一
凡是過去，皆為序章。黨的十八大以來，宣傳思想戰(zhàn)線正本清源的任務取得重大成效，現(xiàn)在進入了守正創(chuàng)新的重要階段。
新時代新階段、新使命新任務，呼喚黨的新聞輿論工作堅定守正創(chuàng)新，堅持黨性原則、堅持黨管媒體，展現(xiàn)新氣象、實現(xiàn)新作為。
不容回避，經(jīng)濟全球化、文化多元化、社會思潮多樣化，給新聞輿論工作帶來歷史機遇和嚴峻考驗。從國內(nèi)看，發(fā)展關鍵期、改革攻堅期、矛盾凸顯期三期疊加，更需要統(tǒng)一思想、凝聚力量。從國際看，我國日益走近世界舞臺中央，國際影響力、感召力、塑造力日益提升，面對世界百年未有之大變局，迫切需要增強國際話語權(quán)、提升國家軟實力。
直面自身，新聞輿論工作還存在一些問題和薄弱環(huán)節(jié)。從自身看，互聯(lián)網(wǎng)以咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成巨大沖擊，思維定式、路徑依賴、時效延遲等不足日益顯現(xiàn)。從環(huán)境看，傳統(tǒng)媒體事業(yè)單位性質(zhì)、企業(yè)化管理、市場化經(jīng)營糾纏不清，體制機制障礙嚴重束縛媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，新興媒體背后的資本力量、技術(shù)力量正在削弱與侵蝕傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，“過時論”“唱衰聲”已經(jīng)影響傳統(tǒng)媒體的士氣與發(fā)展。
習近平總書記強調(diào)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。越是機遇與挑戰(zhàn)并存，越要在風云變幻中保持定力，在守正中不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中更加守正，堅定不移加快主力軍向主陣地進軍，推動新聞輿論事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
二
“守正”是基礎、是前提，堅持“守正”，“創(chuàng)新”才有明確的方向，才有堅定的立場。面對思想文化相互激蕩、價值觀念多元多樣，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，新聞輿論工作如何“守正”？那就是，深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想特別是關于宣傳思想工作的重要思想，認真落實習近平總書記在全國宣傳思想工作會議提出的“九個堅持”要求，守好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務之正。
（一）舉旗幟，守好“黨管宣傳”之正
舉什么旗，決定走什么路。毛澤東同志指出，“主義譬如一面旗子，旗子立起了，大家才有所指望，才知所趨赴。 ”新時代，新聞輿論工作舉旗幟，就是要高舉馬克思主義、中國特色社會主義旗幟，讓黨的旗幟在網(wǎng)上網(wǎng)下高高飄揚，讓主旋律更加響亮、正能量更加充盈，激發(fā)團結(jié)奮進的強大力量。
舉旗幟，絕不是凌空蹈虛、空洞表態(tài)，而要堅定“四個自信”，增強“四個意識”，著力加強黨對新聞輿論工作的全面領導，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，堅定履行好政治責任和領導責任，堅持守土有責、守土負責、守土盡責，在千帆競發(fā)中定方向，在百舸爭流中立主導。
（二）聚民心，守好“正面宣傳為主”之正
“文者，貫道之器也”。這個“道”，應當理解為正面、積極、向上的思想價值，即主旋律、正能量。如此，則“貫道”必須理解為傳習思想、凝聚民心。
正面宣傳之于改革發(fā)展的重要性，猶如陽光與空氣，受益不覺，失之難存。堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，首先要在事關大是大非和政治原則問題上，增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗；關鍵要在提高質(zhì)量和水平上下功夫，把握好時、度、效，既大力宣傳偉大成就，強信心、聚民心，又堅持問題導向，講清現(xiàn)實問題，講透問題成因，講好解決之道，引導群眾以陽光的心態(tài)看清正面、主流增量，以理性的視角看到負面、支流減量，暖人心、筑同心。
（三）育新人，守好“社會主義核心價值觀”之正
成風化人，明德至善。育新人，必須筑理想信念之基，立主流價值之魂，固尊德守德之本，樹時代文明之風。堅持立德樹人、以文化人，培育和踐行社會主義核心價值觀，提高人民思想覺悟、道德水準、文明素養(yǎng)，培育昂揚向上、奮斗不息的精神氣質(zhì)。
道不可坐論，德不能空談。人民有信仰，民族有希望，國家有力量，但“立物易，立心難”，眾聲喧嘩中，弘揚社會主義核心價值觀，最忌空洞說教，最需潤物無聲，必須注重方式方法，在“長”“?！倍稚舷鹿Ψ?，在知行合一上下功夫，于實處用力，注重落細落小，把社會主義核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動，育好時代新人。
