堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略的舍得酒業(yè)(600702.SH)，業(yè)績(jī)與股價(jià)齊飛。
近日，舍得酒業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.69億元，同比增長(zhǎng)83.8%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)12.46億元，同比增長(zhǎng)114.35%。在已披露業(yè)績(jī)預(yù)告和業(yè)績(jī)快報(bào)的9家白酒上市公司中，舍得酒業(yè)凈利潤(rùn)增速居首。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，營(yíng)收凈利實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，得益于公司持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到認(rèn)可。2022年舍得酒業(yè)制定了新的戰(zhàn)略定位，堅(jiān)持內(nèi)生式增長(zhǎng)加外延式發(fā)展布局，圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略，明確規(guī)劃中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。
此外，自2021年復(fù)星系正式入主以來，舍得酒業(yè)股價(jià)受資本追捧，累計(jì)漲幅超過100%，在白酒板塊漲幅居前。
復(fù)星系進(jìn)駐，提價(jià)策略助業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
舍得酒業(yè)主營(yíng)白酒產(chǎn)品，主導(dǎo)產(chǎn)品“沱牌曲酒”是中國(guó)名酒和四川白酒釀造業(yè)的“六朵金花”之一。
在經(jīng)歷了2015年被天洋控股接手后，2020年底，復(fù)星系接替天洋控股，以45.3億元取得沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)，郭廣昌也由此成為舍得酒業(yè)的實(shí)控人。
復(fù)星系入主后，為舍得酒業(yè)提供了再生增長(zhǎng)動(dòng)力，公司業(yè)績(jī)大增。據(jù)近日發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入49.69億元，較上年同期增長(zhǎng)83.80%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.46億元，較上年同期增長(zhǎng)114.35%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)12.11億元，較上年同期增長(zhǎng)120.89%。
此前業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2021年公司凈利潤(rùn)為12.3億元到12.8億元，同比增長(zhǎng)112%到121%。相比之下，本次業(yè)績(jī)快報(bào)披露的盈利水平更靠近預(yù)測(cè)下限。
截至2021年末，公司總資產(chǎn)80.93億元，較報(bào)告期初增長(zhǎng)25.40%;歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益47.94億元，較報(bào)告期初增長(zhǎng)33.91%;歸屬于上市公司股東的每股凈資產(chǎn)14.44元，較報(bào)告期初增長(zhǎng)34.20%。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，復(fù)星系進(jìn)駐后，為舍得酒業(yè)注入資金，相應(yīng)解決其市場(chǎng)費(fèi)用、經(jīng)銷商費(fèi)用、渠道費(fèi)用等經(jīng)費(fèi)問題，以及技術(shù)改造、廠區(qū)廠貌等生產(chǎn)問題。不過，對(duì)舍得酒業(yè)來說，靠吃復(fù)星帶來的資源紅利也非長(zhǎng)久之計(jì)。如何打好手里“老酒”牌、夯實(shí)次高端屬性、加強(qiáng)品控風(fēng)控，仍是一道核心命題。
提價(jià)策略也是助力公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大原因。去年10月9日，舍得酒業(yè)發(fā)布提價(jià)通知，這也是繼2020年11月舍得之道系列提價(jià)后，近一年第二次提價(jià)。
提價(jià)對(duì)業(yè)績(jī)的促進(jìn)顯而易見。2021年半年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)營(yíng)收23.91億元，同比增長(zhǎng)133.09%，凈利潤(rùn)7.35億元，同比增長(zhǎng)347.94%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)7.28億元，同比增長(zhǎng)394.72%，創(chuàng)下上市以來最佳業(yè)績(jī)。
從行業(yè)格局來看，伴隨消費(fèi)升級(jí)、白酒供需格局優(yōu)化，五糧液、國(guó)窖上調(diào)供貨價(jià)，次高端價(jià)格天花板進(jìn)一步打開，舍得等相繼提價(jià)，卡位核心價(jià)格帶的品牌有望實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。
老酒發(fā)力，戰(zhàn)略目標(biāo)不斷升級(jí)
復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌曾表示：“老酒戰(zhàn)略獨(dú)一無二，老酒儲(chǔ)量行業(yè)領(lǐng)先，看好舍得酒業(yè)未來發(fā)展。”
從舍得酒業(yè)公布的業(yè)績(jī)快報(bào)中不難看出，影響經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的主要因素是舍得持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到認(rèn)可，價(jià)格穩(wěn)步上升，渠道盈利水平穩(wěn)定上漲，經(jīng)銷商數(shù)量和質(zhì)量提升明顯，忠實(shí)消費(fèi)者越來越多，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)、利潤(rùn)增加。
2015年天洋控股剛接手時(shí)，公司業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，營(yíng)收規(guī)模已不足12億元。正好是在天洋控股入主第一年，“老酒”這個(gè)概念也正式推出。
2019年，舍得酒業(yè)提出老酒戰(zhàn)略，并推出“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌口號(hào)。近幾年舍得酒業(yè)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，以舍得藏品系列等完善全國(guó)老酒產(chǎn)品布局。據(jù)舍得酒業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，其擁有13.5萬噸老酒儲(chǔ)藏，占據(jù)了戰(zhàn)略高地，成為老酒領(lǐng)域的領(lǐng)頭者。
左手沱牌，右手舍得。“雙品牌”戰(zhàn)略，也讓舍得酒業(yè)收獲頗豐。在2021年舉行的第十八屆世界品牌大會(huì)上，舍得酒業(yè)旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價(jià)值達(dá)1141.11億元，較2019年整體提升12.6%，位居白酒企業(yè)第3位，僅次于茅臺(tái)、五糧液。
2022年舍得酒業(yè)年度工作會(huì)議上，公司高管介紹了新的戰(zhàn)略定位，“堅(jiān)持內(nèi)生式增長(zhǎng)加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略”，戰(zhàn)略主題上仍圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略，明確規(guī)劃中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，并制定了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的具體路徑。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略和雙品牌戰(zhàn)略踐行以來，在品牌傳播、市場(chǎng)布局等方面取得不俗的成績(jī)，隨著老酒熱不斷升溫，為將來四大戰(zhàn)略目標(biāo)的落地打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。可以預(yù)見的是，舍得酒業(yè)品牌價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放，有利于全國(guó)化布局，從而得到跨越式發(fā)展。
