銷量止跌迎漲,洗碗機(jī)、消毒柜要爆發(fā)?|焦點(diǎn)熱門
疫情這幾年,廚衛(wèi)電器行業(yè)的發(fā)展并不是很樂觀。受物流運(yùn)輸不便和上門安裝困難等因素影響,用戶購買廚電產(chǎn)品相對(duì)困難,而且很多人在這方面的預(yù)算也大幅降低,造成行業(yè)整體呈下滑的發(fā)展態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年煙灶品類零售額為466億元,同比下跌11%;零售量為3987萬臺(tái),同比下跌15%。
消洗(消毒柜和洗碗機(jī))市場(chǎng)的表現(xiàn)也不太景氣,零售額下滑3.6%至134億元。除了洗碗機(jī)勉強(qiáng)保持2.9%的增長(zhǎng)外,消毒柜直接暴跌19.7%,市場(chǎng)規(guī)模僅余31.5億元。不過,今年一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)倒是帶來了一些驚喜,洗碗機(jī)產(chǎn)品全渠道零售額為20億元,同比增長(zhǎng)3.1%;消毒柜產(chǎn)品零售額7億元,跌幅收窄到9.5%,整體朝著上升的趨勢(shì)發(fā)展。
(資料圖片僅供參考)
(圖源:奧維云網(wǎng))
看來,后疫情時(shí)代隨著經(jīng)濟(jì)和物流運(yùn)輸各方面逐漸復(fù)蘇,加上居民健康意識(shí)顯著提高,對(duì)消洗類產(chǎn)品的需求似乎有所增加?;蛟S,2023年,會(huì)成為洗碗機(jī)、消毒柜普及增長(zhǎng)的幸運(yùn)之年。
增長(zhǎng)勢(shì)頭初顯,市場(chǎng)需求有待被填補(bǔ)
雖然洗碗機(jī)和消毒柜被劃分為單獨(dú)的消洗市場(chǎng),但兩者近幾年的境遇卻完全不同。先說說洗碗機(jī)市場(chǎng),它在最近數(shù)年內(nèi)一直保持較高的增速,2016年國內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模僅19億元,而在2020年達(dá)到了87億元,平均年增長(zhǎng)率在25%左右。2021年更是首次突破百億規(guī)模,即便是2022年面對(duì)糟糕的市場(chǎng)環(huán)境,依舊能勉強(qiáng)維持正增長(zhǎng)。
(圖源:美的官方)
今年一季度,三年疫情帶來的負(fù)面影響逐漸消退,市場(chǎng)又重新恢復(fù)增長(zhǎng)活力。二季度有618購物節(jié)的推動(dòng),預(yù)計(jì)其銷量應(yīng)該能有較大的增長(zhǎng),推動(dòng)行業(yè)重新回到增長(zhǎng)軌道上。洗碗機(jī)之所以能表現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的生命力和恢復(fù)力,小雷覺得主要有以下幾方面的原因。
第一,國內(nèi)洗碗機(jī)雖然已發(fā)展了數(shù)年,但滲透率卻非常低,還不到3%,遠(yuǎn)不及美國、德國的70%以上,洗碗機(jī)在國內(nèi)有著非常廣闊的增長(zhǎng)空間。以前,很多人不買洗碗機(jī),很大一部分原因是沒有這方面的需求意識(shí),加上當(dāng)時(shí)的洗碗機(jī)特別貴。如今,國產(chǎn)品牌已經(jīng)將洗碗機(jī)的價(jià)格壓到較低的門檻,加上“懶人文化”開始盛行,國內(nèi)洗碗機(jī)的銷量有望快速增長(zhǎng),加快行業(yè)的普及。
第二,疫情三年以及去年底的“全民皆陽”,再加上諾如病毒和甲流,讓居民的健康防護(hù)意識(shí)高度覺醒,大家開始重點(diǎn)關(guān)注飲食安全和殺菌除病毒等相關(guān)工作,市場(chǎng)需求升溫,銷量也隨之增長(zhǎng)。第三,近幾年智能家居概念快速普及滲透,用戶對(duì)生活也有更高的追求,促使更多人主動(dòng)了解并體驗(yàn)洗碗機(jī)。而洗碗機(jī)的性能、功能以及智能化水平,也在近些年持續(xù)升級(jí)發(fā)展,能滿足消費(fèi)者多樣化的需求,帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)。
