78.2億元，1.6億人次。今年春節(jié)檔7天總票房和觀影人次，創(chuàng)下了我國(guó)電影春節(jié)檔新紀(jì)錄。
整個(gè)春節(jié)，各路院線(xiàn)電影的熱搜輪番上馬，盡管票房成績(jī)各異，但確實(shí)都刷了回“存在感”。相比院線(xiàn)電影的“神仙打架”，網(wǎng)絡(luò)電影這邊顯得有些“靜悄悄”。
事實(shí)上，今年由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)牽頭，聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家平正式提出了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念，并推出了兩部在大年初一由網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的影片——《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》。前者由王寶強(qiáng)主演、唐季禮導(dǎo)演，后者則由喜劇演員宋小寶自導(dǎo)自演。
截至2月20日晚，三大視頻平臺(tái)還未正式公布兩部電影的相關(guān)數(shù)據(jù)。從前臺(tái)播放量來(lái)看，兩部影片專(zhuān)輯的播放量在騰訊視頻平臺(tái)上均達(dá)到8000萬(wàn)次以上，在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷上的播放熱度也不低。按照會(huì)員6元一部、非會(huì)員12元一部的影片定價(jià)來(lái)算，兩部網(wǎng)絡(luò)電影在三大平臺(tái)上斬獲過(guò)億票房應(yīng)該不成問(wèn)題。
這同樣也創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)電影的新紀(jì)錄。
高質(zhì)量、高成本成網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展趨勢(shì)
誕生于2014年的網(wǎng)絡(luò)電影，經(jīng)歷了“野蠻生長(zhǎng)”“摸索前進(jìn)”“減量提質(zhì)”幾個(gè)發(fā)展階段。
根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》，2020年國(guó)內(nèi)共上新1089部電影，其中，院線(xiàn)發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，占新片整體數(shù)量的72%。在這些上新的網(wǎng)絡(luò)電影中，共79部影片分賬破千萬(wàn)，同比增加41部;千萬(wàn)級(jí)影片票房規(guī)模13.9億元，同比增長(zhǎng)125%。
報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)電影已告別“低成本”時(shí)代，整體投入層級(jí)更為豐富，投資成本在600萬(wàn)以上的影片占比達(dá)34%。在發(fā)行、創(chuàng)作結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)也在升級(jí)。2020年，全網(wǎng)半數(shù)以上的新片均進(jìn)行自主營(yíng)銷(xiāo)，部均營(yíng)銷(xiāo)成本過(guò)百萬(wàn);單部影片營(yíng)銷(xiāo)成本占總成本比例最高可達(dá)61%。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳曼芳表示，相對(duì)于每年700部的上線(xiàn)數(shù)量而言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的優(yōu)質(zhì)供給仍然不足，難以滿(mǎn)足廣大人民群眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀看需求。此次提出 “網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，短期來(lái)看，有助于增加春節(jié)期間的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)影視作品供給，更好地滿(mǎn)足觀眾日益多元的影視文化需求;從長(zhǎng)期來(lái)看，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影能夠與院線(xiàn)電影形成合力，共同做大、做強(qiáng)我國(guó)電影市場(chǎng)，引領(lǐng)線(xiàn)上新型消費(fèi)，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)的重要助力，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
“在未來(lái)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者還是要將提升電影品質(zhì)作為第一要義，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注人性，關(guān)注生活，用多元的題材與類(lèi)型講好中國(guó)故事。”吳曼芳說(shuō)。
精品網(wǎng)絡(luò)電影可提升行業(yè)水準(zhǔn)
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李捷直言，網(wǎng)絡(luò)電影還沒(méi)有成為中國(guó)視聽(tīng)觀眾用戶(hù)的主流選擇，它只是在內(nèi)容上成為主流內(nèi)容的補(bǔ)充。這次，他們對(duì)兩部春節(jié)檔電影寄予厚望。“它們可以將網(wǎng)絡(luò)電影的水準(zhǔn)、平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的推動(dòng)能力提升到一個(gè)前所未有的高度。”李捷強(qiáng)調(diào)，“這應(yīng)該是在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影歷史上必定留下名字的兩部電影。”
其實(shí)，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》的陣容，都堪比院線(xiàn)電影。
