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零售百貨同步開啟“線上營業(yè)” 應(yīng)對特殊時期的“銷售難”

中國新聞網(wǎng) | 2020-02-17 20:41:55

零售百貨同步開啟“線上營業(yè)”拓銷路突圍銷售難

長沙友阿春天百貨一休閑品牌店里,導(dǎo)購直播賣貨。 魯毅 攝

(魯毅 莫凡)2020年春節(jié)期間,一場突如其來的新冠肺炎,不僅打亂了中國民眾的出行節(jié)奏,實體聚集性產(chǎn)業(yè)零售百貨,也遭遇銷售“滑鐵盧”。

為了避免人群聚集、疫情擴散,各地百貨企業(yè)紛紛縮短營業(yè)時間,長沙各大商場更是“閉店”防疫,昔日的“春節(jié)黃金檔”幾乎成為銷售真空期。11日,記者走訪長沙核心商業(yè)圈五一廣場發(fā)現(xiàn),昔日車水馬龍的街道人車稀少,各大百貨商場均已開門迎客,但顧客寥寥無幾。

2月11日下午,長沙一商場內(nèi),顧客寥寥無幾?!◆斠?攝

2月11日下午,長沙一商場內(nèi),顧客寥寥無幾?!◆斠?攝

“百貨商場基本按照往年春節(jié)期間銷量備足庫存,但今年春節(jié)期間市民基本‘足不出戶’,春節(jié)促銷活動也都取消了。”友阿春天百貨自營品牌高級經(jīng)理周天航介紹,今年春節(jié)期間銷量大約只有往年同期的10%。

集體承壓下,越來越多百貨企業(yè)發(fā)力“線上營業(yè)”,在確保防疫安全的前提下拓寬銷路,應(yīng)對特殊時期的“銷售難”。

湖南本土零售百貨巨頭友阿集團就開啟了全商場“直播帶貨”。相較于實體門店的冷清,導(dǎo)購的直播間里卻十分熱鬧。

“這一款加絨衛(wèi)衣是一款情侶裝,亮色的、冷色調(diào)的都有,情人節(jié)就要到了,非常適合情侶購買,而且今天直播間價格只要527元……”11日下午,記者走進長沙春天百貨商場內(nèi)一品牌休閑服裝店,遠遠就聽到導(dǎo)購直播的推介聲音。直播手機上,咨詢價格、尺碼、款式的,請求試穿的,商量折扣的……消息不停地滾動彈出。

長沙一商場電梯旁豎著“本商場已全面消毒”的提示牌?!◆斠?攝

長沙一商場電梯旁豎著“本商場已全面消毒”的提示牌?!◆斠?攝

“當(dāng)前企業(yè)面臨巨大的經(jīng)營危機,必須用新的經(jīng)營模式實現(xiàn)銷售。”友阿集團董事長胡子敬介紹,“必須充分調(diào)動員工的顧客資源、品牌的商品資源。當(dāng)每一個品牌柜都是直播室、每一位員工都是直播員的時候,就有可能實現(xiàn)‘店里沒人,生意不減’”。

“雖然逛街的人很少,但居民的消費需求還是存在的。”長沙國金中心ParksonBeauty副總經(jīng)理羅豐林介紹,他們也在發(fā)動旗下門店工作人員通過微信群、朋友圈等渠道,擴充營業(yè)時間。“目前防疫安全仍然是第一位的,在確保安全的情況下,我們盡可能滿足顧客需求,把貨品安全送達。”

南京蘇寧百貨也在日前宣布全面開放蘇寧易購平臺,力邀百貨商戶入駐線上平臺,通過APP主站、小程序、直播、社群等千萬級流量入口,與商家共享營銷、共克時艱。

為應(yīng)對疫情帶來的沖擊,中國各級政府也出臺各類扶持政策,延遲社保繳納、提供優(yōu)惠信貸支持、減免租金、稅收優(yōu)惠……助力企業(yè)渡過難關(guān)。

羅豐林認為,除了依靠政府,企業(yè)生存發(fā)展終究要靠自身,“目前開門營業(yè)很有可能是虧本的,但各商場都在積極恢復(fù)生產(chǎn),希望給社會、市場傳遞信心”。(完)

  • 標(biāo)簽:零售百貨,線上營業(yè)

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