從輕奢露營到公路旅行，從嘻哈文化到國風(fēng)潮流，品茶讀書、微醺電競(jìng)……生逢盛世，當(dāng)代年輕人的物質(zhì)生活和精神生活都更加豐富，對(duì)精神文化也有著更高的追求。
在年輕一代廣泛的興趣愛好里，音樂不止于一時(shí)消遣，更趨于心靈慰藉，被稱為年輕人的“輸氧管”。與此同時(shí)，音樂自帶的極強(qiáng)感染力和年輕人狂熱的喜愛程度，也是品牌跨越隔閡，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深度溝通的靈魂語言。
最近，當(dāng)紅藝人張藝興在生日剛剛結(jié)束之際，沒有停下音樂的腳步，緊隨其后為大家?guī)砀挥谐瘹馀c力量的全新歌曲《動(dòng)起來》，鼓勵(lì)每一位努力拼搏的年輕人，并帶領(lǐng)他們一起朝著心中的方向一往無前！
隨后，皮皮發(fā)現(xiàn)這首圈粉了無數(shù)年輕人的《動(dòng)起來》，居然是康師傅紅燒牛肉面基于對(duì)年輕人心態(tài)的深度洞察，從精神需求出發(fā)，攜手代言人張藝興，以音樂為載體，以#動(dòng)起來 就要這個(gè)味#為主題，與年輕人進(jìn)行的一場(chǎng)有聲有色、誠意滿滿的溝通！
一、乘時(shí)代大勢(shì)，秉昂揚(yáng)之心
以音樂力量激勵(lì)年輕人
當(dāng)今新一代消費(fèi)主力，是極有活力的年輕人，由于受教育程度的提高和物質(zhì)生活的極大豐富，他們思維更加活躍，行動(dòng)也更加果敢?？祹煾导t燒牛肉面迎合當(dāng)代年輕人積極向上的思想態(tài)度，攜手正能量藝人張藝興，將活力十足、敢于拼搏的品牌精神注入音樂靈魂，激勵(lì)年輕人動(dòng)起來，尋找屬于自己的青春味。
01 攜手當(dāng)紅藝人，回答社會(huì)命題
隨著經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，流量時(shí)代全面到來，與一個(gè)口碑與實(shí)力俱佳、輿論影響力與商業(yè)價(jià)值皆強(qiáng)的明星藝人合作，對(duì)品牌來說，是事半功倍的選擇。
而張藝興除了流量勢(shì)能與明星光環(huán)，更有著作為正能量偶像的積極精神力量，這與康師傅紅燒牛肉面一直以來的昂揚(yáng)向上的品牌精神十分相符。二者以相契合的碰撞和能引起共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作展現(xiàn)輸出了與年輕人同頻的音樂夢(mèng)想，收獲了大批受眾認(rèn)可。
在物質(zhì)豐腴與精神富足的當(dāng)今時(shí)代，依舊需要為夢(mèng)想不斷拼搏，為成就自己、為回饋社會(huì)、為報(bào)效祖國而不斷努力的新一代年輕人。人生在勤，不索何獲；云程萬里，必爭(zhēng)朝夕。這是時(shí)代大勢(shì)之下必然的命題，亦是康師傅紅燒牛肉面給出的答案。
02 借勢(shì)音樂載體，釋放陽光氣質(zhì)
社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，音樂作為重要的情緒載體，在大眾生活中扮演著十分重要的角色。
與此同時(shí)，借助音樂的包容性、廣泛性與感染力，增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和交流，滿足受眾需求，從而加深品牌在用戶心中的認(rèn)知，帶動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化的手段，逐漸受到各大品牌的青睞。
康師傅紅燒牛肉面與張藝興以音樂為溝通介質(zhì)，以契合態(tài)度打開年輕人的心，讓品牌“經(jīng)典味”里的年輕活力變得可感可知，以更人格化的方式輸出品牌陽光氣質(zhì)。
03 回應(yīng)時(shí)代情緒，傳遞正向價(jià)值
