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“微”經(jīng)濟蘊含著大挑戰(zhàn) 新個體經(jīng)濟為何這么火

中國青年報 | 2020-08-18 08:56:57

作為哈佛大學(xué)工商管理碩士、多家國際企業(yè)的前高管,潘靜目前在全力做好一個“網(wǎng)紅”。今年春節(jié)后,她開始在小紅書上發(fā)布原創(chuàng)視頻,嘗試走上一名內(nèi)容創(chuàng)作者的“博主“之路。

這不是她預(yù)想過的職業(yè)發(fā)展方向。去年年底她辭去高管工作開始創(chuàng)業(yè),為企業(yè)提供獨立咨詢服務(wù)。春節(jié)期間,疫情暴發(fā),她發(fā)現(xiàn)自己的客戶全消失了,“人人都在自保,收縮現(xiàn)金流”,她的創(chuàng)業(yè)失敗了。同學(xué)聚會上,大家都在高聲談?wù)撊绾?ldquo;抗疫”、保就業(yè)、調(diào)資源、作出改變。她低著頭,不說話。

近日,國家發(fā)改委等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》?!兑庖姟分赋?,鼓勵發(fā)展新個體經(jīng)濟,進一步降低個體經(jīng)營者線上創(chuàng)業(yè)就業(yè)成本,提供多樣化就業(yè)機會。支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化自主就業(yè)、分時就業(yè)。

春末夏初時,潘靜決定跳出自己的“舒適圈”。她事業(yè)的新戰(zhàn)場,就在“微”處,在手機屏幕之中。她相信,那里蘊藏著命運給她的“改變”。

“微”經(jīng)濟蘊含著“大挑戰(zhàn)”

潘靜的腦袋里,曾裝著報表、團隊管理、行業(yè)最新的國際趨勢,但如今,那里總是環(huán)繞著一個巨大的問號:什么樣的視頻才有人看?

內(nèi)容是一個巨大的難點。她講笑話和職場道理;在上海家中抱著貓做俄羅斯轉(zhuǎn)體和深蹲;用澳洲買的法國煎餅機做無面粉的上海阿大蔥油餅……通通沒幾個贊。制作則存在更大的麻煩,她首先需要從零開始學(xué)剪輯。打光、制作、銜接都得耗盡心力去完成。

潘靜曾對“網(wǎng)紅”有過一些刻板印象,自己嘗試進軍短視頻才發(fā)現(xiàn)難處。朋友調(diào)侃她,你這是“降維”打擊了?“降維”一詞出現(xiàn)在小說《三體》中,形容外星人對地球人技術(shù)上的絕對優(yōu)勢。她苦笑:我這是“升維”了。

同樣體會“升維”的,還有家住貴陽的孫晨璐。

孫晨璐今年29歲,是一位高位截癱患者。2017年1月的一場車禍讓她二、四、五、六節(jié)頸椎粉碎性骨折,脊柱神經(jīng)受損。三進ICU,五次手術(shù)后,她終于出院了。但她無法再移動除了脖子以上和胳膊以外的任何身體部位。

2018年5月起,這個姑娘開始在小紅書分享時尚視頻。

她常常分享自己喜歡的彩妝:眼妝視頻、口紅試色、美甲分享……有時,她在鏡頭前從天亮一直坐到天黑。

事故之后,孫晨璐丟了工作。她曾是個“海歸”女白領(lǐng)。她本科和研究生分別就讀于上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)和英國布里斯托大學(xué),畢業(yè)后在北京一家海外留學(xué)機構(gòu)從事對外交流活動。公司在“宇宙中心”五道口的高級寫字樓里,會議室以世界各國的城市命名,“彰顯國際化”。她在世界各地飛行,穿梭于社交酒會。

現(xiàn)在她一天打三份工:包括給互聯(lián)網(wǎng)公司撰寫文案,做微商在朋友圈賣水果。做一個時尚博主是其中她最喜歡的部分,在這里,她是“璐英流”,后兩個字分別來自她喜愛的韓劇和漫畫。

2019年6月,在小紅書分享視頻1個月后,孫晨璐一篇講述自己經(jīng)歷的筆記爆火,至今獲得近9000轉(zhuǎn)評贊。自那以后,每天都有粉絲在評論中“催更“,催促她更新。

鏡頭內(nèi)外,焦慮與機會

在孫晨璐努力為生活著色時,潘靜則開始“在自己的能力結(jié)構(gòu)中尋找”與做線上短視頻這一新事業(yè)的結(jié)合點。她已經(jīng)是30+的“姐姐”了,一些技術(shù)問題對她來說顯得很難。但她發(fā)現(xiàn),自己還有多年積累下來的學(xué)習(xí)能力。

她將自己的視頻定位為健康科普分享。為了提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。她邀請了上海華山醫(yī)院和第六人民醫(yī)院的兩位主任醫(yī)師共同錄制了26集視頻。半年多時間里,她通讀了20多本書籍,翻看國內(nèi)國外醫(yī)療文獻(xiàn),內(nèi)容涉及生酮飲食、低碳飲食、無麩質(zhì)飲食、修復(fù)免疫系統(tǒng)、腸道菌群等方面。

潘靜火了,進入7月來,潘靜的視頻每條點贊均維持在2000以上,最高過萬,擁有了穩(wěn)定的粉絲群體。另一方面,隨著粉絲數(shù)蹭蹭上漲,她內(nèi)心的不安也在增加。有時,她面對鏡頭,端著一盤菜微笑,心里卻在想:我究竟是誰?是潘靜還是“靜姐姐”?