（四）興文化，守好“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”之正
文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。做好新時代新聞輿論工作，要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
守好“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”之正，既需要“陽春白雪”，也需要“下里巴人”。對于社會文化現(xiàn)象、大眾文化形式，堅持滿足群眾需求與引領提高相結(jié)合，堅持以文化自覺審視其優(yōu)點與不足、以文化自信對待其流行與影響，在“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”中，沐之以春風、潤之以細雨，為民族復興注入持久而深沉的綿綿力量。
（五）展形象，守好“提高軟實力”之正
“研讀”中國發(fā)展、“解碼”中國道路，已成為當前一項重要的國際課題，但中國故事別人去講難免先入為主，中國形象別人塑造難免帶有成見。展現(xiàn)中國良好形象，更要靠我們自己講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家軟實力。
展形象，守好“提高軟實力”之正，新聞輿論工作要完善國際傳播格局，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運行機制，整合更多資源、匯聚更多力量，把握大勢、區(qū)分對象、精準施策，主動宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、講好中國人民奮斗圓夢的故事、講好中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，不僅讓世界知道“舌尖上的中國”，還要讓世界了解“哲學社會科學的中國”，了解“改革開放的中國”“為人類文明作貢獻的中國”，把跨越時空、超越國度、富有嶄新與永恒魅力的中國立體化展現(xiàn)給世界，促進和諧相處、良性互動、發(fā)展共贏。
三
“創(chuàng)新”既是世界觀、又是方法論。持續(xù)“創(chuàng)新”，“守正”才能獲得源源動力，才能行穩(wěn)致遠。新階段，新聞輿論工作如何“創(chuàng)新”？那就是，堅定落實習近平總書記始終強調(diào)的推進媒體深度融合發(fā)展重要講話精神，以媒體融合發(fā)展為引領，加快主力軍向主陣地進軍，創(chuàng)“高質(zhì)量發(fā)展”之新。
（一）創(chuàng)新內(nèi)容，增加“有效供給”
媒體融合走到今天，傳播平臺正在搭建，內(nèi)部融合正成潮流，“爆款產(chǎn)品”頻頻面世……但 “融而不合”“似融似合”“小融小合”仍嚴重制約融合發(fā)展的步伐。
把互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”變成“最大增量”，媒體融合發(fā)展是必經(jīng)之路，也是必歸之路。技術(shù)可以決定奔跑的速度，但只有飽含思想價值的內(nèi)容才能決定融合發(fā)展能跑多遠跑多久。無論傳播技術(shù)、媒體格局、輿論生態(tài)如何變化，“內(nèi)容為王”始終是不變的“恒量”。
創(chuàng)新內(nèi)容，增加“有效供給”，讓“有意思”的內(nèi)容更“有意義”，應始終保持“內(nèi)容定力”，不畏浮云遮望眼，不為“三俗”所迷惑，走出“流量為王”誤區(qū)，尊重受眾而不刻意迎合，重視流量而不唯流量，著力推動融合發(fā)展的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在工作質(zhì)量和水平上下功夫。
“耳聞之不如目見之，目見之不如足踐之”。增加“有效供給”，應不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，扎根深厚土壤，汲取肥沃養(yǎng)分，努力掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，拼數(shù)量更拼質(zhì)量，聚流量更聚人心，比廣度更比深度，讓新聞更有新鮮度、評論更有思想性、理論更有引領性、產(chǎn)品更具原創(chuàng)性，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。
（二）創(chuàng)新表達，提升“內(nèi)容魅力”
把“有意思”的新聞故事說得“有意義”，保持“內(nèi)容定力”不容易；把“有意義”的報道說得“有意思”，提升“內(nèi)容魅力”同樣不容易。
文風決定表達，文風就是作風。 “刪繁就簡三秋樹，領異標新二月花”。踐行“短實新”，反對“假大空”，寫新聞簡明扼要，講道理深入淺出，引經(jīng)典論述有力，談問題直擊痛點，是一種好文風。 “涉淺水者見蝦，其頗深者察魚鱉，其尤甚者觀蛟龍”。邁開雙腳，始終在路上、在基層、在現(xiàn)場，寫出“沾泥土”“冒熱氣”“帶露珠”的芬芳作品，是一種好文風。 “內(nèi)容表達可以輕松，但不能輕佻”。少些花哨概念、多些事實分析，少些空洞說教、多些真情實感，少些抽象道理、多些鮮活事例，也是一種好文風。
