn)生更高的關(guān)注。“從當(dāng)下來看，如何提升觀影人次的問題不能被輕易忽視。”導(dǎo)演黃志勇表示，觀影人次是衡量電影市場真實發(fā)展樣貌的重要標(biāo)準(zhǔn)，也直接反映出了普通觀眾對電影的看法，好的影片自然能吸引觀眾，再結(jié)合良好的市場環(huán)境，觀影人次自然而然地能夠提升，并共同推高票房。但若是缺少足夠的優(yōu)質(zhì)影片或是市場其他因素壓抑了觀眾的觀影欲望，則會限制市場的長期發(fā)展。
不可否認(rèn)的是，若將春節(jié)檔破億的觀影人次放在國內(nèi)總?cè)丝跀?shù)中進(jìn)行衡量，占比則不足一成。對此，劉賀認(rèn)為，此前觀影人次增長的限制與影院數(shù)量及城市布局有關(guān)，隨著當(dāng)下更多影院覆蓋至此前的空白區(qū)域，全國銀幕數(shù)突破8萬塊，硬件問題逐漸改善后，如何借助影片及市場布局讓觀眾愿意走進(jìn)影院觀看電影是必須要關(guān)注的領(lǐng)域。
