“閑魚低碳11.11” ，為閑置流動需求而來
當我們談到雙11時，我們到底在談些什么?
今年雙11一開始，就被年輕人玩成了“兩個世界”：一個是激戰(zhàn)正酣的主戰(zhàn)場;另一個則在閑魚：當雙11無處安放的消費激情和閑魚不期而遇時，不少人都在熱火朝天的拼單、爭分奪秒的回收家里無處安放的閑置寶貝。全民消費大狂歡的雙11之外，年輕人正在閑魚開辟出了一個減碳試驗場。
這也讓今年的閑魚雙11，有了更加前瞻性的綠色視角。
這種變化是怎么發(fā)生的?
西塞羅說過：一切順乎自然的東西都是美好的。閑魚現(xiàn)在所做的，只不過是順應新的消費主張，通過打造“閑魚低碳11.11”，將低碳生活的消費理念更加深入人心。
方向確定了，剩下的只是堅持。事實上，自2020年我國確定“雙碳”目標以來，不少人就在實際生活中踐行綠色低碳的生活方式，各大電商平臺也都在去年雙11期間推出了碳減排行動。比如說，推出線上綠色會場，選擇符合國家標準的綠色商品入駐平臺;通過使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措推行消費環(huán)保等。
消費者需求在哪里，服務就走到哪里。作為阿里巴巴旗下的閑置交易App，也是國內(nèi)No.1的閑置交易平臺，閑魚一直以實際行動走在低碳行動的最前沿。
10月24日起，針對用戶手中的手機“折現(xiàn)率”低、賣不出去、售后苦心勞力等痛點，閑魚貼心的提供了手機幫賣活動，通過現(xiàn)金補貼、盲盒抽獎等方式，率先掀起一場雙11回收活動，打響了雙11狂歡的前哨戰(zhàn)。
閑魚更是精準洞察到平臺用戶的最新消費心理，第一次將“閑魚低碳11.11”作為今年的主題。
可見，閑魚已經(jīng)不僅僅是一個閑置交易平臺，更成為了觀察社會現(xiàn)象的一個絕佳窗口。
總之，通過閑魚這個雙11全網(wǎng)熱度的風向標，以“閑魚低碳11.11”為突破口，對消費者的閑置流動需求進行自然的承接，與雙11形成一次有機的鏈接。
超級流通機創(chuàng)意玩法，讓低碳行為匯聚成河
但丁說過：“世界上沒有垃圾，只有放錯位置的寶藏”，而閑魚所做的，就是將放錯位置的寶藏通過低碳行為，重新實現(xiàn)價值的閃光。
從購物心理上說，當“剁手黨”為錢包回血而焦慮時，他們第一個想到的，就是去閑置交易平臺上找到“后悔藥”。
而他們在閑魚上的每一次掛寶貝和交易，除了為他們的生活帶來全新的樂趣和成就感，本身也是在產(chǎn)生一次次的低碳行為，當這些低碳行為形成足夠規(guī)模時，甚至會形成新的消費觀念。
這也是閑魚在今年雙11推出 “閑魚超級流通機”活動，將用戶的低碳行為“聚沙成塔”的初衷。
什么是閑魚超級流通機?你可以把它看成是類似任意門或哆啦A夢的口袋等神奇的存在：用戶在閑魚每一次的閑置發(fā)布或交易等都被視為一次低碳行為，將會轉(zhuǎn)化為相應的能量，從而在閑魚打開“低碳人生”的新大門。
為了你的低碳人生，“閑魚超級流通機”從在閑魚產(chǎn)生低碳行為、集能量、分紅包權益、助力環(huán)保大事件等玩法上做了種種努力。
閑魚本身是一款致力于閑置流通，將浪費變消費的產(chǎn)品。所有用戶在閑魚上產(chǎn)生的行為，比如說買賣閑置、回收舊衣手機家電、乃至免費送給鄰居一些用不上的東西，，都是低碳環(huán)保的生活方式。也就是說，不管是“萬物皆可掛閑魚”為核心的全網(wǎng)閑置流通，還是以同城交易或回收為核心的新交易方式，都是實實在在的低碳行為。
紅包福利方面，不僅可以先搶先得，兌換定額5元紅包，還有機會瓜分500萬紅包;此外，為調(diào)動年輕人參與的積極性，活動還提供了深受年輕人喜愛的低碳系列虛擬權益;此外，用戶還可以參與11月8日-10日的挑戰(zhàn)日活動，參加每天的主題挑戰(zhàn)任務，就有機會獲得更多能量，并有機會抽取iPhone14。