“靜姐姐”擔(dān)心粉絲的流失,在粉絲數(shù)量剛達(dá)到1萬時這種恐懼最為強烈。她每天除了睡覺,就是在拍攝剪輯、回復(fù)消息,沒有自己的生活,“極大地忽略了家人朋友”。

這種不安定感,王藍(lán)(化名)也經(jīng)歷過。王藍(lán)是一個斜杠青年。斜杠的一邊,是上海女白領(lǐng),從事著互聯(lián)網(wǎng)交互設(shè)計工作,斜杠的另一邊,是網(wǎng)紅“橘次藍(lán)”(網(wǎng)名),發(fā)布家裝布置有關(guān)的原創(chuàng)視頻。

靈感來源于生活,她在上海與丈夫買了40平方米的小房子,花心思布置,把內(nèi)容上傳小紅書。2019年12月31日,她立下第一個心愿:漲粉到1000人。4個月后,目標(biāo)達(dá)成了。那是一個普通工作日,她過了6點就沒心思吃飯了,只盯著數(shù)字看。當(dāng)“1000”即將顯現(xiàn)時,她準(zhǔn)備截圖,突然,數(shù)字又變了——有人取關(guān)了。“太痛苦了。”她至今不忍回憶那種刺激。

流量上來了,“種草”社區(qū)能帶來品牌合作的機會。不少生活類品牌找到王藍(lán),希望能在她的視頻中出現(xiàn)。王藍(lán)謹(jǐn)慎選擇,她的大部分粉絲接受了這種變化,還在評論中恭喜:謝謝品牌爸爸,我們喜歡的人終于“恰飯(網(wǎng)絡(luò)用語,指接到商業(yè)合作)”了。

漸漸地,斜杠兩邊的收入快要持平了。她在思考,自己要走上全職作者道路嗎?

商業(yè)化的機會也擺在潘靜面前。潘靜知道,這是每個新個體經(jīng)濟創(chuàng)作者職業(yè)化后必然要經(jīng)歷的過程。這時,她腦海內(nèi)的兩個自己又開始打架了,一個是“潘靜”,另一個是“靜姐姐”。她擔(dān)心:商業(yè)化了,我的粉絲還會愛我嗎?

把“分享”當(dāng)作一份事業(yè),可行嗎

潘靜想了很久,她最終買了一副眼鏡。那是一副黑框眼鏡,沒有鏡片,不是潘靜日常佩戴的款式。她在鏡頭前戴上,在生活中取下,以此將兩個自己區(qū)分開來。

另一方面,她開始在各種視頻平臺舉辦的傳播活動中露面。她知道,自己“心野了”,回不去曾經(jīng)那個哈佛精英的生活了,“可能再也不會有公司招我做高管了。”她堅信,“短視頻是互聯(lián)網(wǎng)的未來”,而她正作為“靜姐姐”參與其中,這將讓那個身為商人的“潘靜”大有可為。

王藍(lán)則將在小紅書做個斜杠青年看作“打破自己的第一步”。

她一直羨慕“打破框架去改變自己的人”。她大學(xué)里的老師,毅然扔掉鐵飯碗,辭職去昆明踐行自己的環(huán)保理念;一個同事年過三十,突然辭職出國念書。

這讓她反思自己要什么樣的生活:“我覺得自己被框住了,走在大家都認(rèn)為對的道路上。但我突然發(fā)現(xiàn),身邊的人不止這一種選擇,而且?guī)啄暌院?,她們也沒有因為選擇后悔。”

這個90后上海女青年成長在互聯(lián)網(wǎng)時代,習(xí)慣分享:朋友圈、微博、微信、小紅書打卡……愛好變?yōu)槁殬I(yè),意味著輕松轉(zhuǎn)換為壓力。她逼著自己學(xué)會拍視頻,一遍遍改稿達(dá)到心中的“完美。”

而孫晨璐則擁抱著更大的舞臺。近日,她被邀請在小紅書官方一場活動上演講。她受寵若驚,給組織的工作人員千里迢迢帶來了幾斤茶葉作為謝禮。在演講中她回憶起與粉絲互動的過程。一位粉絲因為事故導(dǎo)致雙側(cè)股骨頭壞死,告訴她,自己因為看她的妝容分享重燃對生活的熱情。更多粉絲是健康人,她們夸贊她化妝的手法和搭配的審美。

“對美的熱愛是共通的。”這個輪椅上的年輕人說,下一步,她很想試試能不能做一個全職的創(chuàng)作者。(記者 王燁捷)

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