熱愛(ài)夏天的人，這一次終于可以把夏天留下了。
今年夏天，天貓聯(lián)手《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社旗下《中華遺產(chǎn)》雜志(以下稱(chēng)“中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)”)跨界發(fā)布《收藏960萬(wàn)平方公里的夏天》系列數(shù)字藏品，作為天貓2022NF Tmall Cat 【NFTC】貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計(jì)劃的首期作品面世。由此，天貓品牌資產(chǎn)——吉祥物貓?zhí)焯煲惨匀聰?shù)字資產(chǎn)的形式和大眾見(jiàn)面了。
這意味著，隨著貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品作品的發(fā)布，天貓開(kāi)始試水建設(shè)其自身的數(shù)字資產(chǎn)，并通過(guò)系列化、跨界IP聯(lián)名等多種方式，不斷實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的升值。
以自然美學(xué)為基礎(chǔ)，天貓打開(kāi)數(shù)字藏品想象力
數(shù)字藏品如何玩出新意?這個(gè)夏末，天貓吉祥物貓?zhí)焯熳弑樗膫€(gè)中國(guó)夏日地理風(fēng)貌：北部漠河漿果林、南部五指山雨林、東部東極島海灘和西部伊犁平原花田，并采樣大自然奇妙畫(huà)作呈現(xiàn)的美麗作為靈感，將“大自然畫(huà)作”投映在貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品的身上，由此誕生了4款獨(dú)特的貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品：北境藏品「時(shí)果迷夢(mèng)」、東極藏品「日光印象」、南國(guó)藏品「青苔植愈」、西疆藏品「夏蟲(chóng)隨筆」。
來(lái)自東部的第一縷陽(yáng)光，來(lái)自南部的治愈苔蘚，來(lái)自西部的蟲(chóng)跡生機(jī)，以及來(lái)自北部的果實(shí)甜美底色——這就是貓?zhí)焯毂酒跀?shù)字藏品的主要元素。
可以說(shuō)天貓扮演著一個(gè)名畫(huà)收藏家的角色，而這些藏品的作者，則是大自然。
據(jù)悉，該系列數(shù)字藏品，由天貓與中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)IP跨界合作發(fā)布，被命名為《收藏960萬(wàn)平方公里的夏天》。以自然景觀(guān)美術(shù)為基礎(chǔ)，形成了渾然天成的視覺(jué)享受。因此，該系列作品極大地開(kāi)拓了數(shù)字藏品的想象力與應(yīng)用場(chǎng)景，打開(kāi)了數(shù)字藏品的創(chuàng)作格局。
借力中國(guó)國(guó)家地理IP，讓數(shù)字藏品彰顯文化底蘊(yùn)
大自然的繪畫(huà)題材，素來(lái)是取之不盡用之不竭。自然山水，更是天然的鬼斧神工。
本次合作也借力中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)的影響力，讓這一期的數(shù)字藏品充滿(mǎn)了人文藝術(shù)氣息。作為業(yè)內(nèi)最具影響力的雜志之一，《中華遺產(chǎn)》過(guò)去一直致力于關(guān)注自然之美與人文之魅，向人們展示著中國(guó)各地的美好元素與故事。“讓美相遇，讓好發(fā)生。”此前，《中華遺產(chǎn)》策劃出版過(guò)《中國(guó)美色》《中國(guó)圖案》等廣受好評(píng)的專(zhuān)輯，2022年8月刊則是《中國(guó)畫(huà)》，與此次聯(lián)合天貓跨界發(fā)布《收藏960萬(wàn)平方公里的夏天》系列不謀而合，早有共鳴。
這也讓本次數(shù)字藏品的誕生開(kāi)始往更深層次的意義延展，把來(lái)自大自然的天然美好收藏起來(lái)，讓人們?cè)陉P(guān)注數(shù)字藏品稀缺性的同時(shí)，引發(fā)對(duì)于自然文化的關(guān)注，讓收藏意義更具深意。
Z世代人群作為數(shù)字藏品最熱烈追捧者，他們往往有著獨(dú)立的個(gè)性表達(dá)，始終在創(chuàng)造，永遠(yuǎn)走在潮流前沿，愿意追求探索有意義的事物。想要吸引這樣的人群，數(shù)字藏品本身更加需要彰顯個(gè)性。
本期數(shù)字藏品因?yàn)閯?chuàng)造了獨(dú)一無(wú)二的親近自然、了解自然的情感體驗(yàn)，讓年輕人在收獲更佳的視覺(jué)體驗(yàn)之余，達(dá)到情感上的共鳴，從而也獲得了年輕人的青睞。