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，被用戶和市場(chǎng)雙向推進(jìn)的品牌面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，具有社會(huì)價(jià)值的品牌才會(huì)長(zhǎng)盛不衰。在此背景下，蓄積人文精神，賦予品牌情感價(jià)值，激活營銷的內(nèi)驅(qū)力，無疑是明智之舉。
康師傅紅燒牛肉面一直迎合時(shí)代發(fā)展需要，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，守護(hù)“中國夢(mèng)”。此次更是以創(chuàng)意內(nèi)容輸出抓住時(shí)代情緒，傳遞品牌正向價(jià)值觀念，從而為品牌制造聲量，攻占流量至高點(diǎn)。
借勢(shì)偶像力量、音樂載體與時(shí)代情緒，康師傅紅燒牛肉面成功升華品牌主張，為品牌注入更多年輕元素，成功在消費(fèi)者心中留下有活力、有魄力、有魅力的年輕化品牌形象，高效提升了受眾對(duì)品牌的好感度，為行業(yè)帶來了與年輕人溝通的新思考。
二、一場(chǎng)有趣有料的誠摯溝通
深度鏈接年輕人
有了出色的營銷內(nèi)容，也要有高效的傳播策略，才能觸達(dá)到更廣泛、更精準(zhǔn)的圈層。除了情感共鳴與價(jià)值共振，康師傅紅燒牛肉面更是以超多有趣玩法，與年輕人實(shí)現(xiàn)靈魂共通。
01 長(zhǎng)線宣傳+雙向溝通，沉浸式調(diào)動(dòng)粉絲勢(shì)能
從張藝興生日后于個(gè)人主陣地微博帳號(hào)發(fā)布首支全新單曲《動(dòng)起來》，到康師傅紅燒牛肉面認(rèn)領(lǐng)《動(dòng)起來》單曲，并發(fā)布全新Brand Video《動(dòng)起來 就要這個(gè)味》。
再到各平臺(tái)發(fā)布廣告片拍攝視頻花絮，與粉絲積極互動(dòng)，康師傅紅燒牛肉面攜手張藝興以長(zhǎng)線宣傳與受眾雙向溝通，進(jìn)行了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的熱情互動(dòng)，沉浸式調(diào)動(dòng)粉絲勢(shì)能，引爆品牌聲量。
02 權(quán)威媒體+硬核曝光，強(qiáng)勢(shì)定調(diào)搶占生態(tài)位
除了借勢(shì)藝人影響力吸引粉絲關(guān)注之外，康師傅紅燒牛肉面還通過線上線下多維布局，強(qiáng)勢(shì)助力活動(dòng)聲量全面增勢(shì)。
在線上，聯(lián)合新周刊共創(chuàng)青年故事，引發(fā)社會(huì)共情，以權(quán)威媒體背書奠定品牌正面形象，并在社交平臺(tái)上積極轉(zhuǎn)化粉絲互動(dòng)，以關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、帶話題分享及加入品牌粉絲群為任務(wù)機(jī)制，激勵(lì)粉絲主動(dòng)擴(kuò)散《動(dòng)起來 就要這個(gè)味》廣告片并且關(guān)注品牌官方微博，還創(chuàng)意設(shè)置品牌時(shí)刻，以更加生動(dòng)的呈現(xiàn)方式帶給大眾最新穎的體驗(yàn)，有效提高消費(fèi)者主動(dòng)參與互動(dòng)的積極性。
在線下，康師傅紅燒牛肉面通過戶外燈箱重點(diǎn)市場(chǎng)廣覆蓋，延續(xù)線上熱度，吸引粉絲線下打卡，并預(yù)埋后續(xù)動(dòng)作，調(diào)動(dòng)廣泛注意，隨后上線的地鐵大媒，更是以震撼的視覺效果承接大眾期待，助力傳播效果落地，硬核搶占傳播生態(tài)位。
03 KOL引流+趣味二創(chuàng)，流量銷量雙向賦能
在傳播全鏈路中，從單曲發(fā)布時(shí)音樂類KOL緊跟藝人花式打call，助力提升單曲熱度；到廣告片發(fā)布后音樂點(diǎn)評(píng)類KOL/友軍持續(xù)解讀單曲，資訊類/娛樂類KOL從精神層面進(jìn)一步解讀并擴(kuò)散廣告片和單曲，拔高品牌精神，擴(kuò)大受眾群體，形成破圈傳播。
