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“雙11”電商大促提前一月吹響號角 報(bào)復(fù)性消費(fèi)可期

工人日報(bào) | 2020-10-27 09:19:44

我國居民的消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢,顯示了中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢,以及構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局釋放的蓬勃?jiǎng)幽堋?/p>

10月21日零點(diǎn),2020天貓“雙11”狂歡節(jié)預(yù)售開啟。當(dāng)日,薇婭和李佳琦銷售額分別為53.2億元和38.7億元,很多“剁手族”更是在兩人的直播間來回穿梭,不停買買買。

“雙11”電商大促還沒到,阿里、京東、拼多多、蘇寧等電商,早就提前一個(gè)月吹響了大戰(zhàn)的號角。而單品的廠商也毫不示弱,新銳智能手機(jī)品牌真我率先“出招”,998元的5G新品,再次刷新了5G手機(jī)價(jià)格的最低紀(jì)錄。

當(dāng)不少人還沒從國慶、中秋雙節(jié)“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)中緩過神來,被認(rèn)為是全球最大網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的“雙11”就接踵而至。

“金九銀十”電商火爆

天貓“雙11”從10月下旬開始預(yù)熱、預(yù)售是一貫策略,今年仍延續(xù)了這一做法,只不過,從11月1日開始,天貓“雙11”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)將更加細(xì)化。從“一波高潮”到“兩波爆發(fā)”,從“品牌銷量增長”到“服務(wù)于全社會(huì)”,變化中的天貓“雙11”再次讓眾人眼前一亮。阿里巴巴方面預(yù)計(jì),至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家將受益。

“去年‘雙11’我就發(fā)現(xiàn),天貓等電商平臺為很多品牌帶去了非常大幅度的增長。”在新消費(fèi)浪潮推動(dòng)下,一些本土商家已經(jīng)不滿足于當(dāng)“看客”,重慶梁山雞創(chuàng)始人楊艾祥告訴記者,餐飲企業(yè)要做大,地域和場地的限制是個(gè)大瓶頸,而建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的電商平臺,就是突破瓶頸,打破地域和場地限制的法寶。

去年“雙11”這天,重慶著名“網(wǎng)紅店”李子壩梁山雞入駐重慶盒馬鮮生財(cái)富中心店,并在餓了么上推出“五折飯票”活動(dòng)。三天時(shí)間,在14家線下門店同10余家餓了么外賣店鋪一起,推出10000份11.11元的“瘋狂剁手”菜品,獲得天貓?zhí)詫毐姸嗟哪贻p消費(fèi)者瘋搶。

“這就是梁山雞想要觸達(dá)的目標(biāo)消費(fèi)群,現(xiàn)在我們一直在耐心培養(yǎng)線上市場,希望依靠天貓、淘寶、盒馬,獲得互聯(lián)網(wǎng)加速度,把我們重慶特色推向全國。”楊艾祥如是說。

中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)副研究員高蕊表示:“天貓‘雙11’讓我們的消費(fèi)方式,甚至是生活方式多了更多的可能性,讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。”

在激發(fā)消費(fèi)熱潮的同時(shí),高蕊認(rèn)為,天貓“雙11”也為相關(guān)企業(yè)帶來了更廣闊的“錢景”:線上線下之間、電商和物流之間、技術(shù)和應(yīng)用之間、平臺與商家與用戶之間,不但讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)和更大的獲得感,也讓生產(chǎn)端和服務(wù)端的企業(yè)有了更好的成長空間。

大數(shù)據(jù)顯示,得益于社會(huì)消費(fèi)強(qiáng)勢復(fù)蘇,提前啟動(dòng)的蘇寧易購“雙11”,迎來第一階段的初戰(zhàn)告捷。十一期間,蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%,由于家電、家裝、手機(jī)等品類旺銷帶動(dòng),蘇寧易購線上訂單同比增長157%。雙節(jié)期間的旅游、餐飲、購物等線下市場也迎來爆發(fā),預(yù)示著消費(fèi)者的消費(fèi)信心逐漸回復(fù)。

提前搶位加入戰(zhàn)局

今年,美國知名項(xiàng)目管理研究雜志PM Network將“天貓雙11”與互聯(lián)網(wǎng)、阿波羅登月、人類基因組計(jì)劃等并列,共稱為世界上TOP50最有影響力的項(xiàng)目。“雙11”不僅改變了人們購物的方式,而且打通了商業(yè)與娛樂。

