近年來,運動健身已經(jīng)成為當代年輕人中流行的一種生活新趨勢。隨著今年冬奧會的舉辦,勇敢向上的體育精神再一次帶動了年輕人的運動潮流,掀起一股滑雪運動熱潮。在年輕人聚集的得物,年輕人對運動健身的熱愛“遍地開花”:不僅有籃球、乒乓球等,滑雪、滑板、沖浪、浮潛等也成為新晉熱門運動。
與此同時,有超過220個國內(nèi)外運動品牌通過首發(fā)新品、專供合作等方式與年輕人建立連接,滿足得物年輕用戶體育運動方面的潮流需求,為年輕人帶來了高品質(zhì)的運動裝備。有數(shù)據(jù)顯示,2021年,得物運動裝備相關消費同比增長超6倍。
在得物,“冠軍同款”成為眾多品牌方的上新關鍵詞。紅雙喜、尤尼克斯、蝴蝶等運動品牌推出張繼科、馬龍、林丹、李宗偉等同款球拍;庫里親簽畫像、Coachma虎年馬布里親簽籃球禮盒、林丹簽名羽毛球拍禮盒上架即售罄。
“冠軍同款”不僅成為品牌發(fā)售新品的熱門關鍵詞,還因年輕人的精神共鳴,拉升了品牌忠誠。東京奧運會開幕當日,中國選手楊倩逆轉(zhuǎn)奪得首金,安踏在得物發(fā)售的奧運禮盒熱度隨即增長超一倍;該禮盒首發(fā)當周,品牌熱度環(huán)比增長約1.5倍。
除了上身“冠軍同款”致敬偶像,不少運動健身達人在得物社區(qū)分享出自己的心得體會和運動穿搭,貢獻出“最佳實戰(zhàn)球鞋”、“滑板女孩無性別穿搭”、“滑板少年的日常穿搭”、“滑雪新手指南”等熱門話題,引發(fā)了眾多體育運動愛好者的互動交流。
值得一提的是,得物也已經(jīng)是眾多體育明星的“朋友圈”,他們走下賽場,來到得物與年輕人一起交流分享日常生活。不久前,曾拿下18個世界冠軍、現(xiàn)任乒乓球國家隊教練的王皓在入駐得物后,發(fā)布了第一條動態(tài):“今天我正式入駐得物了。之后我會在這里分享更多關于乒乓、運動和生活的動態(tài),希望能和大家一起交流我們的潮流和態(tài)度。”不僅是王皓,先后已經(jīng)有多名國內(nèi)外體育明星入駐得物,如楊鳴、易建聯(lián)、趙繼偉、趙睿、馬布里、孫偉、肖若騰、李曉峰等,他們在得物社區(qū)與年輕人講述賽場故事和交流專業(yè)技術,促進了體育運動的滲透和普及。
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