(圖源:惠而浦官方)
奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示,大容量,集成式、嵌入式已經(jīng)成為行業(yè)的主流方向。2022年洗碗機(jī)線上渠道15套及以上產(chǎn)品的零售額占比達(dá)到25.3%,同比增長(zhǎng)15%;線下渠道的占比也達(dá)到18%,同比增長(zhǎng)15.1%。今年一季度,全尺寸嵌入式產(chǎn)品的零售額同比增長(zhǎng)15%,集成式14套以上產(chǎn)品也同比增長(zhǎng)3%。用戶在追求更大洗碗容量的同時(shí),也在追求更高的空間利用率,集成式已逐漸成為主流,行業(yè)向上發(fā)展的空間很大。
我們?cè)賮砜聪竟?,其?shí)從2017年開始,國內(nèi)消毒柜市場(chǎng)就一直在走下坡路了,當(dāng)時(shí)年銷量還有579.6萬臺(tái),但2022年就僅剩345.1萬臺(tái),五年銷量就少了四成。不過,從去年12月份開始,消毒柜突然熱銷起來,且漲勢(shì)一直延續(xù)到今年一季度。2022年一季度消毒柜零售額同比下跌17.6%,今年跌幅已收窄到9.5%。雖然市場(chǎng)尚未扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)的局勢(shì),但似乎已經(jīng)迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。
(圖源:康寶官方)
居民健康意識(shí)的提高,對(duì)餐具消毒更為重視,讓更多人重新回過頭來關(guān)注到消毒柜產(chǎn)品,給行業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)。目前,行業(yè)正在朝著高端化轉(zhuǎn)移,有著更大容量的立式消毒柜的份額在快速提升,線上渠道已占據(jù)46%的比例。同時(shí),其均價(jià)也提升了17.9%,帶動(dòng)零售額也同比增長(zhǎng)13.1%。未來,這或許會(huì)成為消毒柜行業(yè)的一大突破點(diǎn),引入更專業(yè)的消毒功能,以及更便捷的智能系統(tǒng),或許能幫助行業(yè)重新找回增長(zhǎng)曲線。
消毒柜產(chǎn)品之所以連年下滑,一方面也是受到洗碗機(jī)的興起所影響。目前幾乎所有洗碗機(jī)都支持殺菌消毒功能,已經(jīng)能完全取代消毒柜的地位。而消毒柜使用相對(duì)麻煩,每次必須把碗洗好擦干才能放進(jìn)去。而且功能單一僅支持殺菌,大多沒有長(zhǎng)效存儲(chǔ)的能力,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。所以,多數(shù)人要么直接買洗碗機(jī),要么干脆不買,消毒柜的功能屬性還是稍差了點(diǎn)意思,或許在下沉市場(chǎng)會(huì)比較受歡迎。所以,行業(yè)想要有更好的發(fā)展,產(chǎn)品力還需要持續(xù)升級(jí)。
產(chǎn)品普及和高端化,可能需要雙管齊下
全屋智能時(shí)代的到來,推動(dòng)著整個(gè)家電行業(yè)朝著新的方向發(fā)展,倒逼很多產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),誕生了智能冰箱、智能投影、智能凈水器等一眾新品。而今,這股影響顯然也輻射到了傳統(tǒng)廚房電器,且正在以不可阻擋的趨勢(shì)顛覆整個(gè)行業(yè)。如智能油煙機(jī)、智能洗碗機(jī)等都只能算初階產(chǎn)品,集成灶、智能烹飪中心等產(chǎn)品的出現(xiàn),意味著廚電行業(yè)正在朝著集成一體的大方向進(jìn)發(fā),多合一產(chǎn)品可能會(huì)逐步取代屬性單一的傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品。
(圖源:Veer)
