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企鵝FM將停運,你用哪款在線音頻APP?

京報網(wǎng) | 2023-07-06 13:45:58

“由于業(yè)務(wù)調(diào)整,企鵝FM很遺憾要和大家說再見了。即日起,企鵝FM將關(guān)閉用戶注冊及充值功能,并在2023年9月6日0時正式停止運營。”7月5日,騰訊旗下音頻平臺企鵝FM發(fā)布下線公告。


(資料圖片僅供參考)

公告中,企鵝FM提醒用戶于停運前(2023年9月6日0時)盡快保存?zhèn)€人資料、原創(chuàng)錄音、兌換金豆及懶人聽書VIP月卡等,停運后將無法操作。

“企鵝FM”最早名為“蘿卜FM”,2015年4月27日正式改名為“企鵝FM”,按其介紹,用戶可聽連載小說、官方電臺、經(jīng)典音樂、娛樂八卦、相聲評書等海量音頻內(nèi)容。記者注意到,企鵝FM曾和網(wǎng)絡(luò)運營商合作,“主打0流量收聽”,推出過FM套餐?!侗I墓筆記》、《鬼吹燈》等熱門小說有聲版上線后也一度給“企鵝FM”帶來了人氣,創(chuàng)下過數(shù)億次級的播放量。

然而,運營長達8年,企鵝FM卻始終未能躋身第一梯隊。據(jù)第三方機構(gòu)賽立信統(tǒng)計,在線音頻主流APP中,月活用戶量最高的是喜馬拉雅,月活躍用戶量達1.4億人,處于第一梯隊;其次是懶人聽書、番茄暢聽、蜻蜓FM和荔枝,月活躍用戶量達1200萬人,處于第二梯隊;云聽、凱叔講故事、酷我暢聽、貓耳FM、企鵝FM、聽聽FM、得到,月活用戶量在100萬人以上,處于第三梯隊。

“隨著頭部企業(yè)內(nèi)容和場景生態(tài)的完善,在線音頻的‘馬太效應(yīng)’將愈加凸顯。”一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示,在線音頻市場經(jīng)過多年的發(fā)展,但用戶付費習(xí)慣卻始終沒有完全養(yǎng)成,即使是行業(yè)巨頭,依舊面臨付費用戶少、付費率低的挑戰(zhàn)。

這個問題從荔枝的財報中也可以窺見。荔枝發(fā)布的最新年報數(shù)據(jù)顯示,2022財年,其平均總移動MAU(月活躍用戶數(shù)量)為5040萬人,而2021年為5840萬人,同比減少13.7%。平均每月付費用戶總數(shù)也有所減少,2022財年為48.39萬人,2021財年為48.8萬人。

《2023中國在線音頻市場發(fā)展研究報告》顯示,音頻用戶男女比例幾乎相差不大,以80后、90后年輕群體居多,音頻用戶平均年齡33歲。

不過,記者針對80后和90后群體進行了一個隨機小調(diào)研發(fā)現(xiàn),僅有10%的用戶愿意對在線音頻付費。不愿付費的用戶表示:“QQ音樂會員8塊錢是我的極限”“只要是付費的,我寧愿去聽復(fù)錄或者盜版的”“還是‘白嫖’最香,付費幾塊錢也不值得”。愿意付費的用戶則表示,自己充值在線音頻的主要目的是為了給孩子聽課,“屬于知識付費,純娛樂消費我也不愿意?!?/p>

記者注意到,在線音頻市場競爭仍在不斷加劇,互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上了“耳朵經(jīng)濟”后洗牌或?qū)⒗^續(xù)。2020年,字節(jié)跳動推出“番茄暢聽”,布局這一賽道;網(wǎng)易云音樂上線內(nèi)容板塊“聲之劇場”,主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書;2021年,騰訊將酷我暢聽和懶人聽書合并為“懶人暢聽”,并將長音頻正式納入其音樂娛樂生態(tài)之中。

業(yè)內(nèi)人士表示,企鵝FM停運,一方面是外部資本環(huán)境發(fā)生變化,在線音頻頭部平臺也在不斷收縮。記者注意到,喜馬拉雅三闖IPO失利,一再傳出裁員消息。另一方面,騰訊本身就是頭部平臺喜馬拉雅的戰(zhàn)略投資者,旗下還有懶人暢聽這一千萬級活躍用戶的平臺,企鵝FM被放棄也不意外。

圖片來源:企鵝FM、賽立信

來源:北京日報客戶端 記者 袁璐

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