后期各平臺(tái)同步發(fā)布藝人ID視頻二創(chuàng)招募，抖音話題頁號(hào)召用戶玩轉(zhuǎn)品牌單曲，激發(fā)全民共創(chuàng)，引發(fā)受眾自傳播，積蓄私域流量，打造裂變式傳播效應(yīng)；并且同步在線下鏈接市場(chǎng)本部，員工抖音接力完成《動(dòng)起來》舞蹈挑戰(zhàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)聲量，號(hào)召消費(fèi)者線下舞蹈獲得優(yōu)惠，導(dǎo)流線下銷售，貫穿線上線下，實(shí)現(xiàn)流量銷量高效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一。
康師傅紅燒牛肉面通過線上線下精細(xì)布局，精準(zhǔn)掌控營銷節(jié)奏，以創(chuàng)新玩法承接活動(dòng)流量，以用戶共創(chuàng)延續(xù)活動(dòng)熱度，達(dá)成不同圈層消費(fèi)群體認(rèn)同下的邏輯閉環(huán)，讓消費(fèi)者對(duì)音樂的記憶點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌的認(rèn)知點(diǎn)，完成了品牌影響力的深度搭建，進(jìn)而搶占用戶心智，助力品牌占領(lǐng)市場(chǎng)贏得先機(jī)。
三、鎖定紅色DNA
玩轉(zhuǎn)品牌年輕化
隨著Z世代不斷崛起，整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)理念及市場(chǎng)需求都在發(fā)生新的變化，價(jià)值消費(fèi)逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流。品牌只有打開思路，構(gòu)建符合年輕人價(jià)值觀的新玩法，抓住未來消費(fèi)主力用戶，才能決勝新一輪的消費(fèi)升級(jí)。
但年輕化營銷的本質(zhì)不僅僅是改變形象去“討好”年輕人，而是需要洞察潮流趨勢(shì)，更準(zhǔn)確地把握住目標(biāo)人群興趣愛好，搭建更契合更高效的溝通語境，輸出契合年輕群體的價(jià)值取向，借助品牌魅力與消費(fèi)者建立信任關(guān)系，傳遞品牌價(jià)值觀，從而令受眾實(shí)現(xiàn)心智認(rèn)可。
立足于對(duì)當(dāng)下年輕人生活狀態(tài)的洞察，康師傅紅燒牛肉面以音樂為載體，傳遞暖心關(guān)懷，引導(dǎo)年輕人動(dòng)起來、活出彩，追求自己的青春味道。以陪伴者的身份，與消費(fèi)者同頻共振，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的共同記憶，用積極的態(tài)度傳遞激勵(lì)年輕人朝著夢(mèng)想一路向前的精神力量。
一方面，康師傅紅燒牛肉面通過出色的音樂營銷實(shí)現(xiàn)了品牌營銷力的新突破，助力品牌影響力破圈傳播，進(jìn)一步奠定了品牌地位；另一方面，通過傳遞正能量?jī)?nèi)容與用戶共振產(chǎn)生新的品牌高光點(diǎn)，以品牌獨(dú)特價(jià)值內(nèi)涵加固自身差異化壁壘的同時(shí)，提升了品牌親和力和用戶忠誠度，實(shí)現(xiàn)品牌流量口碑雙贏。
康師傅紅燒牛肉面以此次音樂營銷為作用點(diǎn)，迎合當(dāng)下時(shí)代趨勢(shì)，用音樂力量滿足年輕人精神需求，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者生活需求，用硬核實(shí)力提振品牌影響力，用創(chuàng)意內(nèi)容為市場(chǎng)發(fā)展貢獻(xiàn)出獨(dú)特力量。
未來，期待康師傅紅燒牛肉面不斷開拓進(jìn)取，帶著國人共同的味覺記憶，將紅色DNA刻入品牌基因，以長(zhǎng)效活力持續(xù)賦能品牌年輕化，在時(shí)代發(fā)展的洪流中歷久彌新，為消費(fèi)者帶來更多溫情守護(hù)，為行業(yè)做出更多創(chuàng)新示范。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