對(duì)于洗碗機(jī)、消毒柜這種獨(dú)立型產(chǎn)品來說,短期內(nèi)不會(huì)受到太大的影響,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,也是要逐漸走向集成化的道路的。目前市面上很多集成灶產(chǎn)品,已經(jīng)加入了洗碗機(jī)或消毒柜,對(duì)于追求極致空間利用和高性價(jià)比的消費(fèi)者而言,這比買單品要實(shí)惠很多,廚房的一體性和操控的連貫性也會(huì)更好。但是,集成灶也受限于產(chǎn)品體積,無法同時(shí)做到大容量和功能性俱全。小雷覺得洗碗機(jī)和消毒柜產(chǎn)品未來的方向,應(yīng)該會(huì)分為集成化以及高端獨(dú)立化兩條。
不過,這對(duì)于洗碗機(jī)來說還不是迫在眉睫的事情,其生存處境相對(duì)會(huì)好很多,雖然銷量會(huì)受到集成式產(chǎn)品的影響,但由于國內(nèi)的滲透率實(shí)在太低,仍舊有廣闊的發(fā)展空間。但是,產(chǎn)品如果想要進(jìn)一步普及,逐步進(jìn)入三四線城市或下沉市場(chǎng),走集成化方向倒是不錯(cuò)的選擇。如此一來產(chǎn)品整體具有更高的性價(jià)比,功能也能滿足小鎮(zhèn)青年和普通家庭的需求,對(duì)于追求品質(zhì)生活的現(xiàn)代年輕人而言,還是有著極強(qiáng)的吸引力的。
消毒柜的境遇就沒那么樂觀了,雖然后疫情時(shí)代給市場(chǎng)重新注入一股活力,但隨著病毒對(duì)人類的影響漸漸消退,大家對(duì)消毒柜可能又不再那么關(guān)注和重視了,外界因素帶來的市場(chǎng)紅利終究是短暫的。消毒柜產(chǎn)品想要有更好的發(fā)展,集成化可能會(huì)是一種較好的選擇,主動(dòng)并入集成灶或烹飪中心產(chǎn)品,未來隨著這類產(chǎn)品爆紅,消毒柜也能進(jìn)入到更多的家庭當(dāng)中。
(圖源:美的官方)
而在高端化的方向上,小雷覺得洗碗機(jī)和消毒柜的思路應(yīng)該是差不多的,還是要把升級(jí)重心放在大容量、智能化和功能性上。如今,“大”絕對(duì)是一個(gè)所有行業(yè)重點(diǎn)升級(jí)方向,如彩電、冰箱等都在朝著“更大”的趨勢(shì)升級(jí),對(duì)洗碗機(jī)和消毒柜而言也應(yīng)同樣如此。隨著二胎、三胎政策放開,未來家庭成員的數(shù)量可能會(huì)增多,更大的容量空間,也更符合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。而智能化以及功能性則是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在,洗碗機(jī)需要更高效節(jié)能的清潔能力,消毒柜需要更專業(yè)無死角的殺菌效果等。想要往高端化道路再邁出一步,產(chǎn)品的功能和體驗(yàn)也需要再前進(jìn)好幾步。
2023對(duì)很多行業(yè)來說都會(huì)是一次新的機(jī)會(huì),但這樣的機(jī)會(huì)很可能會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝,畢竟疫情后的陰霾正在快速消散。如何在這段時(shí)間內(nèi)抓住機(jī)會(huì),并快速進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí),可能是消毒柜行業(yè)迫切需要去思考的問題。而洗碗機(jī)本來就有不錯(cuò)的增長(zhǎng)潛力,經(jīng)濟(jì)環(huán)境恢復(fù)后,應(yīng)該能延續(xù)過往的勢(shì)頭。小雷還是非常看好洗碗機(jī)的未來,也希望消毒柜能在今年找到新的突破點(diǎn)。
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張茵小喬(“黑料之王”張茵的著名經(jīng)歷)張茵從“一只穿著棉襖的丑小鴨”到白天鵝的心路歷程。1987年,星...
2023-04-20 -
天天快消息!影像大提升!曝iPhone 15 Pro Max獨(dú)占潛望長(zhǎng)焦
據(jù)外媒MacRumors報(bào)道,蘋果iPhone15系列將包含4款機(jī)型,分別為iPhone15、iPhone15Plus、iPhone15Pro和iP...
