電競手機(jī)注定消亡?聯(lián)想全線裁撤自營手機(jī)業(yè)務(wù),拯救者難救場 環(huán)球關(guān)注
本文來源:時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者:謝斯臨
(資料圖片)
圖片來源:Pixabay
3月21日,在聯(lián)想高調(diào)發(fā)布拯救者Y900旗艦平板電腦的同一天,拯救者手機(jī)卻迎來了自己的落幕時(shí)刻。
當(dāng)日,有認(rèn)證為聯(lián)想集團(tuán)員工的匿名用戶在職場社交平臺(tái)脈脈上爆料稱,聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布通知,自有手機(jī)品牌拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)全線裁撤。下至新人,上至 B10(總監(jiān)、主任工程師),幾無幸免。從當(dāng)年的中華酷聯(lián),到現(xiàn)在的電競手機(jī),聯(lián)想再次砍掉了自有手機(jī)業(yè)務(wù),僅剩2014年以29億美金收購來的摩托羅拉。
聯(lián)想內(nèi)部員工張慶(化名)向時(shí)代財(cái)經(jīng)確認(rèn)了這一消息,其表示從去年4月開始,聯(lián)想就合并了拯救者的手機(jī)和平板業(yè)務(wù)。在此次變動(dòng)中,拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)全線被裁,只剩平板業(yè)務(wù)還保留少數(shù)員工。
據(jù)新浪科技報(bào)道,此次裁撤人員數(shù)量在50至100人之間,約談后3天內(nèi)簽字按N+2進(jìn)行離職賠償。
拯救者手機(jī)曾是聯(lián)想為重振手機(jī)業(yè)務(wù)打響的最后一槍。“拯救者”之名,一方面是聯(lián)想想要借用旗下經(jīng)典游戲本的盛名進(jìn)行營銷,另一方面似乎也寄托著“光復(fù)輝煌”的使命。
只可惜事與愿違,在歷經(jīng)21年沉浮之后,聯(lián)想手機(jī)的行業(yè)地位正在急速下墜,拯救者終究未能拯救聯(lián)想。
電競手機(jī)不歸路
最初,聯(lián)想將重振手機(jī)業(yè)務(wù)的希望寄托在電競手機(jī)上。
但這是個(gè)看似切合年輕人潮流的小眾市場。此前,小米集團(tuán)總裁盧偉冰就表達(dá)過對(duì)電競手機(jī)的看法,稱電競手機(jī)2020年在中國也就160萬到170萬臺(tái)的銷量。再一細(xì)分,一款產(chǎn)品推出來后,最多也就二三十萬臺(tái)的銷量。
而隨著技術(shù)的發(fā)展,電競手機(jī)配置高、專為游戲適配的賣點(diǎn)也成為偽命題。互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出,現(xiàn)階段不少普通手機(jī)的硬件配置也幾乎與電競手機(jī)相當(dāng),甚至還超越了電競手機(jī),消費(fèi)者根本沒有理由為電競手機(jī)額外的游戲?qū)傩愿顿M(fèi)。
正是因此,到去年底為小米13預(yù)熱時(shí),盧偉冰更是直言,2023年消費(fèi)者已經(jīng)不需要一部電競手機(jī),電競手機(jī)注定要消亡。
黑鯊的隕落就是一項(xiàng)力證。這個(gè)曾經(jīng)在電競手機(jī)市場占據(jù)首位的品牌,依舊未能挺過電競手機(jī)市場規(guī)模大幅縮減的2022年。
調(diào)研機(jī)構(gòu)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示,2022年1月至9月游戲手機(jī)累計(jì)銷量約320萬臺(tái),同比下滑近40%,累計(jì)銷量額約為76億元,同比下滑39%。其中,小米以45%的市占率排名第一,iQOO一系列主打游戲體驗(yàn)的機(jī)型亦排名前列。而黑鯊、紅魔等專門的游戲手機(jī)品牌,市場處境不容樂觀。
2022年下半年開始,黑鯊曾試圖聯(lián)手騰訊轉(zhuǎn)型VR找到新的生機(jī),最終卻因收購終止而轟然倒塌。今年1月“黑鯊被爆拖欠員工離職補(bǔ)償金”還曾登上過微博熱搜。
聯(lián)想似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)。其2022年8月發(fā)布的最后一代新品拯救者Y70,砍掉了為方便用戶玩游戲而采用的中置架構(gòu),去掉了為散熱而設(shè)計(jì)的“雙鰭片雙風(fēng)扇”,從外觀上看幾乎與任何一款普通手機(jī)無異。售價(jià)也從前三代的4、5千元一路降至2970元起。
但在2022年競爭無比激烈的手機(jī)市場,這樣的嘗試未能打出水花。拯救者手機(jī)的出貨量依舊在節(jié)節(jié)下滑。據(jù)張慶透露,拯救者手機(jī)先后推出四代,第一代拯救者Pro銷量還能超過10萬臺(tái),然而到第四代Y70的銷量就只剩2萬多臺(tái)。