返寶寶作為社交電商的后起之秀,近日打出了百億補(bǔ)貼、0元購、大額優(yōu)惠券等口號,實(shí)打?qū)嵉刈尷谙M(fèi)者,試圖成為網(wǎng)購第一站。蘇寧易購已于9月28日提前啟動(dòng)了2020年“雙11”,砸出50億全品類補(bǔ)貼額度,投入1億件超低熱銷爆款產(chǎn)品,出臺價(jià)保延長至11月12日等政策,提前打響補(bǔ)貼戰(zhàn)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為,蘇寧易購此舉可謂是有史以來啟動(dòng)“雙11”最早的一次,有意與天貓、京東、拼多多的“錯(cuò)峰”對抗,提前搶位。

當(dāng)前,快手電商日活用戶超過1億,9月累計(jì)訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多,成為電商行業(yè)第四極。作為頂級流量集合體,此次快手電商傾斜全網(wǎng)資源,打造集卡分1億、整點(diǎn)紅包雨兩個(gè)全網(wǎng)級活動(dòng),為用戶帶來福利直降心動(dòng)盛宴。

2019年天貓“雙11”創(chuàng)造的2684億元交易額,讓人記憶猶新。在成交額耀眼的光芒下,或許很多人忽略了另外一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù),截至11月11日24時(shí),物流訂單量達(dá)到12.92億單,勢必會(huì)讓商家服務(wù)、倉儲(chǔ)物流、末端配送等環(huán)節(jié)面臨極大的考驗(yàn)。

國慶中秋小長假只是熱身,而“雙11”才是戰(zhàn)事。伴隨著順豐10月10日升級快運(yùn)品牌,家裝家電市場潛伏著電商側(cè)與物流端的風(fēng)云涌動(dòng)。不過,百世快運(yùn)能否從順豐、中通、德邦等口中搶食出電商大件市場,終結(jié)行業(yè)痛點(diǎn),有待時(shí)間驗(yàn)證。

每日優(yōu)鮮運(yùn)維總監(jiān)周鋒坦言,云服務(wù)商UCloud提前優(yōu)化IT架構(gòu)的承載能力,這是應(yīng)對瞬時(shí)高并發(fā)流量的前提條件。從10月20日開始,每日優(yōu)鮮的運(yùn)維部門就已梳理促銷活動(dòng)指標(biāo),預(yù)估發(fā)券、流量等數(shù)據(jù),從而保證在“雙11”期間,一切交易盡在掌握。

報(bào)復(fù)性消費(fèi)“雙11”可期

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年中國消費(fèi)規(guī)模有望達(dá)到45萬億元,預(yù)計(jì)是10%以上的增長,將超過美國成為全球最大的消費(fèi)市場。

中國經(jīng)濟(jì)三季度數(shù)據(jù)顯示,GDP增長達(dá)到了4.9%,已經(jīng)恢復(fù)到了往常的75%,結(jié)合一季度衰退6.8%,二季度增長3.2%來測算,整個(gè)前三季度,中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)翻正,GDP正增長0.7%,這是一個(gè)非??上部少R的成績。

10月21日至31日,“2020京東11·11全球熱愛季”開啟預(yù)售期,在為期10天的時(shí)間里,消費(fèi)者可以先付定金從容加購,還可以享受定金立減、新品加贈(zèng)的額外福利。

據(jù)悉,在“2020京東11·11全球熱愛季”,京東將以超2億件5折商品、超3億件新品、頭號京貼、“雙百億計(jì)劃”帶來多重優(yōu)惠、海量新品。

10月12日,畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告,專家研判,今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元。今年“雙11”,更多的消費(fèi)需求將通過直播電商得到滿足。淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人新川表示,今年“雙11”會(huì)有更多的商家加入到淘寶直播電商的賽道里,銷量和增速會(huì)高于去年同期。

國家稅務(wù)總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,我國居民的消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢,顯示了中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢,以及構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局釋放的蓬勃?jiǎng)幽?。隨著接下來的“雙11”、“雙12”以及元旦、春節(jié)假期的到來,家電市場又將迎來爆發(fā),助力消費(fèi)行業(yè)健康快速發(fā)展。(李國)

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