2022年9月7日，華住集團(tuán)與融創(chuàng)文旅集團(tuán)合資創(chuàng)立的永樂(lè)華住酒店管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)永樂(lè)華住) 旗下高端全服務(wù)度假酒店品牌花間堂，與滬上知名生活方式傳媒集團(tuán)MIGHTY MEDIA旗下瑜伽生活方式品牌BYMB聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮各自專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，共同打造康養(yǎng)療愈IP，豐富國(guó)內(nèi)大健康度假體驗(yàn)場(chǎng)景，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)文旅度假產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
這也是“花間X+特色I(xiàn)P”系列開(kāi)創(chuàng)以來(lái)繼與波奇寵物合作后，與又一優(yōu)質(zhì)IP攜手打造服務(wù)閉環(huán)的全新嘗試，華住集團(tuán)永樂(lè)華住酒店管理公司CEO朱小剛、華住集團(tuán)永樂(lè)華住文旅事業(yè)部總經(jīng)理梁尚兵、華住集團(tuán)永樂(lè)華住文旅事業(yè)部副總經(jīng)理陳培欣以及MIGHTY MEDIA & BYMB聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Vivienne Ye、聯(lián)合創(chuàng)始人兼CCO Bobby Weng等嘉賓出席發(fā)布會(huì)，共同為這一沉浸式、全維度康養(yǎng)療愈體驗(yàn)度假場(chǎng)景揭開(kāi)序幕。
現(xiàn)場(chǎng)簽約
錨定需求延伸康養(yǎng)服務(wù)內(nèi)容，打造高端度假酒店新體驗(yàn)
作為高端全服務(wù)度假酒店品牌，花間堂以“地方文化基因和主觀審美”為主線，創(chuàng)造出了獨(dú)到的花間觀點(diǎn)——“一花一世界，人間桃花源”，崇尚高舒適品質(zhì)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、有度有味的服務(wù)，力求用全新的設(shè)計(jì)價(jià)值為消費(fèi)者帶來(lái)極具個(gè)性和特色的度假體驗(yàn)。
BYMB則是滬上知名瑜伽運(yùn)動(dòng)品牌，致力于尋找至美空間、邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)老師，為會(huì)員提供獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，成立五年來(lái)，服務(wù)涵蓋瑜伽活動(dòng)、養(yǎng)療課程、主題旅修、大型瑜伽節(jié)、瑜伽工作坊等豐富的整體健康項(xiàng)目，目前已經(jīng)累計(jì)舉辦超2000場(chǎng)線下活動(dòng)與多場(chǎng)千人瑜伽節(jié)大型活動(dòng)。與BYMB的相遇，讓花間堂這一具有地域文化美感的“度假目的地”有了更為豐富、健康的內(nèi)涵和想象力，讓住客們能夠在酒店旅居時(shí)深度感受到人與自然的和諧之美，對(duì)花間堂的服務(wù)及文化產(chǎn)生更強(qiáng)烈的感知。
此次花間堂與BYMB的合作將會(huì)搭建起康養(yǎng)療愈IP的重要一環(huán)，雙方將圍繞心身療愈全場(chǎng)景打造、產(chǎn)品體系建立與植入、心身療愈標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)服務(wù)流程與服務(wù)場(chǎng)景流程、療愈管家培訓(xùn)認(rèn)證制度、線下社群體驗(yàn)活動(dòng)與心身療愈健康餐飲等多維度構(gòu)建心身療愈酒店體系。雙方還將圍繞康養(yǎng)療愈酒店的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)和人員標(biāo)準(zhǔn)等維度，以體系化康養(yǎng)療愈酒店產(chǎn)品為本，共同打造康養(yǎng)療愈酒店建設(shè)，以豐富國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅行消費(fèi)場(chǎng)景。
