玩具已經(jīng)成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分,近年來,隨著城市居民收入的不斷提高,對生活質(zhì)量的要求也在逐步提升,玩具市場也在發(fā)生變化。特別在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后,家長也越來越愿意去消費。近段時間,央視財經(jīng)記者走訪一些玩具企業(yè)以及玩具門店,發(fā)現(xiàn)目前的玩具市場出現(xiàn)了內(nèi)銷出口兩旺的情況 。
出口內(nèi)銷兩旺 “宅經(jīng)濟”拉動玩具銷量
上海某積木產(chǎn)品經(jīng)理 李兆龍:最重要的還是積木搭建為主。我們多了一個遙控體驗,讓小朋友在搭建之后的體驗能夠變得更強。
能拼搭能遙控的積木車,沒有琴弦、鍵盤輕輕觸摸就能彈奏的各種樂器,玩具在玩的基礎上賦予了更多的功能。在位于上海閔行區(qū)的一家連鎖玩具賣場里,記者看到,時不時有家長帶著孩子來挑選玩具,
店長告訴記者,疫情影響,孩子在家時間更多了,所以他們的玩具銷量不降反升,近兩年玩具銷量都保持著兩位數(shù)的增長 。
不僅是國內(nèi)的玩具銷量在增長,作為全球最大的玩具出口國,今年我國玩具的出口量也十分驚人 ,僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。在一家位于浙江寧波的玩具生產(chǎn)企業(yè)里,記者看到偌大的生產(chǎn)車間里一片忙碌景象,負責人告訴記者,他們生產(chǎn)的玩具90%都是出口的 ,去年年初的疫情的確給企業(yè)生產(chǎn)造成了一定影響,但從去年5月份開始,訂單量就一直持續(xù)回升,目前他們開足馬力生產(chǎn),人手卻還是有些不太夠。
在另一家生產(chǎn)兒童用品的企業(yè)里,記者看到,進入生產(chǎn)車間的走道上堆滿了生產(chǎn)打包完畢,準備出口的各種嬰童產(chǎn)品,負責人告訴記者,由于受到集裝箱短缺的影響,倉庫已經(jīng)不夠用,所以都堆到了外面。2021年第一季度,他們的訂單量增加了40%。
某兒童用品集團昆山工廠總經(jīng)理 高永超:2021年訂單增加40%,特別是4月份訂單量創(chuàng)新高,達到1.4億元。
數(shù)據(jù)顯示,2020年,國內(nèi)市場玩具零售總額779.7億元,比上年增長2.6%,全年累計出口334.9億美元,比上年增長7.5%。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長 梁梅:其它東南亞地區(qū)有一些做玩具加工的企業(yè)也不能正常開工,我們中國工廠都能夠正常開工,而且中國玩具制造的綜合競爭力還是非常強。
內(nèi)外企都看好中國市場 益智類玩具成競爭新藍海
我國是玩具生產(chǎn)和出口大國,但玩具消費市場也非常廣闊。數(shù)據(jù)顯示,2020年,國內(nèi)玩具市場的零售總額為779.7億元,比上年增長2.6%,這也吸引了更多的國內(nèi)外玩具企業(yè)進入中國市場 。
彼得·漢斯丹是德國一家木制玩具企業(yè)的總裁,早在1995年,他就來到浙江寧波建立了玩具生產(chǎn)基地并成立中國分公司。彼得告訴記者當時國內(nèi)市面上幾乎沒有中國品牌的玩具。
德國某玩具集團總裁 彼得·漢斯丹:前十年中國的玩具,從1995年到2005年,100%是為了出口。那時候,中國對高質(zhì)量玩具的需求并不強烈。在過去的十年里它已經(jīng)改變了。
彼得說2020年是特殊的一年,但他們的全球銷量仍實現(xiàn)了20%以上的增長,2021年一季度,公司中國市場銷售額增長73%,彼得說他很慶幸自己的企業(yè)早早就來到了中國,如果再晚10年,可能競爭就會相當激烈。
德國某玩具集團總裁 彼得·漢斯丹:
在未來5年,隨著中國的規(guī)模和需求增加,我們有望看到中國市場業(yè)務會增加50%,另外50%出口。
像彼得這樣在中國設立分公司的玩具企業(yè)并不在少數(shù)。比如美國的美泰、孩之寶以及日本的世嘉等,都已通過銷售代理或者是設立中國市場部,以快速實現(xiàn)本土化經(jīng)營。 而近兩年,我國玩具相關企業(yè)也出現(xiàn)了連續(xù)兩年增量超過120萬家。 其中,2019年新增近122萬家,環(huán)比增長129%,2020年新增超125萬家,環(huán)比增長3%。
某兒童用品集團總裁 宋鄭還:總體來講新出生的人口還是很大的一個量,基數(shù)是非常大的。同時玩具也應該要向更高的年齡段去發(fā)展,比如現(xiàn)在成人玩具也不少,所以發(fā)展的空間還是很大的。
此外,益智類玩具也成了眾多玩具企業(yè)競爭的下一個細分市場 。家長越來越多關注兒童的身心發(fā)育,通過選擇益智玩具,更早開始學前教育。2020年我國益智類玩具市場規(guī)模達到1500億元。 每10個玩具中,就有4件是益智類的玩具。
上海某積木公司總裁 盛曉峰:我們?nèi)谌肓烁嗟南衤暪?、遙控、編程、機械液壓這樣不同的一些科技手段,也融入了一些文化的內(nèi)涵,讓積木的玩法更加豐富?,F(xiàn)在家長已經(jīng)知道玩具對孩子成長的價值非常高,高品質(zhì)、品牌的玩具它在玩具的設計上面,對孩子成長的幫助上面都是有它的價值。