前不久，王老吉百家姓罐成為社交媒體上大家關(guān)注的焦點(diǎn)，有網(wǎng)友戲稱(chēng)：“王老吉自己搞山寨，讓山寨的無(wú)路可走。”這也勾起了大家的好奇：原來(lái)老吉也可以不姓王，隨后，刺檸吉江湖稱(chēng)號(hào)意外曝光：『王·刺檸·老吉』，聽(tīng)起來(lái)很有飲品界頂流的氣勢(shì)。
姓氏與圖騰，是中國(guó)千年以來(lái)的精神傳承，王老吉憑借一罐一姓一圖騰的新奇體驗(yàn)與傳遞吉運(yùn)的美好寓意，喚起消費(fèi)者內(nèi)心的情感共鳴?？梢哉f(shuō)，這一波的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)很給力。
在年輕群體成為消費(fèi)中堅(jiān)力量的當(dāng)下，這個(gè)百年老品牌從未停止創(chuàng)新，它結(jié)合社會(huì)發(fā)展和新消費(fèi)需求，不斷推陳出新，將“時(shí)尚”與“健康”傳遞給社會(huì)大眾。就比如以刺梨為原料的新品牌王老吉刺檸吉，不僅撬動(dòng)了新生市場(chǎng)，更成為助力鄉(xiāng)村振興的成功樣本。
2018年底，王老吉刺檸吉承擔(dān)起貴州刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶重任，走出了一條消費(fèi)扶貧+產(chǎn)業(yè)扶貧的“造血”式扶貧新路。
據(jù)悉，刺梨是貴州深山的野果子，雖然富含維C卻無(wú)人問(wèn)津，王老吉刺檸吉根據(jù)其特點(diǎn)推出了刺檸吉天然高維C飲料，一款營(yíng)養(yǎng)豐富又不失美味的飲品。剛出道的刺檸吉在2019年就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1億元，2020年突破5億元，并帶動(dòng)貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷(xiāo)售額同比提高30%以上。2021年，王老吉刺檸吉銷(xiāo)售額突破10億元，可謂節(jié)節(jié)攀升。
王老吉刺檸吉從科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、教育、文化五大方面振興刺梨產(chǎn)業(yè)，激活刺梨產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，構(gòu)建出一套脫貧增收的長(zhǎng)效機(jī)制。經(jīng)過(guò)幾年的大力推進(jìn)，刺梨已經(jīng)成為貴州省大力發(fā)展的十二個(gè)農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有效了帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝丝诰蜆I(yè)以及原料種植、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
作為推動(dòng)貴州鄉(xiāng)村振興的先鋒，其幫扶成果也獲得多方的認(rèn)可，2021年王老吉刺檸吉榮獲貴州刺梨“十佳企業(yè)”“十佳拳頭產(chǎn)品”“十佳新品”三大十佳等榮譽(yù)。
打造新產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)新消費(fèi)，開(kāi)展新科研，培養(yǎng)新農(nóng)人，塑造新文化，未來(lái)王老吉刺檸吉初心不改，將持續(xù)助力刺梨事業(yè)，進(jìn)一步推進(jìn)百億級(jí)刺梨產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
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