從1986年央視第一次播放NBA比賽開始已經(jīng)過(guò)去了36年。36年時(shí)間讓NBA成為了幾代人的共同回憶。過(guò)去在人們的腦海中NBA僅僅是籃球賽事而已，一塊屏幕分隔兩種生活。里面是球員們的博弈，外面是自己的瑣碎。
現(xiàn)如今NBA從一個(gè)體育聯(lián)盟變成了世界級(jí)別品牌，系列周邊從傳統(tǒng)的球鞋、球衣和小掛件到與其他行業(yè)的聯(lián)動(dòng)，逐步滲透到人們運(yùn)動(dòng)生活中去。NBA洗發(fā)水正是這種趨勢(shì)下的產(chǎn)物。但不同于一般NBA周邊產(chǎn)品更多關(guān)注籃球場(chǎng)上的需求，NBA洗發(fā)水則是將視覺(jué)放到賽場(chǎng)下以及比賽后。讓人們?cè)谙硎芡旰〞沉芾斓倪\(yùn)動(dòng)后，快速得清除運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的汗味與油膩，重拾清爽回歸到日常生活中去。
而為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，產(chǎn)品的研發(fā)方馮氏集團(tuán)也是耗費(fèi)了無(wú)數(shù)的時(shí)間與精力。從前期針對(duì)20-40歲愛(ài)好運(yùn)動(dòng)人士的調(diào)研總結(jié)出男士所關(guān)注的個(gè)人護(hù)理問(wèn)題。再針對(duì)問(wèn)題尋找解決方法，在不斷努力下最終獨(dú)家研制出SPHS成分，該成分由龍頭竹、藍(lán)桉葉、茶葉、厚樸樹皮、草綠鹽角草、桑根皮、柿葉、地茶葉、茵陳蒿、紅茶等十一種植物提取。所添加的成分遠(yuǎn)不止如此，NBA洗發(fā)水共有五重植萃精華，分別為繡球菌提取物、銀耳子提取物、大葉藻提取物、頁(yè)巖油磺酸酯鈉、五維植提復(fù)合物。讓頭皮放松發(fā)絲飛揚(yáng)。
與此同時(shí)為了使得產(chǎn)品更加”迷人“，研發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)每只球隊(duì)的特色，反復(fù)調(diào)試匹配了幾百種香型后，才敲定貼合首發(fā)5只球隊(duì)相關(guān)產(chǎn)品的香型。例如洛杉磯湖人隊(duì)位于太平洋東岸，洛杉磯常年陽(yáng)光明媚也是一座充滿活力的運(yùn)動(dòng)之城，所以將湖人隊(duì)產(chǎn)品定制為海洋運(yùn)動(dòng)香型，它的前調(diào)和中調(diào)都蘊(yùn)含海洋的味道，后調(diào)加入了人柏木的氣味，與洛杉磯臨海的特點(diǎn)和隨處可見的茂密樹林完美契合。通過(guò)香型與球隊(duì)的結(jié)合，讓NBA洗發(fā)水變得極具特色與辨識(shí)度。
在解決了產(chǎn)品成分和香型問(wèn)題后，如何使得包裝和瓶身的設(shè)計(jì)在方便使用的同時(shí)又能契合NBA文化又成為了一個(gè)難題。而在通過(guò)若干的比稿后，經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的評(píng)測(cè)最后選擇出來(lái)的設(shè)計(jì)。整體設(shè)計(jì)根據(jù)球隊(duì)logo調(diào)性調(diào)配專屬配色，考慮到運(yùn)動(dòng)人士的需求，瓶身設(shè)計(jì)成不規(guī)則切割感瓶型，充滿著活力運(yùn)動(dòng)感，側(cè)面突起的紋路和專屬開蓋也方便在浴室等場(chǎng)景使用。由此全系列產(chǎn)品從一個(gè)個(gè)廢案中不斷改進(jìn)，最終呈現(xiàn)給消費(fèi)者這款兼具實(shí)用性與NBA文化的產(chǎn)品。
在這份匠心背后的出發(fā)點(diǎn)，是馮氏集團(tuán)與NBA想讓更多的人能享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，享受洗護(hù)過(guò)程中的愉悅。而在關(guān)于未來(lái)的規(guī)劃中，NBA男士洗護(hù)會(huì)在運(yùn)動(dòng)和潮流領(lǐng)域同時(shí)發(fā)展。因?yàn)镹BA不僅代表著運(yùn)動(dòng)，在潮流文化也占有一席之地。馮氏集團(tuán)與NBA兩方也希望NBA洗發(fā)水不僅可以服務(wù)于熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者，還可以吸引希望展現(xiàn)潮流自我的群體。NBA男士洗護(hù)品牌也希望與新生代的消費(fèi)者一同成長(zhǎng)，一同開拓。
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