9月11日,已上映5天的國產(chǎn)動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》累計實現(xiàn)票房1.16億元。作為一個連載了八年的口碑IP,“羅小黑”從漫畫、短篇動畫起步,此后又陸續(xù)在表情包、衍生品等更多范圍進(jìn)行一系列的IP開發(fā),并覆蓋服飾、運(yùn)動、日常生活用品、盲盒等多種產(chǎn)品類型,擁有一眾粉絲。此次“羅小黑”又化身為大電影登上銀幕,也不禁令業(yè)內(nèi)思考,“羅小黑”作為一個純國產(chǎn)IP,究竟是如何做到圈粉無數(shù)?而幕后的推手又是何許人也?
接棒“哪吒”
今年似乎是國產(chǎn)動畫齊齊發(fā)力的一年,大熱的《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)憑借超48億元票房燃起了人們對國漫的信心,隨后由同名IP孵化而出的動畫大電影《羅小黑戰(zhàn)記》也于9月7日正式在觀眾的面前亮相。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,電影《羅小黑戰(zhàn)記》上映首日共實現(xiàn)綜合票房4496.3萬元,截至北京商報記者發(fā)稿時,該片上映5日累計票房達(dá)1.16億元。雖然這一數(shù)字較《哪吒》上映首日1.39億元票房、累計48.24億元的票房成績還相去甚遠(yuǎn),但不可否認(rèn)的是,電影《羅小黑戰(zhàn)記》也代表了一個純國產(chǎn)IP在八年時間里的“拓圈記”。
公開資料顯示,《羅小黑戰(zhàn)記》的主角是一只通體漆黑的小貓,由原作者M(jìn)TJJ于2010年創(chuàng)作成型。2011年,“羅小黑”形象正式設(shè)定成熟,并開通官方微博開始連載“羅小黑”漫畫,同年推出《羅小黑戰(zhàn)記》2D動畫。這部連載的同名動畫每集僅5分鐘,更新至今一共才27集。但該動畫豆瓣評分卻高達(dá)9.5分,同時在表情包、衍生品等領(lǐng)域進(jìn)行了一系列的IP開發(fā)。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前“羅小黑”除了有動漫作品外,還有表情包、授權(quán)游戲以及一系列衍生品,天貓上還設(shè)有“羅小黑旗艦店”。數(shù)據(jù)顯示,該店目前粉絲有12.9萬,產(chǎn)品類型覆蓋服飾、運(yùn)動、日常生活用品、盲盒等多個領(lǐng)域,其中表情包系列的迷你手辦月銷3000件左右。
誰在運(yùn)營IP
此次上映的大電影,是“羅小黑”在IP開發(fā)中的又一個新的嘗試。而“羅小黑”在各個領(lǐng)域的頻頻布局,離不開該IP背后實際操刀的運(yùn)營公司。2012年,北京夢之城文化有限公司(以下簡稱“夢之城”)與MTJJ成立了合資公司——北京寒木春華動畫技術(shù)有限公司(以下簡稱“寒木春華”),并以7萬元持股35%。2013年,夢之城又以180萬元再購買寒木春華16%權(quán)益,至此,有著包括阿貍等國內(nèi)眾多IP的夢之城,以51%的占股比例實現(xiàn)對寒木春華的控股。
為進(jìn)一步了解夢之城在運(yùn)營IP“羅小黑”過程中的規(guī)劃,北京商報記者向夢之城發(fā)出采訪函,截至發(fā)稿時未得到回應(yīng)。但有消息稱,“羅小黑”的動畫作品仍由MTJJ負(fù)責(zé)的動畫團(tuán)隊制作,而衍生品的生產(chǎn)和售賣環(huán)節(jié)主要由夢之城負(fù)責(zé)。
在業(yè)內(nèi)人士看來,夢之城在運(yùn)營IP版權(quán)上有著一定經(jīng)驗,單以阿貍為例,便有授權(quán)合作開設(shè)直營店銷售衍生品,同時還會在不同商圈舉辦線下主題展等,因此在“羅小黑”的IP開發(fā)上,能夠提供一定經(jīng)驗或渠道,并與其他IP聯(lián)動實現(xiàn)更大的影響力。
此外,今年8月,融創(chuàng)文化對外宣布對夢之城實現(xiàn)戰(zhàn)略控股,并計劃對夢之城及其下屬控股公司旗下?lián)碛械陌⒇?、羅小黑、皮揣子等多個動漫形象進(jìn)行IP層面的孵化與開發(fā)。“資方對電影等作品的成功與否有一定的關(guān)系,畢竟大的資方擁有更多的資源”,新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為,資方不僅影響到動畫電影的制作,還會影響資源和發(fā)行等。
出圈不容易
盡管“羅小黑”已經(jīng)形成一定的粉絲基礎(chǔ),但該IP要想進(jìn)一步“拓圈”,也面臨著挑戰(zhàn),這從此次上映的大電影便能看到端倪。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,上映首日,該片的總票房預(yù)測曾是4.55億元,甚至超過了《哪吒》上映首日時的總票房預(yù)測,但如今,《羅小黑戰(zhàn)記》的票房預(yù)測已調(diào)整為2.58億元,縮減了近一半。
在知乎上關(guān)于如何評價《羅小黑戰(zhàn)記》動畫電影的問題下,知乎認(rèn)證配音導(dǎo)演同時也是《羅小黑戰(zhàn)記》中“洛竹”的配音演員“叮當(dāng)”回應(yīng)道:“有突破,也有不足??陀^地說,不管是從角色塑造、故事細(xì)節(jié)還是氣氛渲染上都有不少可以改進(jìn)的地方;但從整體來講,它無疑就是目前國產(chǎn)二維動畫電影的天花板。”此外,“叮當(dāng)”認(rèn)為,中國內(nèi)容行業(yè)投資與創(chuàng)作方存在悖論,投資方需要“保證”,那已被驗證的IP就是“保證”,沒有人愿意承擔(dān)“0到1”的風(fēng)險,都想摘果子,但是根據(jù)IP改編的電影和導(dǎo)演自己反而也會受限于IP這個牢籠。
中國動漫集團(tuán)有限公司辦公室主任胡月明表示,“《羅小黑戰(zhàn)記》和《哪吒》雖然都是IP作品,但《哪吒》之中有對傳統(tǒng)神話形象的顛覆,哪吒更是婦孺皆知的形象;反觀羅小黑,大多數(shù)的認(rèn)知來自于表情包,還有許多人并不知道羅小黑這個IP”。這也直接反映出IP“羅小黑”的當(dāng)下處境。
胡月明認(rèn)為,“好的IP是優(yōu)勢,但是IP有大有小,像哪吒比羅小黑更出圈,因此對于這種普通的IP動漫而言,前期的宣發(fā)非常重要。除了好的IP和宣發(fā),檔期的安排也非常重要,暑期檔過后的檔期并不是很占優(yōu)勢,隨著學(xué)校陸續(xù)開學(xué),電影市場也回歸平淡,票房和觀影人次減少都是正?,F(xiàn)象”。此外,劉德良則表示:“歸根結(jié)底,質(zhì)量是首要,此外還需要考慮是否符合當(dāng)下人們的消費需求。”(記者 鄭蕊 胡曉鈺 實習(xí)記者 楊雅)