4月19日，AR企業(yè)雷鳥(niǎo)發(fā)布智能眼鏡產(chǎn)品雷鳥(niǎo)Air。無(wú)獨(dú)有偶，就在同一天，華為技術(shù)有限公司“一種AR眼鏡”專利獲授權(quán)。雷鳥(niǎo)、華為、OPPO等國(guó)內(nèi)硬件廠商紛紛推出AR產(chǎn)品，而百度等網(wǎng)絡(luò)大廠的AR開(kāi)發(fā)工具，或?qū)⑦M(jìn)一步助推AR的普及。
有數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)將成為全球AR產(chǎn)業(yè)引擎。專家指出，相比早年間微軟、谷歌推出的初代產(chǎn)品，如今5G網(wǎng)絡(luò)為AR技術(shù)創(chuàng)造了更廣闊的環(huán)境。AR依托企業(yè)構(gòu)建生態(tài)，企業(yè)借助AR革新硬件，這種良性內(nèi)循環(huán)已略具雛形。
頭部企業(yè)加碼新賽道
據(jù)北京商報(bào)記者了解，雷鳥(niǎo)Air該項(xiàng)專利技術(shù)能令光機(jī)模組獨(dú)立設(shè)置，并作為鏡腿的一部分，不僅方便進(jìn)行拆卸，也降低了維護(hù)成本，并且減小了眼鏡體積，使得整機(jī)體積和重量降低。
實(shí)際上，除了TCL雷鳥(niǎo)和華為之外，國(guó)內(nèi)不少知名企業(yè)紛紛入局AR，例如百度就擁有自主的AR軟件開(kāi)發(fā)工具包“DuMIx AR SDK”;騰訊手握開(kāi)放的QQ-AR平臺(tái)，具備圖像識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、文字識(shí)別、3D動(dòng)畫(huà)展示等多種能力;網(wǎng)易則開(kāi)發(fā)了“網(wǎng)易洞見(jiàn)App”;商湯科技在B端發(fā)力，推出了Sense AR繪制引擎和開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，并且與OPPO合作，后者的部分機(jī)型也已支持AR功能。
戴上一副眼鏡，虛擬圖像就能與現(xiàn)實(shí)空間貼合并展現(xiàn)在眼前，不僅能滿足天氣、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)展示等日常需求，工業(yè)、教育、醫(yī)療也是AR的用武之地，根據(jù)賽迪數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)VR/AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到413.5億元，同比增長(zhǎng)46%;隨著技術(shù)日趨成熟，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)VR/AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)千億。
與其他國(guó)家橫向?qū)Ρ?，中?guó)市場(chǎng)或能成為AR發(fā)展的引擎，《AR洞察及應(yīng)用實(shí)踐白皮書(shū)》指出，中國(guó)VR/AR 支出規(guī)模在2021年達(dá)到約66億美元，占比超過(guò)全球市場(chǎng)份額的54.7%，是支出規(guī)模第一的國(guó)家，根據(jù)中研普華預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)的 VR/AR 支出規(guī)模將占到全球的56%。
5G“東風(fēng)”帶來(lái)新機(jī)遇
值得注意的是，微軟、谷歌等國(guó)外知名企業(yè)早已投身AR研發(fā)，但其產(chǎn)品卻遭遇了一定的質(zhì)疑。例如早在2021年，谷歌便推出面向C端的Google Glass眼鏡Explorer版，但三年后便停止生產(chǎn)，此后于2017年推出企業(yè)版，開(kāi)始轉(zhuǎn)向B端。該款產(chǎn)品作為單目AR眼鏡，其智能畫(huà)面只局限在眼角位置，只能顯示相對(duì)簡(jiǎn)單的信息，應(yīng)用場(chǎng)景備受制約。
微軟則在2015年推出了雙目AR眼鏡HoloLens，相對(duì)前者Google Glass，其分辨率、畫(huà)面清晰度、人機(jī)交互體驗(yàn)均明顯提高，解決了單目AR眼鏡的痛點(diǎn)，但其重量達(dá)到600g，佩戴體驗(yàn)與普通眼鏡差異過(guò)大?；蛟S正因如此，微軟并未從C端切入，而是與電梯廠商ThyssenKrupp合作，在B端先期推廣。
如今國(guó)內(nèi)企業(yè)瞄準(zhǔn)C端AR究竟能否建功?通信專家馬繼華對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度，他對(duì)北京商報(bào)記者表示，此前AR眼鏡的發(fā)展難題在于應(yīng)用場(chǎng)景、內(nèi)容有限，價(jià)格高企的同時(shí)又達(dá)不到消費(fèi)者的期望，突破瓶頸不能寄望于AR領(lǐng)域自身，網(wǎng)絡(luò)等更加基礎(chǔ)技術(shù)的革新，才能為AR鋪開(kāi)帶來(lái)希望。
隨著國(guó)內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)的鋪開(kāi)，其更高的傳輸速率能夠令A(yù)R眼鏡實(shí)時(shí)視頻顯示、多傳感器融合等功能日臻成熟。雷鳥(niǎo)方面對(duì)北京商報(bào)記者表示，雷鳥(niǎo)Air作為消費(fèi)級(jí)娛樂(lè)大屏，可覆蓋觀影、游戲、辦公等諸多場(chǎng)景，文字也能清晰看見(jiàn)，同時(shí)，用戶可擺脫傳統(tǒng)大屏顯示設(shè)備體積大、不便移動(dòng)等弊端。
“搶灘”背后的生態(tài)大戰(zhàn)
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，近年智能手表、手環(huán)等產(chǎn)品的高歌猛進(jìn)，令市場(chǎng)看到穿戴設(shè)備的廣闊前景，而AR眼鏡或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，TCL、小米、OPPO等各大企業(yè)均推出相關(guān)產(chǎn)品，正是看準(zhǔn)了這一發(fā)展方向，紛紛“搶灘”。雖然目前AR眼鏡仍在發(fā)展階段，但其產(chǎn)值每年已達(dá)數(shù)百億元，對(duì)于大企業(yè)而言已有足夠的誘惑力。
從AR技術(shù)自身來(lái)看，其應(yīng)用領(lǐng)域是在不斷擴(kuò)充的，并不是在有限的空間中存量競(jìng)爭(zhēng)，例如在工業(yè)、辦公領(lǐng)域已存在先行者的情況下，影視、游戲等C端業(yè)務(wù)提供了新的可能。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，大企業(yè)的介入更有帶動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)向，建設(shè)AR生態(tài)的作用。此前，AR研發(fā)主要集中在第三方如Vuforia、ARToolKit、視+、亮風(fēng)臺(tái)等，這些企業(yè)多是根據(jù)客戶需求逐個(gè)定制，其設(shè)計(jì)的Demo屬于個(gè)案，且大都集中于工業(yè)領(lǐng)域，市場(chǎng)感知度不高。而TCL、華為等企業(yè)則能夠?qū)⒁延械某墒焐鷳B(tài)與AR嫁接，達(dá)到事半功倍的效果。
從智能手機(jī)領(lǐng)域來(lái)看，AR或能解決創(chuàng)新困難的問(wèn)題。目前智能手機(jī)在屏幕尺寸、CPU芯片上雖屢有革新，但像2007年蘋(píng)果手機(jī)橫空出世的顛覆性創(chuàng)舉已不可見(jiàn)，AR技術(shù)則帶來(lái)新的契機(jī)，有消息預(yù)計(jì)iOS 15.4 Beta版將支持AR頭顯，而谷歌的ARCore則將為AR提供在安卓生態(tài)生根發(fā)芽的土壤。