更值得一提的是，今年雙11，閑魚還聯(lián)動品牌矩陣，一起為低碳環(huán)保“加點綠”。屆時，1點點、海馬體、小鵬汽車等“綠色接力官”們也會為閑魚用戶的低碳行為提供驚喜福利，帶動更多人在閑魚推進閑置流通，助力綠色環(huán)保。
這次活動的最高潮，莫過于全民共同助力環(huán)保大事件——與國家電投集團共建風力發(fā)電機：所有用戶在共同參與閑魚低碳11.11，發(fā)布任務并蓄力1億能量后，會獲得終極榮譽感與成就感福利，并且通過共建風力發(fā)電機的環(huán)保事件，成為閑魚11.11低碳合伙人。
不難看出，“閑魚超級流通機”活動更多的從年輕人的視角出發(fā)，并通過他們感興趣的集能量、虛擬限定權益等方式呼應了“閑魚低碳11.11”的主題，吸引更多人參與活動，“喚醒”身邊閑置的同時，也為閑魚生態(tài)帶來新的價值。從而在雙11這個一年中最重要的電商節(jié)點上，在眾多平臺將眼光盯在銷售額提升的氛圍中，獨辟蹊徑，以新玩法打開雙11的任督二脈，帶領大家一起走進低碳人生。
來閑魚，為低碳經(jīng)濟添磚加瓦
復盤一下本次的“閑魚超級流通機”活動不難看出，其最大的價值是在創(chuàng)新玩法中加強和用戶的情感交流，引導更多人通過體驗產(chǎn)生低碳行動，也進一步強化了用戶對閑魚生態(tài)的粘性。
借用科特勒的一句話：真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達成廣告;同樣，真正的低碳也不僅僅是一種理念，而在于通過理念的驅(qū)動讓更多人產(chǎn)生低碳行動。
就像前文所說的，你在閑魚上的每一次行為，都是在推動低碳的行為。
比如說，在閑置交易市場，手機交易一向就是一個隱秘而龐大的市場。數(shù)據(jù)顯示，雙11預售期，已有幾千萬用戶前往閑魚估價舊手機，閑魚已經(jīng)成為手機交易前必備的查詢工具與基礎設施。通過平臺完整的四種模式，閑魚已經(jīng)成為閑置手機交易行業(yè)內(nèi)唯一完成交易體驗和交易方式完整拼圖的平臺，雙11期間，閑魚更是提供每臺最高力度補貼1000元的力度，讓閑置手機在閑魚的流起來，以實際行動推動低碳的行為。
而放眼整個閑置二手交易市場，推動低碳行為的價值更加深遠：弗若斯特沙利文和清華大學聯(lián)合發(fā)布的《中國閑置二手交易碳減排報告》顯示，到2025年，國內(nèi)閑置物品交易的市場規(guī)模接近3萬億，而閑魚在這個萬億市場的一舉一動都至關重要。
對買賣雙方來說，閑魚不止是讓閑置資源重新流動起來，更是生活方式的分享和興趣愛好的集結，在閑魚，更多的用戶分享的不是物品，而是興趣、經(jīng)驗等新剛需。所以，閑魚在很多人眼中不只是一個閑置交易平臺，更是人以類聚的風陵渡：風陵渡口初相遇，一入閑魚“誤”終身。閑魚，無疑是精準地命中了以上“新剛需“的靶心!
其次，對整個零售市場而言，閑置交易是零售市場的側面補充，推動了社會閑置資源的流動及提升資源的循環(huán)利用率。而閑魚作為國內(nèi)最大的閑置交易平臺，也在傳統(tǒng)的電商交易之外，開辟出一條新的商品交易通路，不僅讓無數(shù)原本只能落灰的閑置物品真正“游”了起來，還“游”出了更廣闊其社會價值。
閑魚以“低碳11.11”為起點，已經(jīng)撒下了不少“低碳經(jīng)濟”的種子，展望未來，在更多用戶的踐行下，這些種子還會長成參天大樹?，F(xiàn)在就來閑魚，為低碳經(jīng)濟添磚加瓦!(來源：公眾號電商報Pro)
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