11月19日—20日，在長沙舉行的2020中國新媒體大會上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《2020全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系研究成果》。該成果還預(yù)測稱，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在未來五年中，產(chǎn)業(yè)收入總量有望連續(xù)保持30%以上的增長。
全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系研究成果，因每年均在湖南長沙馬欄山發(fā)布，又被稱為“馬欄山指數(shù)”，其主要形成“官方數(shù)據(jù)+權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)+第三方調(diào)查數(shù)據(jù)”三級數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)構(gòu)，為全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢新趨勢進(jìn)行年度發(fā)展的“數(shù)字素描”。
根據(jù)發(fā)布結(jié)果，視頻文創(chuàng)生產(chǎn)指數(shù)比上一輪周期增幅接近50%，意味著視頻生產(chǎn)能力的穩(wěn)健提升;網(wǎng)絡(luò)消費支出指標(biāo)值136.3，則表示用戶在網(wǎng)絡(luò)直播上的時間花費有大幅增長趨勢，特別是電商直播的統(tǒng)計顯示，今年上半年直播電商超過1000萬場，觀看人次超過500億，網(wǎng)絡(luò)直播使用總時長達(dá)11.5億小時，電商直播生態(tài)的發(fā)展有力拉動了消費;營銷規(guī)模指標(biāo)值157.1，反映出傳統(tǒng)廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽截然不同的發(fā)展態(tài)勢，內(nèi)容付費成增長主要驅(qū)動，版權(quán)收入也是越來越強(qiáng)勁的增長點。
此外，“馬欄山指數(shù)”還“預(yù)測”了我國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大趨勢，包括未來五年視頻文化產(chǎn)業(yè)收入總量有望連續(xù)保持30%以上的增長、視頻文創(chuàng)有望在公共服務(wù)升級和新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面實現(xiàn)多方面突破、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和業(yè)態(tài)將成內(nèi)容建設(shè)和服務(wù)的主陣地主力軍、智慧廣電將重塑廣電發(fā)展格局、視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將在新發(fā)展格局中找準(zhǔn)新方位新路徑等。