2023-04-20 -
伊思蝸牛霜(伊思晶鉆蝸牛霜評(píng)測(cè) 結(jié)果如何呢)
易蝸牛膏(易思敬鉆石蝸牛膏評(píng)價(jià))小靜說:大熱天的,姑娘們不就沒了擦面霜的熱情了嗎?因?yàn)橛X得累,擦完就...
2023-04-20 -
【環(huán)球熱聞】RTX視頻超分辨率技術(shù)加持,耕升 RTX 4070 星極皓月 OC帶來保真視覺體驗(yàn)
NVIDIA在上個(gè)月所發(fā)布的更新可以說是進(jìn)擊在線視頻領(lǐng)域了,所發(fā)布的RTXVideoSuperResolution視頻超分辨率...
2023-04-20 -
今日精選:公關(guān)禮儀(公關(guān)禮儀課程)
公關(guān)禮儀(公關(guān)禮儀課程)禮儀和儀式的統(tǒng)稱。它是人們?cè)谏鐣?huì)交往活動(dòng)中尊重他人、美化自己的一種行為規(guī)范(...
2023-04-20 -
世界焦點(diǎn)!鈳銳鍶擬沖刺資本市場(chǎng),輔導(dǎo)券商為海通證券
昨日(4月19日),廣東鈳銳鍶數(shù)控技術(shù)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“鈳銳鍶”)在深圳證監(jiān)局進(jìn)行輔導(dǎo)備案登記...
2023-04-20 -
香港羽毛球公開賽是什么賽事?羽毛球女子單打世界冠軍是誰
香港羽毛球公開賽是什么賽事香港羽毛球公開賽是一項(xiàng)備受關(guān)注的國際性賽事,由世界羽聯(lián)正式認(rèn)可,香港羽...
2023-04-20 -
全球微頭條丨花開花落人如舊(花開花落人如舊,誰道容顏不及花)
花開花落,人老如初,潮起潮落,風(fēng)依舊?;ㄩ_花落一般指的是時(shí)間的流逝。連接在一起意味著無論時(shí)間如何...
2023-04-20 -
共話中國經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇丨綜述:中國企業(yè)和投資者在加蓬收獲好評(píng)
新華社利伯維爾4月19日電 綜述:中國企業(yè)和投資者在加蓬收獲好評(píng)新
2023-04-20 -
江西證監(jiān)局:上市公司要加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí),推動(dòng)“科技—產(chǎn)業(yè)—金融”良性循環(huán) 環(huán)球通訊
會(huì)議要求,上市公司要認(rèn)真貫徹落實(shí)證監(jiān)會(huì)新一輪推動(dòng)提高上市公司質(zhì)量三年行動(dòng)方案,聚焦公司治理深層次...
2023-04-20 -
公積金補(bǔ)繳會(huì)影響貸款嗎?公積金貸款最高額度是多少?
公積金補(bǔ)繳影響貸款嗎?會(huì)影響貸款補(bǔ)繳公積金會(huì)影響貸款。因?yàn)楣e金貸款需要連續(xù)繳存6個(gè)月(部分城市規(guī)定...
2023-04-20 -
頎中科技正式登陸科創(chuàng)板,上市首日一度漲超45%_天天快消息
財(cái)經(jīng)網(wǎng)訊4月20日,頎中科技在上海證券交易所科創(chuàng)板上市,發(fā)行價(jià)格12 1元 股,發(fā)行市盈率為50 37倍。...
2023-04-20 -
龍辰科技4月25日北交所上會(huì)
4月19日,據(jù)北交所官網(wǎng)公告,北交所上市委員會(huì)定于2023年4月25日上午9時(shí)召開2023年第19次審議會(huì)議。本次...
2023-04-20 -
刪除系統(tǒng)垃圾(win10如何清潔) _環(huán)球最資訊
今天給大家分享一下刪除系統(tǒng)垃圾的問題(刪除系統(tǒng)垃圾命令)。以下是邊肖對(duì)這個(gè)問題的總結(jié)。讓我們看一看...
2023-04-20
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