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世界速訊:新華全媒+|“赴淄趕烤”火了 更多城市“躍躍欲試”

2023-05-03 14:37:17來源:新華網(wǎng)  

新華社上海5月2日電 燒烤技術(shù)哪家強(qiáng),山東淄博嘗一嘗;靈魂燒烤三件套,小餅烤肉加蘸料……今年3月以來,淄博燒烤火了,一躍成為網(wǎng)絡(luò)“頂流”?!拔逡弧奔倨谧筒┞糜斡唵瓮仍鲩L(zhǎng)2000%,吸引全國各地游客“赴淄趕烤”。


(相關(guān)資料圖)

淄博紅了,下一個(gè)是誰?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,三五線城市如何“出圈”?如何接住流量、轉(zhuǎn)化流量,把“一時(shí)現(xiàn)象”變成“一地品牌”?美食之外,這些“淄”味更值得反復(fù)品味。

品味燒烤之外的“淄”味

烤肉配小蔥卷餅是淄博燒烤的獨(dú)特吃法。新華社發(fā) 劉一鳴攝

山東濰坊姑娘劉怡平時(shí)在上海工作,這次“五一”回老家,她特地繞道去淄博“打卡”。“名不虛傳,不負(fù)期待”——在吃得“扶墻而出”后,她發(fā)了這樣一條朋友圈。

“淄博燒烤味道確實(shí)是不錯(cuò),但濰坊的烤串店其實(shí)也差不了太多,我感覺主要是氛圍打動(dòng)人。一下高速就看到外省游客免費(fèi)洗車的招牌,點(diǎn)了燒烤后隔壁桌的路人朋友還分享小龍蝦給我們。淄博朋友太太太熱情了。”劉怡感慨。

天下燒烤那么多,為何淄博燒烤能火“出圈”?通過實(shí)地“打卡”,可以品到很多特別“淄”味。

——抓住美食這個(gè)流量入口。民以食為天,成都火鍋、粵式點(diǎn)心,甚至一杯長(zhǎng)沙奶茶,都成為游客奔赴一座城市的理由。如今,“說走就走”的便利,讓美食的流量入口效應(yīng)愈發(fā)凸顯。

——短視頻和社交媒體發(fā)揮助燃效應(yīng)。燒烤本身就是一種極具社交屬性的美食。在各類短視頻、各種朋友圈中,淄博燒烤“一桌一爐一卷餅”的視覺沖擊力和動(dòng)人煙火氣被反復(fù)呈現(xiàn),發(fā)揮了極強(qiáng)的“種草”功能和助燃效應(yīng)。

——政府部門因勢(shì)利導(dǎo)細(xì)心呵護(hù)。淄博燒烤火了后,當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門對(duì)燒烤店進(jìn)行專項(xiàng)檢查,護(hù)航食品安全;公安增派執(zhí)勤人員,加大巡邏密度;淄博34家A級(jí)景區(qū)推出“免費(fèi)開放日”活動(dòng),提升游客的體驗(yàn)感和滿意度。

“過去很長(zhǎng)一段時(shí)間,不少城市對(duì)路邊擺攤的管控比較嚴(yán)格。淄博燒烤成為熱議話題,體現(xiàn)了政府部門對(duì)民生經(jīng)濟(jì)的呵護(hù),對(duì)流動(dòng)性改善的珍惜。” 中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇副理事長(zhǎng)李迅雷說。

推動(dòng)“旅游下沉”和“環(huán)境向上”的共振

“淄博上次這么熱鬧,還是在齊國”“美景美食不止淄博,好客山東應(yīng)有盡有”……作為傳統(tǒng)老工業(yè)城市,淄博之前的知名度并不高。這座城市迅速“躥紅”,讓更多三五線城市看到了“出圈”的可能性。

一場(chǎng)音樂會(huì),點(diǎn)燃一座城。4月29日至5月1日,首屆江島音樂節(jié)在江蘇揚(yáng)中的園博園舉行,水木年華等15支樂隊(duì)激情開唱。這座小城以音樂的名義、用辦節(jié)的方式,吸引年輕人享受酣暢淋漓的律動(dòng)。

江蘇揚(yáng)中“五一”期間用辦音樂節(jié)的方式吸引游客。(受訪者供圖)

“我的青春,又回來了!”浙江游客王苗苗興奮地說。之前她通過預(yù)訂平臺(tái)發(fā)現(xiàn),和揚(yáng)州等周邊熱門旅游城市相比,揚(yáng)中的酒店“五一”漲幅不大,還有河豚等特色美食,幾百元就能吃住得比較舒適。