融合發(fā)展時代，僅有這些還不夠。面對傳播技術(shù)、傳播渠道日新月異，面對傳播形態(tài)開放性、交互性與多元化、分眾化，必須創(chuàng)新表達方式，注重個性化表達、可視化呈現(xiàn)、智能化推送、互動化傳播。提升“內(nèi)容魅力”，應創(chuàng)新文字表達，有聲有色講新聞，繪聲繪色說故事，有理有據(jù)寫評論，讓供給內(nèi)容更生動、更清新、更質(zhì)樸；創(chuàng)新技術(shù)表達，充分運用事說、數(shù)說、評說、圖說，廣泛運用圖片、音頻、視頻、VR、H5等多種形式，創(chuàng)新傳播技巧，創(chuàng)新話語體系，不斷提升點擊率、閱讀率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率，讓有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容有效傳播，直抵人心，吸引人、感染人、打動人。
（三）創(chuàng)新技術(shù)，促進智能傳播
如果說內(nèi)容是 “的”，則技術(shù)就是“矢”?！暗摹痹俸茫€得依靠“矢”的速度才能快速送達、依靠“矢”的準度才能精準送達。
目前，主流媒體融合發(fā)展采納的技術(shù)，多是內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，而在內(nèi)容精準分發(fā)、風險防控、人工智能算法等技術(shù)領域，仍存在諸多短板，必須依靠技術(shù)創(chuàng)新這個源泉，同步重視內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容傳播的關鍵性技術(shù)創(chuàng)新與應用，努力實現(xiàn)整體架構(gòu)、采編流程、媒體產(chǎn)品、內(nèi)容傳播的技術(shù)升級，給融合精品插上先進技術(shù)的翅膀，實現(xiàn)智能傳播，把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。
（四）創(chuàng)新平臺，進軍“主陣地”
一支隊伍、兩個平臺怎么運作？記者、編輯力量如何配置？跨平臺選題如何操作？全國媒體融合發(fā)展步履鏗鏘、鼓聲陣陣，一個響亮的共識是：媒體融合雖然起步有快有慢，路徑不止一條，但方向和目標只有一個——堅定不移加快推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，堅定不移加快主力軍向主陣地進軍。
“主陣地”在哪里？就在最活躍的互聯(lián)網(wǎng)上。媒體融合可以借他人渠道發(fā)展，如“兩微”，但主流傳統(tǒng)媒體更應創(chuàng)新平臺，在技術(shù)、數(shù)據(jù)、經(jīng)濟、陣地等自主可控的平臺上強力推進融合發(fā)展，盡快走出“報紙正規(guī)軍”與“網(wǎng)絡預備役”誤區(qū)，摒除“報紙主業(yè)”與“網(wǎng)絡副業(yè)”偏見，大踏步、急行軍，帶領主力軍加快挺進主陣地，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向主陣地創(chuàng)新平臺匯集，將核心生產(chǎn)力向主陣地集聚，全力打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。加快推動媒體資源整合，積極推進縣級融媒體中心建設，讓主流聲音“飛入尋常百姓家”，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
（五）創(chuàng)新機制，保障“融合聚力”
內(nèi)容創(chuàng)新是根本，技術(shù)創(chuàng)新是動力，機制創(chuàng)新就是保障。
媒體融合是一場自我革命，一邊要革掉不適應的舊生產(chǎn)力，一邊要創(chuàng)造適應的新生產(chǎn)力。新生產(chǎn)力來自哪里？來自體制機制創(chuàng)新。體制架構(gòu)融通無礙，運行機制暢通無阻，才能實現(xiàn)各種資源無縫對接、各種要素有機融合，從“各自為戰(zhàn)”走向“融合聚力”，變“你是你、我是我”為“你中有我、我中有你”，進而走向“你就是我、我就是你”。
創(chuàng)新體制機制，應創(chuàng)新融通機制，拆除籓籬、重塑流程，整合要素、共享資源，促進傳統(tǒng)媒體整體轉(zhuǎn)型平臺化一體化發(fā)展，融通產(chǎn)品采集、生產(chǎn)、傳播全流程。創(chuàng)新考核激勵機制，推動資源向采編技術(shù)人員集中、分配向優(yōu)秀人才傾斜，激勵全流程各類人才愛崗敬業(yè)，加快培養(yǎng)全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才。創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)保護機制，及時跟進技術(shù)迭代，保護全鏈條著作權(quán)，形成媒體融合發(fā)展的良好環(huán)境。
（執(zhí)筆：曹顯鈺 馬靜 張永生）
