淘寶、看展、逛夜市、漲知識(shí)……隨著暑期的來(lái)臨，“夜游潘家園·悅賞夏夜美” 2021潘家園 “夜間經(jīng)濟(jì)”系列活動(dòng)于日前開(kāi)啟上線。7月2日，深得新老玩家喜愛(ài)的升級(jí)版“文化夜市”正式重啟。除了線下夜市淘寶、線上直播秒殺，此次系列活動(dòng)還融入了老物件展、夜場(chǎng)拍賣(mài)、兒童淘寶集市、露天電影、文藝表演等多種形式。據(jù)潘家園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“今年的夜經(jīng)濟(jì)系列活動(dòng)將輻射社區(qū)，惠及新老客群，利用多樣的玩法刷新人們對(duì)潘家園的舊有印象，潘家園將借助朝陽(yáng)區(qū)特色文旅消費(fèi)街區(qū)的文化和資源優(yōu)勢(shì)，把夜文化融入其中，以夜文化助推夜經(jīng)濟(jì)，在打造北京‘不打烊新地標(biāo)’的同時(shí)，讓不同年齡段的客群都能在潘家園尋得一份難得的情懷”。
“文化夜市”IP重啟
入夏以來(lái)，北京夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，聚會(huì)、逛街、看電影成為不少年輕人的選擇。如今，位于東三環(huán)的潘家園舊貨市場(chǎng)，也是一個(gè)不折不扣的淘寶、尋舊、找情懷的文化消夏好去處。與傳統(tǒng)夜市美食飄香、炊煙裊裊相比，這里文化氤氳，有趣的非遺手工、老物件、中古玩具、舊書(shū)連環(huán)畫(huà)、郵票、創(chuàng)意潮品等組成了獨(dú)屬潘家園特色的“夜生活”。
7月2日，暫別了一段時(shí)間的升級(jí)版“文化夜市”又回來(lái)了，與之前一樣，仍舊是每周五晚7點(diǎn)開(kāi)市，一直營(yíng)業(yè)至凌晨12點(diǎn)。此外，潘家園舊貨市場(chǎng)整體的營(yíng)業(yè)時(shí)間也將全面延長(zhǎng)，即日起至10月7日，每天的營(yíng)業(yè)時(shí)間也都將延長(zhǎng)至21:30。
與延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間相對(duì)應(yīng)，潘家園將開(kāi)啟一系列線上與線下的主題活動(dòng)，讓大家可以盡情夜游潘家園，悅賞夏夜之美。據(jù)了解，“贊物集市”“胡同老貨展”“兒童淘寶集市”“直播不眠夜 點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)”“1元起拍、低價(jià)拍”夜場(chǎng)露天拍賣(mài)會(huì)等文化活動(dòng)，都能讓消費(fèi)者通過(guò)更多不同的形式了解、認(rèn)識(shí)潘家園，體會(huì)到逛淘樂(lè)趣。
據(jù)介紹，潘家園市場(chǎng)匯聚了1200余家國(guó)家、省市級(jí)非遺商戶，市場(chǎng)在東區(qū)特別打造了一條非遺手工藝文化街。除了可以日常打卡，每周五晚的“文化夜市”上，非遺傳承人也將在現(xiàn)場(chǎng)展示非遺技藝，游客可以與非遺大師直接交流非遺文化，體驗(yàn)非遺工藝品制作過(guò)程。作為夜間經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)活動(dòng)之一，每周五舉辦的“文化夜市”活動(dòng)還將結(jié)合直播、微博話題，開(kāi)啟線上專(zhuān)屬活動(dòng)。
為了打造更具游玩特性的市場(chǎng)氛圍，現(xiàn)場(chǎng)在燈光、場(chǎng)景、人員等多個(gè)方面加入了更多元素，如 “80年代復(fù)古時(shí)光照相館”，把更多體驗(yàn)式、沉浸式的場(chǎng)景融入其中。在受眾上除了面向傳統(tǒng)文化、文玩和民間老物件愛(ài)好者，也注重增加對(duì)年輕人的吸引力，突出傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合，滿足年輕人的消費(fèi)需求。
在聽(tīng)聞潘家園近期的夜間活動(dòng)安排后，文玩資深?lèi)?ài)好者董成激動(dòng)地表示，“我和身邊的不少文玩愛(ài)好者，就盼著‘文化夜市’重開(kāi)的這一天”。
新形式與老情懷
老票證、老報(bào)紙、舊玩具……不少市民在潘家園的“文化夜市”上，找到了久違情懷。
