如果有一天,你常喝的奶茶突然被曝出來是山寨貨,你作何感想?還真有!在北京一個繁華的商圈,營業(yè)近一年的奶茶店店主突然被鹿角巷品牌方告知,自己加盟的是山寨店,還要賠給品牌方130萬,既懵逼又冤屈啊。
近日,#網(wǎng)紅奶茶店花1個億打假7000家山寨店#的話題登上熱搜。這家網(wǎng)紅奶茶就是鹿角巷。鹿角巷因此被網(wǎng)友封為“年度最慘奶茶店”。品牌方透露,他們在全國只有114家直營店,可是假冒店就有7000多家。
作為定位專家,顧均輝深切關(guān)注品牌方,品牌被山寨不僅打假費用高昂,而且企業(yè)好不容易做起的品牌口碑,會因為假貨泛濫而崩塌,最終導(dǎo)致品牌的形象信譽受損,辨識度急劇降低,市場價值大打折扣。
近年來,國內(nèi)茶飲市場競爭激烈,各類奶茶品牌層出不窮,前有蜜雪冰城,后有茶顏悅色,但是這么多品牌中為何單單鹿角巷成了被山寨大戶呢?
鹿角巷于2013年創(chuàng)立于中國臺灣,2017年9月進(jìn)入大陸在上海開店,頻頻引發(fā)排隊打卡現(xiàn)象,迅速成為大家眼中的網(wǎng)紅品牌。
然而,企業(yè)失策的是沒有品牌保護(hù)意識,未能在進(jìn)入市場時盡早注冊商標(biāo)。結(jié)果品牌火得太快,導(dǎo)致鹿角巷的商標(biāo)被人率先搶注。此后兩年,鹿角巷在商標(biāo)申請流程中反復(fù)出現(xiàn)駁回復(fù)審、異議申請等程序,直到2019年才成功注冊。這期間,“山寨貨”已蜂擁而至。取得商標(biāo)后,鹿角巷本尊進(jìn)行打假和拆除招牌的行動,經(jīng)濟(jì)成本高達(dá)一個億左右。
企查查App顯示,目前名稱含“鹿角巷”的商標(biāo)申請數(shù)量超860條,包括“鹿角巷”、“皇家鹿角巷”、“鹿角巷答案茶”等,共有120余枚商標(biāo)已注冊且處于有效狀態(tài)。其中,鹿角巷品牌創(chuàng)始人邱茂庭目前已成功注冊50多枚“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標(biāo)。
顧均輝說,希望年度最慘奶茶店——鹿角巷的經(jīng)歷給企業(yè)們提個醒。做品牌一定要提前思考戰(zhàn)略布局,通過法律手段保護(hù)品牌,避免自己辛苦經(jīng)營的品牌成為下一個鹿角巷。
另外,注冊商標(biāo)時要確保保護(hù)范圍全面,例如可采取“主商標(biāo)+子商標(biāo)+多類別”的防御性保護(hù)模式。這樣的商標(biāo)保護(hù)模式,可以有效預(yù)防日后被他人惡意搶注。
做品牌不易,被山寨后打假更不易。一個品牌要想在競爭中脫穎而出,必須擁有好的定位與差異化,在市場和用戶心智中成為第一。但與此同時,還需有意識地用法律保護(hù)自己的品牌,否則到頭來只能給別人做了嫁衣,甚至含淚割舍。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。