“與其在景區(qū)排隊(duì),不如在村里躺平”——來自攜程網(wǎng)的報(bào)告顯示,今年“五一”期間,越來越多游客轉(zhuǎn)向小眾目的地,五線城市旅游訂單較2019年增長(zhǎng)157%,包括浙江長(zhǎng)興、云南芒市、山東淄博、海南萬寧等,成為今年“五一”的“黑馬”目的地。

“最近幾年,國內(nèi)游客出行越來越講究綜合感知價(jià)值,即在旅游觀光之外,更加注重文化活動(dòng)、實(shí)際體驗(yàn)。很多人在節(jié)假日期間,反向去一些不知名的城市。這種下沉趨勢(shì)給三五線城市帶來了很大機(jī)遇?!鄙虾X?cái)經(jīng)大學(xué)教授何建民說。

與旅游“下沉”相適配,包括淄博在內(nèi)的很多城市,正在通過加強(qiáng)公共服務(wù)等方式,實(shí)現(xiàn)地方旅游環(huán)境和綜合環(huán)境的“向上”升級(jí)。

以淄博為例,通往該市八大局便民市場(chǎng)的道路原來坑洼不平,為了方便游客“打卡”,淄博三天就修好了一條路。應(yīng)對(duì)“五一”大客流,淄博還發(fā)出通知,要求具備開放條件的黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位,免費(fèi)向社會(huì)開放停車場(chǎng)和廁所。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià),淄博這座三線城市,憑借政府細(xì)致服務(wù)、商家誠信經(jīng)營(yíng)、市民實(shí)在好客,形成了游客自發(fā)推介、政府迅速反應(yīng)、市民主動(dòng)維護(hù)的城市營(yíng)銷“良性閉環(huán)”。這給很多希望“出圈”的三五線城市帶來啟示:高水平的城市治理不僅造福民生,和經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是相輔相成的關(guān)系。

探索從流量到“留量”的轉(zhuǎn)化

2022年啟用的淄博火車站南站房。新華社記者 郭緒雷 攝

“安徽東南、江浙旁,廣德就是我家鄉(xiāng)。52萬家中人,6鎮(zhèn)3街道又3鄉(xiāng)……”最近,一場(chǎng)別開生面的評(píng)書《廣德之韻》在網(wǎng)上流傳。工整押韻的語句,既介紹了廣德的市情市貌,又道出了其區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

評(píng)書的講述者并非職業(yè)說書人,而是安徽省廣德市委宣傳部部長(zhǎng)陳文杰。有人笑言,從文旅局長(zhǎng)變身古裝俠客,到宣傳部長(zhǎng)下場(chǎng)說評(píng)書,地方官員為家鄉(xiāng)代言“卷”出了新高度。

今年“五一”,廣德各景區(qū)預(yù)計(jì)接待游客26.8萬人次,同比增長(zhǎng)320%。陳文杰表示,近年來安徽大力接軌長(zhǎng)三角,廣德也在發(fā)展文旅和科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。采用評(píng)書推介城市,“一是自身的愛好,二是想用群眾喜聞樂見的方式,讓更多人了解廣德、愛上廣德、投資廣德。”

對(duì)淄博來說,燒烤再好吃,也不能支撐長(zhǎng)久的熱度。如何把燒烤帶來的流量變成“留量”甚至是發(fā)展機(jī)遇,是淄博面臨的重要“烤”驗(yàn)。

一些探索已經(jīng)開始。在淄博一些燒烤店的餐桌上,除了點(diǎn)餐二維碼外,還貼著一個(gè)人才二維碼。手機(jī)一掃,淄博“人才金政50條”就出來了。

為吸引大學(xué)生就業(yè)落戶淄博,淄博出臺(tái)了一系列誠意滿滿的人才政策。來淄博求職的青年可在青年驛站享受每年3次、每次2晚的免費(fèi)入??;來淄博參加實(shí)習(xí)及實(shí)訓(xùn)活動(dòng)的大學(xué)生給予每人每天50元生活補(bǔ)貼,對(duì)淄博市外大學(xué)生每人提供500元交通補(bǔ)貼。

“一座城市要吸引投資、謀求發(fā)展,需要人氣和流量。如何發(fā)揮文旅行業(yè)的外部效應(yīng),給城市發(fā)展帶來整體機(jī)遇,包括淄博在內(nèi)的中小城市還有很大的探索和提升空間?!焙谓裾J(rèn)為。(記者何欣榮、邵琨、張夢(mèng)潔、胡潔菲)

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