王寶強(qiáng)心中一直有個(gè)功夫電影夢(mèng)，他用《少林寺之得寶傳奇》圓夢(mèng)。該電影導(dǎo)演唐季禮坦言，對(duì)他來(lái)說(shuō)，這不是一部網(wǎng)絡(luò)電影，就是一部電影，只是團(tuán)隊(duì)選擇了以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為發(fā)布渠道。
在唐季禮的認(rèn)知中，頭部網(wǎng)絡(luò)影片的成本也就是一到兩千萬(wàn)。如何在相對(duì)較低成本的限制下出精品?團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)是把前期準(zhǔn)備工作做足，把規(guī)劃做好，最大化利用演員在組里的時(shí)間，用完善的工業(yè)流程，精簡(jiǎn)拍攝時(shí)間，不浪費(fèi)，提效率?？s減預(yù)算，但是不縮減質(zhì)量。
如果網(wǎng)絡(luò)電影能成為一支重要力量，那些進(jìn)不了院線(xiàn)的年輕電影人的片子，也可以通過(guò)這種方式，獲得關(guān)注度。唐季禮認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)電影，也愿意成為吃螃蟹的人。
《發(fā)財(cái)日記》制片人李金翰在此前的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔發(fā)布會(huì)上也多次強(qiáng)調(diào)，這部電影凝結(jié)了許多人多年的心血。他在接受媒體采訪時(shí)表示，沒(méi)有一個(gè)具體的金額來(lái)定義大、中、小級(jí)別的成本投入，只有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)百分之百全身心的投入。
唐季禮此前在展望春節(jié)檔成績(jī)時(shí)，說(shuō)得真誠(chéng)：“希望平臺(tái)能賺錢(qián);平臺(tái)能賺，我們制作人、制作公司也能賺;賺了錢(qián)，就能繼續(xù)投入到電影行業(yè);另外，也希望我們兩部電影集體票房過(guò)億，這將是一個(gè)最好的局面。”
建立共融共通網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)圈
值得一提的是，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》兩部電影都采用了單片付費(fèi)模式。
愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示，目前確實(shí)沒(méi)有出現(xiàn)真的口碑爆棚的網(wǎng)絡(luò)電影影片。“這次我們用單片付費(fèi)的方式，是真正意義上的平臺(tái)和電影人團(tuán)結(jié)到一起，通過(guò)一種新的商業(yè)模式，去帶動(dòng)形成一種新的線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣。這種新的消費(fèi)習(xí)慣，也會(huì)反哺內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。“終有一日，我相信電影通過(guò)單片付費(fèi)的方式，一定能夠在線(xiàn)上爆發(fā)出特別大的能量。”宋佳說(shuō)。
騰訊企鵝影視副總裁常斌也認(rèn)為，“單片付費(fèi)”模式確實(shí)是一個(gè)重大突破。過(guò)去的分賬模式中，平臺(tái)投入了相當(dāng)大的資源，而單片付費(fèi)，則是讓用戶(hù)用商業(yè)購(gòu)買(mǎi)來(lái)實(shí)現(xiàn)電影作品的盈利。“這個(gè)趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影制作人還是很有吸引力的。”
不過(guò)，對(duì)單片付費(fèi)，態(tài)度要積極，行動(dòng)要謹(jǐn)慎。常斌說(shuō)，目前只有少量網(wǎng)絡(luò)電影適合做單片付費(fèi)。
“它要具備幾個(gè)前提。比如，影片適合互聯(lián)網(wǎng)上播放、有相當(dāng)數(shù)量的大咖演員、大投入的宣發(fā)體量等。”常斌說(shuō)，“我們平臺(tái)會(huì)積極地嘗試單片付費(fèi)，但會(huì)找最適合的項(xiàng)目來(lái)做。”
另外，還需要有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給?，F(xiàn)在有了春節(jié)檔，之后能不能有網(wǎng)絡(luò)電影的暑期檔、國(guó)慶檔?常斌說(shuō)，春節(jié)檔是一個(gè)很好的開(kāi)頭。他們特別希望，這個(gè)春節(jié)檔的成功，能吸引更多資源進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影。“但電影生產(chǎn)需要時(shí)間。大家也要看到這兩部片子的效果后，再考慮要不要嘗試。我也希望行業(yè)、用戶(hù)、媒體能多給我們一點(diǎn)耐心。”
吳曼芳指出，網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)模式既關(guān)系到制片方的投資回報(bào)，也影響到平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，更要考慮廣大用戶(hù)的消費(fèi)能力，因此還需要繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，以期找到能夠更好地兼顧三方的合理方案。“未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影要進(jìn)一步發(fā)揮出新興產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，在借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，大膽創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化商業(yè)模式，建立共融共通的網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)圈。”(記者 張蓋倫)