打造系列化活動(dòng)，貓?zhí)焯斓某掷m(xù)養(yǎng)成
大腦袋、細(xì)身子、大眼睛，相信許多人都認(rèn)識(shí)天貓品牌吉祥物的形象，卻不熟悉它的名字--貓?zhí)焯臁?/p>
隨著以天貓吉祥物形象為主體的《收藏960萬(wàn)平方公里的夏天》數(shù)字藏品的發(fā)布，天貓NF Tmall Cat 數(shù)字藏品計(jì)劃也正式開(kāi)啟。Non-Fungible Tmall Cat (非同質(zhì)化/不可替代貓?zhí)焯?是其中非常關(guān)鍵的元素，即貓?zhí)焯熳鳛槭詹丶?，將收?ldquo;不同概念以及不同特質(zhì)的藏品”，并將這些元素集于貓?zhí)焯煨蜗笠簧恚罱K形成貓?zhí)焯煜盗袛?shù)字藏品。
IP需要養(yǎng)成，資產(chǎn)的升值也是一個(gè)不斷積累的過(guò)程。
第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)共計(jì)發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬(wàn)份，總發(fā)行價(jià)值約為1.5億元。
隨著消費(fèi)者認(rèn)知與產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度的不斷提升，數(shù)字藏品將在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演至關(guān)重要的角色，如何在這一產(chǎn)業(yè)中快速搶占用戶(hù)心智?通過(guò)涉獵數(shù)字藏品領(lǐng)域沉淀品牌資產(chǎn)，貓?zhí)焯飕F(xiàn)在也多了一種品牌跟消費(fèi)者的溝通方式。
2022貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計(jì)劃正式開(kāi)啟以及首期作品的打響，不僅完成了一次天貓主品牌與大眾的有效溝通，更進(jìn)一步放大了大眾對(duì)天貓吉祥物貓?zhí)焯斓母兄獌r(jià)值，為天貓系統(tǒng)化建設(shè)在數(shù)字領(lǐng)域貓?zhí)焯斓纳虡I(yè)價(jià)值奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)一步助力了天貓吉祥物的品牌資產(chǎn)積累。
可以想象的是，以此次show case為起點(diǎn)，貓?zhí)焯鞂⑴c越來(lái)越多潮流藝術(shù)家、跨界IP進(jìn)行合作，將相關(guān)數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行打造成系列事件，由此收獲更多的關(guān)注度與資源，最終實(shí)現(xiàn)貓?zhí)焯鞌?shù)字資產(chǎn)的真正升值。
注重虛實(shí)相伴，實(shí)現(xiàn)情感連接
據(jù)了解，本次天貓官方周邊店TMALL DESIGN Lab旗艦店也在8月同步開(kāi)店，《收藏960萬(wàn)平方公里的夏天》首期發(fā)布所有數(shù)字藏品都以天貓官方周邊店新品“貓?zhí)焯斓南娜张蓪?duì)”實(shí)物周邊系列一同綁定免費(fèi)贈(zèng)送。
值得一提的是，本次設(shè)計(jì)的四款共計(jì)2000份夏日版數(shù)字藏品，上線(xiàn)僅8分鐘就全部售罄。
很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，貓?zhí)焯於甲鳛榧槲锇殡S在許多消費(fèi)者身邊，但其本身存在價(jià)值一直未能真正體現(xiàn)。
現(xiàn)在，NF Tmall Cat貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計(jì)劃與貓?zhí)焯熘苓叺?，一虛一?shí)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)綁定，全方位滿(mǎn)足消費(fèi)者體驗(yàn)。天貓正在構(gòu)建全新溝通語(yǔ)境，讓大眾對(duì)貓?zhí)焯旒由钋楦姓J(rèn)知。
在消費(fèi)者愈發(fā)注重體驗(yàn)與反饋的當(dāng)下，天貓以本次數(shù)字藏品發(fā)布為起點(diǎn)，為2022沉淀天貓吉祥物品牌資產(chǎn)開(kāi)拓更多思路。并將此作為一種天貓與Z世代年輕人群溝通的新方式，用屬于數(shù)字時(shí)代的新交互方式，持續(xù)增添天貓主品牌的好感度與趣味度，通過(guò)更多的藝術(shù)性與個(gè)性化表達(dá)，和未來(lái)時(shí)代人群建立更加深層次的情感連接。
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