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有公司凈利潤增長近99%! 巨頭企業(yè)紛紛入局小家電行業(yè)

央視財經(jīng) | 2020-09-03 09:14:33

這個行業(yè)“真香”?巨頭企業(yè)紛紛入局!有公司凈利潤增長近99%!為啥突然火了?

小家電是指除了黑電、白電之外,體積、功率較小的家電產(chǎn)品。今年以來,由于新冠肺炎疫情的影響,消費者的生活習慣發(fā)生改變,各類小家電的需求出現(xiàn)了迅猛增長。

面對激烈的市場環(huán)境以及需求多樣化的消費者,不少小家電企業(yè)都在加大研發(fā)力度,挖掘消費者需求,加快推出新品。與此同時,小家電行業(yè)的市場前景,也吸引了更多的入局者。

直播帶貨+內(nèi)容電商

家電線上銷售增速明顯

今年突如其來的新冠肺炎疫情大幅增加了消費者在家逗留的時間,同時也激發(fā)了市場對廚房生活類小家電的需求。

在廣東佛山的一家小家電企業(yè),記者看到幾個直播團隊正在直播。負責人告訴記者,從今年三月份以來,他們每天都有四到五場的直播,直播時間也從去年的兩三個小時變?yōu)楝F(xiàn)在的十幾個小時。

據(jù)了解,以往小家電企業(yè)只要聚焦天貓、京東這些傳統(tǒng)的電商渠道,就可以獲得不錯的業(yè)績。但是隨著直播帶貨和內(nèi)容電商的興起,小家電產(chǎn)品的營銷渠道發(fā)生了重大改變,再加上今年疫情期間更多人愿意宅在家中,習慣網(wǎng)上購物,消費習慣的改變也對小家電線上銷售提出了更高的要求。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,國內(nèi)小家電市場銷量線上占比已達83%,與去年同期相比提升了9%。另據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,今年“618”期間,破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋等新興廚房小家電銷售額同比增長超200%,電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類產(chǎn)品銷售額同比增長185%。

市場競爭加劇

小家電企業(yè)加速上新

據(jù)了解,相比于大型家電的生產(chǎn)流程繁瑣、技術難度較大,小家電更容易被模仿和復制。在市場競爭加劇的背景下,小家電的創(chuàng)新開始比拼更為細分的人群運營,同時基于生活場景去挖掘新的潛在需求,小家電產(chǎn)品逐漸朝著快消品的方向發(fā)展。記者在采訪中了解到,小家電企業(yè)今年推出新品的速度比往年明顯加快。

小家電的市場前景也吸引了越來越多的資本入局。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2019年1月-2020年3月,廚房小家電的線上品牌數(shù)增長約100個,而2017-2019年,兩年間僅增長了約60個。

另外,一些生活用品巨頭也開始布局小家電,今年7月,韓國樂扣樂扣在中國發(fā)布10款小家電新品,正式進軍小家電領域。隨著市場競爭加劇,如何保證自己不掉隊,不被市場淘汰,已成為各小家電企業(yè)首要考慮的問題。

小家電龍頭業(yè)績增長明顯

產(chǎn)品創(chuàng)新催生市場新需求

近期,小家電板塊相關上市公司相繼發(fā)布了2020年半年報。疫情的影響導致大家生活習慣發(fā)生變化,對小家電的需求大幅提升,各龍頭小家電企業(yè)都在加速上新,具備一定競爭力的公司業(yè)績增長明顯。那么,投資者應該如何把握小家電行業(yè)發(fā)展帶來的投資機會呢?

數(shù)據(jù)顯示,A股市場上,小家電板塊共計有18家上市公司,其中10家公司今年半年報業(yè)績出現(xiàn)上升,8家下降。其中,新寶股份2020年中報凈利潤4.31億元,同比增長79.19%;小熊電器2020年中報凈利潤2.54億元,同比增長98.93%;愛仕達2020年中報凈利潤1.44億元,同比增長79.05%;奧佳華2020年中報凈利潤1.49億元,同比增長42.09%。

從股價表現(xiàn)來看,今年年初至昨日收盤,中信小家電指數(shù)漲幅達52.37%,而同期的中信家用電器指數(shù)漲幅僅為11.65%,小家電指數(shù)跑贏家用電器指數(shù)40.72個百分點。

開源證券可選消費首席分析師 呂明:從需求端來看,上半年疫情期間,消費者居家時間提高拉動了對小家電的需求;從股價來看,小家電行業(yè)的整體的漲幅優(yōu)于白電板塊和整個家電板塊,主要原因是,白電板塊有很多線下渠道,線下渠道受疫情影響比較大,小家電板塊由于以電商渠道為主,所以整體的業(yè)績表現(xiàn)更好。

業(yè)內(nèi)人士分析認為,居民可支配收入的提升,是小家電行業(yè)長期增長的基礎。一方面新消費的發(fā)展帶來小家電板塊長期的變化,使之更加偏向快消品發(fā)展。各小家電龍頭企業(yè)加速上新,拓展應用場景,挖掘需求;另一方面,行業(yè)龍頭企業(yè)不斷強化在電商渠道的優(yōu)勢,獲取更多的流量,未來銷售有望持續(xù)增長,但同時行業(yè)也存在一定的投資風險。

開源證券可選消費首席分析師 呂明:首先,小家電行業(yè)的品類比較多,單一品類的規(guī)模瓶頸比較明顯;第二,龍頭公司是否能持續(xù)地推出爆款產(chǎn)品,存在一定的不確定性;第三,小家電行業(yè)進入門檻相對不是特別高,未來有可能會面臨行業(yè)競爭加劇的風險。

  • 標簽:小家電,巨頭,凈利潤

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