目前已在上海外灘花間堂?愉園常設(shè)心身療愈空間，雙方首家心身療愈酒店聯(lián)名門(mén)店，將于2022年底正式面世。這也是BYMB創(chuàng)辦近五年來(lái)，首次落地酒店商業(yè)體開(kāi)展長(zhǎng)期跨界合作，雙方聯(lián)手將康養(yǎng)療愈項(xiàng)目做成可持續(xù)發(fā)展的IP。
發(fā)布會(huì)上華住集團(tuán)永樂(lè)華住酒店管理公司CEO 朱小剛強(qiáng)調(diào)，“消費(fèi)者對(duì)于度假有了更高的追求，花間堂攜手BYMB是High tech（高科技）、High touch（高感觸）、 High thinking（高維度思考）的融合，由此也將滿足更多消費(fèi)者的High taste（高品位），最終為用戶創(chuàng)造High experience，即絕佳的體驗(yàn)。”
華住集團(tuán)永樂(lè)華住酒店管理公司CEO 朱小剛
華住集團(tuán)永樂(lè)華住文旅事業(yè)部總經(jīng)理梁尚兵介紹說(shuō)，此次與BYMB達(dá)成戰(zhàn)略合作是花間堂酒店所衍生創(chuàng)建出的又一特色高端度假場(chǎng)景，兩者緊密的戰(zhàn)略合作不是將與健康相關(guān)的產(chǎn)品簡(jiǎn)單地拼湊在一起，而是要將健康養(yǎng)生理念貫徹進(jìn)顧客入住體驗(yàn)的全過(guò)程，從酒店設(shè)計(jì)之初便將康養(yǎng)需求考慮進(jìn)去，為花間堂酒店進(jìn)行量身設(shè)計(jì)并提供一站式的高端療愈入住整體解決方案，帶來(lái)時(shí)髦全新的健心健身生活方式?；ㄩg堂期望引領(lǐng)用戶在度假過(guò)程中觸動(dòng)對(duì)自我心身的關(guān)注與覺(jué)察，能夠更加關(guān)注自身身心需求的療愈與度假感受的全面提升。
華住集團(tuán)永樂(lè)華住文旅事業(yè)部總經(jīng)理 梁尚兵
未來(lái)花間堂還將與BYMB聯(lián)手以上海外灘花間堂?愉園、蘇州同里花間堂?麗則女學(xué)、湖州長(zhǎng)興花間堂?沂水、無(wú)錫陽(yáng)山花間堂?桃花島等多家花間堂酒店為試點(diǎn)，打造康養(yǎng)療愈度假酒店產(chǎn)品。
BYMB創(chuàng)始人兼CEO Vivienne Ye表示，“能夠?yàn)楦嗟娜嗽谶@如現(xiàn)代人間桃花源一般的‘人間桃花源’中，帶來(lái)一場(chǎng)充滿自然氣息和療愈文化的瑜伽，這是一種難得的體驗(yàn)。”
BYMB創(chuàng)始人兼CEO Vivienne Ye
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，花間堂與BYMB同步在上海外灘花間堂·愉園打造“城中冥想島”，以自然、療愈、健康、冥想等主題持續(xù)打造療愈快閃系列活動(dòng)課程體驗(yàn)。未來(lái)，雙方還將聯(lián)合打造不同類(lèi)型的康養(yǎng)療愈課程以及主題活動(dòng)，為滬上酒店旅游、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提供更多高品質(zhì)生活方式體驗(yàn)和康養(yǎng)療愈消費(fèi)場(chǎng)景。
國(guó)家認(rèn)證高級(jí)頌缽療愈師River小河和學(xué)員們感受“花間”療愈之美
深化“花間系列”特色化IP，引領(lǐng)酒店消費(fèi)升級(jí)變革