“這是2003年出的肯德基電玩上校游戲機(jī)，當(dāng)時(shí)這個(gè)套餐還挺貴的，我一直保存得很好，現(xiàn)在裝上電池還能玩。”“80后”劉先生在之前的“鬼市”中就曾擺過(guò)一個(gè)小攤，專(zhuān)賣(mài)自己收藏的老玩具、老漫畫(huà)，因價(jià)格“良心”吸引了不少年輕人。據(jù)他介紹，幾次交易下來(lái)，攤位上的物品少了不少，手里的收入?yún)s并沒(méi)有變多，問(wèn)其原因才得知“之前擺攤那幾回遇到了不少愛(ài)好相同的人，就互相交換自己手里的寶貝，收獲挺大的”。
這樣“尋知己、覓知音”的事在潘家園攤主身上并不少見(jiàn)。除了來(lái)尋舊物找情懷外，還有不少年輕人來(lái)此尋“鮮”打卡。
據(jù)了解，之前的幾場(chǎng)“文化夜市”吸引了不少前來(lái)尋寶的文玩老江湖，同時(shí)也引來(lái)了大量的潮流青年。他們有的為了打卡發(fā)朋友圈、有的為了拍視頻素材以求“出圈”。
作為傳統(tǒng)文化傳播傳承的重要平臺(tái)，潘家園更看重商戶經(jīng)營(yíng)商品的歷史沉淀和文化內(nèi)涵。“我們希望引入更多的民間舊貨、文玩、瓷器、文創(chuàng)、手工商品及其他民族、民間、民俗項(xiàng)目，并將開(kāi)辟相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)專(zhuān)區(qū)，就是為了讓更多的有文化價(jià)值的物件通過(guò)流通得以永續(xù)傳承，保持潘家園‘文化夜市’貨品的文化特色。”潘家園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們的‘文化夜市’聚合和展示的都是傳統(tǒng)文化、非遺文化、年代感十足的老舊物件和時(shí)尚感爆棚的潮玩手伴等，會(huì)更加突出文化屬性，這也是國(guó)企弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、堅(jiān)定文化自信的使命擔(dān)當(dāng)。”
據(jù)悉，本次活動(dòng)還專(zhuān)為喜愛(ài)傳統(tǒng)服飾文化的人群推出了玩轉(zhuǎn)國(guó)潮“霓裳之美”，相約潘家園“穿”越漢唐的漢服體驗(yàn)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了更多的體驗(yàn)和展示空間，也希望借此讓新老客群了解既傳統(tǒng)又時(shí)尚的潘家園，讓每一位游客都能感受潘家園夜晚的獨(dú)特之美。
“夜文化”推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”
北京潘家園舊貨市場(chǎng)有限公司副總經(jīng)理張悅介紹，“夜間經(jīng)濟(jì)”系列活動(dòng)開(kāi)展期間，市場(chǎng)還將多角度還原傳統(tǒng)民間文化氛圍，定期組織相聲、評(píng)書(shū)等傳統(tǒng)曲藝項(xiàng)目，露天電影也將隔周舉辦。升級(jí)后的“文化夜市”還將根據(jù)每周反饋的效果進(jìn)行主題調(diào)整，力求尋找到市場(chǎng)、商戶、淘逛者之間的契合點(diǎn)，未來(lái)可以提供更加精細(xì)化、個(gè)性化的場(chǎng)景體驗(yàn)。
據(jù)了解，本次舉辦潘家園2021“夜間經(jīng)濟(jì)”系列活動(dòng)，通過(guò)線上線下將潘家園市場(chǎng)、直播、拍賣(mài)、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)聚合發(fā)力，以新內(nèi)容新體驗(yàn)升級(jí)潘家園夜間文化消費(fèi)形態(tài)，形成具有特色的夜經(jīng)濟(jì)IP。潘家園相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，“潘家園市場(chǎng)響應(yīng)《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動(dòng)方案》和‘夜京城2.0’行動(dòng)計(jì)劃以及《朝陽(yáng)區(qū)關(guān)于推進(jìn)‘夜經(jīng)濟(jì)’工作的實(shí)施方案》的要求和號(hào)召，將發(fā)揮潘家園市場(chǎng)作為朝陽(yáng)區(qū)特色文旅消費(fèi)街區(qū)的文化和資源優(yōu)勢(shì)，把夜文化融入其中，以夜文化助推夜經(jīng)濟(jì)，成為北京‘不打烊的新地標(biāo)’”。
