“未來12個月至18個月，競爭會非常激烈。”
“不干了，斷供。”有供貨商對社區(qū)團(tuán)購不滿，打響了反擊的第一槍。
近日，部分供貨商給渠道經(jīng)銷商發(fā)通知稱，沒有授權(quán)，不得操作社區(qū)團(tuán)購平臺;不允許做單品超低價銷售。
網(wǎng)上傳出的供貨商通知。
部分供貨商“斷供”社區(qū)團(tuán)購
最近火熱的社區(qū)團(tuán)購，一般來說，是以社區(qū)為單位，以社群為交易場景，依靠團(tuán)長向社區(qū)居民推薦商品，促成交易的一種電商模式。社區(qū)團(tuán)購被認(rèn)為是中國零售的最后一戰(zhàn)，阿里、騰訊、拼多多、滴滴、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，燒錢大戰(zhàn)愈演愈烈。
不過，近日有供貨商“懟”起了社區(qū)團(tuán)購。據(jù)媒體報道，滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司、漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司、山西紫林醋業(yè)股份有限公司等下通知要求經(jīng)銷商給社區(qū)團(tuán)購平臺斷供超低價商品。
滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司下發(fā)的通知顯示：近期收到眾多投訴，社區(qū)團(tuán)購平臺出現(xiàn)嚴(yán)重低價現(xiàn)象，甚至個別品項遠(yuǎn)低于出廠價，影響嚴(yán)重，損害客戶的利益。“任何客戶操作社區(qū)團(tuán)購平臺，必須有我司授權(quán)，否則視同竄貨;不管平臺有沒有補(bǔ)貼，價格不得低于我司終端零售價。”
中新網(wǎng)記者致電聯(lián)系了滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司，對方表示，對斷供社區(qū)團(tuán)購一事不予回復(fù)。但據(jù)滄州晚報報道，滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司董事長錢清華證實了此事。
中新網(wǎng)記者還聯(lián)系了山西紫林醋業(yè)股份有限公司，負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的某經(jīng)理稱，經(jīng)銷商要拿到授權(quán)，在約定的區(qū)域內(nèi)銷售，特價銷售要報備，這都很正常，“具體是否發(fā)過針對社區(qū)團(tuán)購的通知，我還要去核實。”
對于“社區(qū)團(tuán)購被供貨商斷供”一事，目前有社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)的多家互聯(lián)網(wǎng)公司均表示不接受采訪。
供貨商為啥“斷供”？
在社區(qū)團(tuán)購如火如荼上演時，為什么供貨商率先發(fā)難?有分析人士認(rèn)為，發(fā)起反擊是對未來的預(yù)判，害怕互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成壟斷。
“社區(qū)團(tuán)購滅掉小攤小超市后，就能坐地壓供應(yīng)商的貨價，對供應(yīng)商來說，一家獨(dú)大是沒法保證利潤最大化的，遍地開店才能保證貨價話語權(quán)。”
有媒體援引滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司董事長錢清華的話稱，公司業(yè)務(wù)部門在12月12日下午接到多個供貨客戶投訴，有多個社區(qū)團(tuán)購平臺通過補(bǔ)貼拉顧客，引發(fā)了市場價格戰(zhàn)，因此公司發(fā)布上述公告。
不過也有供貨商無所謂：“讓子彈飛一會，等他們燒完錢。”
有網(wǎng)友認(rèn)為，這樣一來，中間的經(jīng)銷商更難了，受“夾板氣”，給社區(qū)團(tuán)購平臺供貨是找死，不供貨是等死，畢竟你不供貨有別人偷著供貨。
社區(qū)團(tuán)購會否形成壟斷？
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受中新網(wǎng)記者采訪時稱，目前看，社區(qū)團(tuán)購是互聯(lián)網(wǎng)電商的升級，服務(wù)更便捷，性價比更突出，客戶粘性越來越高，肯定是未來風(fēng)口，“但一定是互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩的游戲，中小型企業(yè)玩不了。”
不過社區(qū)團(tuán)購平臺十薈團(tuán)CEO陳郢日前曾表示，未來社區(qū)團(tuán)購不會是一家獨(dú)大，至少3家至5家企業(yè)，在商品盤、用戶定位、服務(wù)體驗上實現(xiàn)差異化，長期存在，“未來12個月至18個月競爭會非常激烈。”
值得注意的是，12月14日，市場監(jiān)管總局對三起未依法申報違法實施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，阿里巴巴、閱文集團(tuán)、豐巢分別被處以50萬元罰款的行政處罰。
市場監(jiān)管總局反壟斷局主要負(fù)責(zé)人答記者問時稱，盡管罰款額度較低，但是上述三個案件的處罰可以向社會釋放加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷監(jiān)管的信號，打消一些企業(yè)可能存在的僥幸和觀望心理，產(chǎn)生相應(yīng)的威懾效果。
近日，南京市市場監(jiān)管局還發(fā)布了《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購”合規(guī)經(jīng)營告知書》，要求平臺經(jīng)營者不得以不正當(dāng)競爭方式獲取交易機(jī)會或競爭優(yōu)勢，并因此損害其他經(jīng)營者或消費(fèi)者合法權(quán)益，尤其不得以低于成本的價格實施低價傾銷。
上述告知書還稱，團(tuán)長視情應(yīng)辦理相應(yīng)的市場主體登記。阿里巴巴、美團(tuán)、滴滴、蘇寧等在南京的電商社區(qū)團(tuán)購相關(guān)負(fù)責(zé)人，已在告知書上簽字。
社區(qū)團(tuán)購生不逢時？
近日，有媒體評論社區(qū)團(tuán)購：別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。
一時間，有消息稱阿里、拼多多、美團(tuán)集體表態(tài)退出社區(qū)團(tuán)購。不過很快又有消息稱，該消息為謠言。
中新網(wǎng)記者分別聯(lián)系了上述企業(yè)，截至發(fā)稿，尚未收到回應(yīng)。記者在拼多多、美團(tuán)等平臺查看，社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)正常運(yùn)營。京東、興盛優(yōu)選、滴滴、盒馬等社區(qū)團(tuán)購平臺也保持緘默。
企查查截圖。
但爭議歸爭議，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的動作都沒停下來。如，企查查顯示，近日美團(tuán)關(guān)聯(lián)公司北京三快科技有限公司申請“菜大全”“美團(tuán)買菜”等商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)為商標(biāo)申請中。
據(jù)艾瑞咨詢9月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)720億元。十薈團(tuán)副董事長劉凱曾預(yù)測，未來社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模將達(dá)到萬億元級別。
目前看，上了社區(qū)團(tuán)購的牌桌，誰都不會輕易放棄。