此時(shí)恰逢聯(lián)想業(yè)績走入低谷。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年第三財(cái)季業(yè)績,聯(lián)想營收152.67億美元,同比下滑24%;季度凈利潤為4.37億美元,同樣出現(xiàn)32%的下滑。單季度的業(yè)績營收和凈利潤雙降。
業(yè)績會(huì)上,聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶強(qiáng)調(diào),公司認(rèn)為智能設(shè)備市場現(xiàn)在處于最糟糕的時(shí)期,將需要調(diào)整員工隊(duì)伍,以削減部分業(yè)務(wù)支出,同時(shí)在服務(wù)等高增長業(yè)務(wù)招聘員工。
在此情況下,不爭氣的拯救者手機(jī),自然成為聯(lián)想降本增效的首個(gè)目標(biāo)。
自營手機(jī)大潰敗
作為一家最早在2002年就通過收購夏華手機(jī),進(jìn)軍手機(jī)市場的老牌廠商,聯(lián)想也曾登上過手機(jī)市場的頂峰。
2011年開始,聯(lián)想通過深度綁定運(yùn)營商渠道做低價(jià)手機(jī),并發(fā)動(dòng)“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”大量鋪機(jī),最多時(shí)一年推出超40款智能手機(jī)。此舉,讓聯(lián)想手機(jī)快速超越其他對(duì)手?!爸腥A酷聯(lián)”也因此成為當(dāng)時(shí)一代人對(duì)中國手機(jī)市場格局的記憶口號(hào),這是聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)史上最高光的時(shí)刻。
但隨著2014年電信業(yè)納入營改增試點(diǎn)范圍,運(yùn)營商對(duì)手機(jī)終端的補(bǔ)貼下降,定制機(jī)業(yè)務(wù)大幅縮水,進(jìn)而給依賴運(yùn)營商業(yè)務(wù)的聯(lián)想手機(jī)帶來巨大沖擊。自此之后,聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)一落千丈。
聯(lián)想曾多次試圖拯救手機(jī)業(yè)務(wù)。近十年來,聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)更換多名負(fù)責(zé)人,從最開始的劉軍,到后來的陳旭東、喬健、常程,再到如今的陳勁。每一次變換,都意味著戰(zhàn)略的重新制定,以及產(chǎn)品線大刀闊斧地調(diào)整。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),光智能手機(jī)時(shí)代,聯(lián)想就先后推出了樂 Phone、VIBE、樂檬、ZUK 等近10個(gè)品牌系列,卻無一能長久地活下來。只要銷量表現(xiàn)稍微不及預(yù)期,就會(huì)像拯救者系列手機(jī)那樣,遭到全線裁撤。然后再換一任新的領(lǐng)導(dǎo),一切推倒重來。過分在意市場表現(xiàn),而不是產(chǎn)品延續(xù)和口碑積累,這也被認(rèn)為是聯(lián)想從神壇跌落的關(guān)鍵。
聯(lián)想為拯救手機(jī)業(yè)務(wù)做出的最后嘗試,如今看來也略顯無力。2020年初,在上任聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理之初,陳勁曾對(duì)外宣稱聯(lián)想將保持聯(lián)想和摩托羅拉的雙品牌策略,其中中高端5G產(chǎn)品以Moto為主,高性能和游戲系列將由聯(lián)想拯救者覆蓋,還有樂檬這樣的入門級(jí)市場。
但三年去過,被復(fù)活的樂檬依舊沒有打出聲量,除2020年推出的樂檬K12Pro外再無消息,伴隨著拯救者的折戟,聯(lián)想旗下僅剩收購而來的摩托羅拉還在持續(xù),自研手機(jī)業(yè)務(wù)全線宣告失敗。
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北京時(shí)間2023年3月25日,近期是國際比賽日,各支國家隊(duì)都抓緊機(jī)會(huì)鍛煉新人、磨合隊(duì)伍,以此來提升球隊(duì)的...
2023-03-25 -
國米接近敲定阿甲頭號(hào)射手!6000萬叛將或遭退貨,看中曼聯(lián)大將-世界新視野
對(duì)于國際米蘭來說,在過去的4場聯(lián)賽里輸?shù)袅似渲械?場之后,他們?cè)诼?lián)賽當(dāng)中的形勢(shì)已經(jīng)不容樂觀。雖然球...
2023-03-25 -
1 億元!蘋果賦能中國各地的學(xué)生和教師
作為一直以來在全球推行的讓教育更可及承諾的一部分,Apple今日宣布對(duì)中國發(fā)展研究基金會(huì)的捐助增加至1...
2023-03-25
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