當(dāng)下，我國(guó)居民旅游已經(jīng)進(jìn)入了從“度假住酒店”發(fā)展到“住酒店去度假”的階段，花間堂也早有洞察，一直力求打造多元化的文旅綜合體場(chǎng)景，著力提升消費(fèi)者度假的品質(zhì)感。2021年花間堂發(fā)布了精選度假系列，打造出 “花間府、花間邸、花間苑、花間嶺、花間亭、花間營(yíng)、花間堡、花間閣、花間境、花間驛”十種不同風(fēng)格度假類(lèi)型，同時(shí)從親子研學(xué)、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團(tuán)建、戶外運(yùn)動(dòng)等細(xì)分群體的個(gè)性化需求出發(fā)，創(chuàng)新性地推出“花間X+特色I(xiàn)P”的多重維度酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式，希望能緊扣當(dāng)下消費(fèi)者所需情感和情緒價(jià)值，帶來(lái)特色化度假體驗(yàn)，加深消費(fèi)者與品牌之間的情感關(guān)聯(lián)。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)于包括康養(yǎng)療愈在內(nèi)的場(chǎng)景化度假需求越發(fā)旺盛，永樂(lè)華住也將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從資源到產(chǎn)品及場(chǎng)景，再到用戶體驗(yàn)的全鏈路升級(jí)。
2021年10月，花間堂與寵物綜合服務(wù)平臺(tái)波奇寵物達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共同強(qiáng)化及規(guī)范寵物友好酒店行業(yè)建設(shè)，為寵物主題體驗(yàn)化度假場(chǎng)景賦能。目前，花間堂與波奇寵物聯(lián)手打造的寵物友好型酒店已經(jīng)成為愛(ài)寵人士最佳目的地之一。
湖州長(zhǎng)興花間堂?沂水
花間堂此次攜手康養(yǎng)療愈IP，不僅是度假產(chǎn)品上的賦能合作，實(shí)則為整體酒旅行業(yè)，帶來(lái)了深刻而指標(biāo)性的重要戰(zhàn)略意義，在心身康養(yǎng)度假場(chǎng)景中，做出了全新高度的行業(yè)倡議：心身康養(yǎng)度假場(chǎng)景，是當(dāng)代度假酒店場(chǎng)景的“新標(biāo)配”。“疫情之后，無(wú)論是生活方式或度假出行需求的思考上，皆產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的質(zhì)性改變。過(guò)去多年來(lái)，度假用戶在關(guān)注度假出行需求或酒店入住休閑體驗(yàn)需求上，相對(duì)而言，多半為圍繞著是否有健身房、游泳池、游戲室等硬件設(shè)施評(píng)比與論述，然而，在常規(guī)的物理層次度假需求滿足之上，花間堂通過(guò)疫情之后度假需求的考究與觀察，理解到對(duì)康養(yǎng)療愈的深層次度假核心潛在需求：著手嘗試回歸從人本、自我與心身出發(fā)，專(zhuān)注度假過(guò)程中的康養(yǎng)療愈觀點(diǎn)，進(jìn)行提煉與內(nèi)容開(kāi)發(fā)。更全面性地，從康養(yǎng)療愈酒店產(chǎn)品維度，體系化、模塊化地，為康養(yǎng)療愈酒店產(chǎn)品進(jìn)行打造與提升，開(kāi)展了深度與縝密的多維度探索與賦能。”華住集團(tuán)永樂(lè)華住文旅事業(yè)部副總經(jīng)理陳培欣如是說(shuō)。
花間堂深植中國(guó)文化基因，并著力探索延伸特色優(yōu)質(zhì)IP，緊扣消費(fèi)者的情感和情緒價(jià)值傳播品牌理念，強(qiáng)化體驗(yàn)價(jià)值，在消費(fèi)者與花間堂之間建立起了強(qiáng)情感關(guān)聯(lián)。從過(guò)去的旅游度假配套設(shè)施到旅休的內(nèi)容創(chuàng)造主體，高端度假酒店的多樣化場(chǎng)景打開(kāi)了人們對(duì)于度假的想象力，也成為高端酒店的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
花間堂攜手BYMB的合作錨定消費(fèi)者康養(yǎng)需求，共同推動(dòng)康養(yǎng)療愈酒店的建設(shè)，豐富國(guó)內(nèi)療愈度假體驗(yàn)場(chǎng)景。在康養(yǎng)療愈酒店板塊更甚整體酒旅行業(yè)，帶來(lái)高度且指標(biāo)性的全新倡議，立下康養(yǎng)療愈度假酒店場(chǎng)景的全新標(biāo)準(zhǔn)、新標(biāo)配，也讓追求高品質(zhì)生活體驗(yàn)的消費(fèi)者有了更多的選擇。未來(lái)，花間堂將持續(xù)豐富心身康養(yǎng)療愈IP的布局，突破人們對(duì)于度假的更多想象。
