“閑魚低碳11.11” ,為閑置流動(dòng)需求而來
當(dāng)我們談到雙11時(shí),我們到底在談些什么?
今年雙11一開始,就被年輕人玩成了“兩個(gè)世界”:一個(gè)是激戰(zhàn)正酣的主戰(zhàn)場(chǎng);另一個(gè)則在閑魚:當(dāng)雙11無(wú)處安放的消費(fèi)激情和閑魚不期而遇時(shí),不少人都在熱火朝天的拼單、爭(zhēng)分奪秒的回收家里無(wú)處安放的閑置寶貝。全民消費(fèi)大狂歡的雙11之外,年輕人正在閑魚開辟出了一個(gè)減碳試驗(yàn)場(chǎng)。
這也讓今年的閑魚雙11,有了更加前瞻性的綠色視角。
這種變化是怎么發(fā)生的?
西塞羅說過:一切順乎自然的東西都是美好的。閑魚現(xiàn)在所做的,只不過是順應(yīng)新的消費(fèi)主張,通過打造“閑魚低碳11.11”,將低碳生活的消費(fèi)理念更加深入人心。
方向確定了,剩下的只是堅(jiān)持。事實(shí)上,自2020年我國(guó)確定“雙碳”目標(biāo)以來,不少人就在實(shí)際生活中踐行綠色低碳的生活方式,各大電商平臺(tái)也都在去年雙11期間推出了碳減排行動(dòng)。比如說,推出線上綠色會(huì)場(chǎng),選擇符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的綠色商品入駐平臺(tái);通過使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措推行消費(fèi)環(huán)保等。
消費(fèi)者需求在哪里,服務(wù)就走到哪里。作為阿里巴巴旗下的閑置交易App,也是國(guó)內(nèi)No.1的閑置交易平臺(tái),閑魚一直以實(shí)際行動(dòng)走在低碳行動(dòng)的最前沿。
10月24日起,針對(duì)用戶手中的手機(jī)“折現(xiàn)率”低、賣不出去、售后苦心勞力等痛點(diǎn),閑魚貼心的提供了手機(jī)幫賣活動(dòng),通過現(xiàn)金補(bǔ)貼、盲盒抽獎(jiǎng)等方式,率先掀起一場(chǎng)雙11回收活動(dòng),打響了雙11狂歡的前哨戰(zhàn)。
閑魚更是精準(zhǔn)洞察到平臺(tái)用戶的最新消費(fèi)心理,第一次將“閑魚低碳11.11”作為今年的主題。
可見,閑魚已經(jīng)不僅僅是一個(gè)閑置交易平臺(tái),更成為了觀察社會(huì)現(xiàn)象的一個(gè)絕佳窗口。
總之,通過閑魚這個(gè)雙11全網(wǎng)熱度的風(fēng)向標(biāo),以“閑魚低碳11.11”為突破口,對(duì)消費(fèi)者的閑置流動(dòng)需求進(jìn)行自然的承接,與雙11形成一次有機(jī)的鏈接。
超級(jí)流通機(jī)創(chuàng)意玩法,讓低碳行為匯聚成河
但丁說過:“世界上沒有垃圾,只有放錯(cuò)位置的寶藏”,而閑魚所做的,就是將放錯(cuò)位置的寶藏通過低碳行為,重新實(shí)現(xiàn)價(jià)值的閃光。
從購(gòu)物心理上說,當(dāng)“剁手黨”為錢包回血而焦慮時(shí),他們第一個(gè)想到的,就是去閑置交易平臺(tái)上找到“后悔藥”。
而他們?cè)陂e魚上的每一次掛寶貝和交易,除了為他們的生活帶來全新的樂趣和成就感,本身也是在產(chǎn)生一次次的低碳行為,當(dāng)這些低碳行為形成足夠規(guī)模時(shí),甚至?xí)纬尚碌南M(fèi)觀念。
這也是閑魚在今年雙11推出 “閑魚超級(jí)流通機(jī)”活動(dòng),將用戶的低碳行為“聚沙成塔”的初衷。
什么是閑魚超級(jí)流通機(jī)?你可以把它看成是類似任意門或哆啦A夢(mèng)的口袋等神奇的存在:用戶在閑魚每一次的閑置發(fā)布或交易等都被視為一次低碳行為,將會(huì)轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的能量,從而在閑魚打開“低碳人生”的新大門。
為了你的低碳人生,“閑魚超級(jí)流通機(jī)”從在閑魚產(chǎn)生低碳行為、集能量、分紅包權(quán)益、助力環(huán)保大事件等玩法上做了種種努力。
閑魚本身是一款致力于閑置流通,將浪費(fèi)變消費(fèi)的產(chǎn)品。所有用戶在閑魚上產(chǎn)生的行為,比如說買賣閑置、回收舊衣手機(jī)家電、乃至免費(fèi)送給鄰居一些用不上的東西,,都是低碳環(huán)保的生活方式。也就是說,不管是“萬(wàn)物皆可掛閑魚”為核心的全網(wǎng)閑置流通,還是以同城交易或回收為核心的新交易方式,都是實(shí)實(shí)在在的低碳行為。
紅包福利方面,不僅可以先搶先得,兌換定額5元紅包,還有機(jī)會(huì)瓜分500萬(wàn)紅包;此外,為調(diào)動(dòng)年輕人參與的積極性,活動(dòng)還提供了深受年輕人喜愛的低碳系列虛擬權(quán)益;此外,用戶還可以參與11月8日-10日的挑戰(zhàn)日活動(dòng),參加每天的主題挑戰(zhàn)任務(wù),就有機(jī)會(huì)獲得更多能量,并有機(jī)會(huì)抽取iPhone14。
更值得一提的是,今年雙11,閑魚還聯(lián)動(dòng)品牌矩陣,一起為低碳環(huán)保“加點(diǎn)綠”。屆時(shí),1點(diǎn)點(diǎn)、海馬體、小鵬汽車等“綠色接力官”們也會(huì)為閑魚用戶的低碳行為提供驚喜福利,帶動(dòng)更多人在閑魚推進(jìn)閑置流通,助力綠色環(huán)保。
這次活動(dòng)的最高潮,莫過于全民共同助力環(huán)保大事件——與國(guó)家電投集團(tuán)共建風(fēng)力發(fā)電機(jī):所有用戶在共同參與閑魚低碳11.11,發(fā)布任務(wù)并蓄力1億能量后,會(huì)獲得終極榮譽(yù)感與成就感福利,并且通過共建風(fēng)力發(fā)電機(jī)的環(huán)保事件,成為閑魚11.11低碳合伙人。
不難看出,“閑魚超級(jí)流通機(jī)”活動(dòng)更多的從年輕人的視角出發(fā),并通過他們感興趣的集能量、虛擬限定權(quán)益等方式呼應(yīng)了“閑魚低碳11.11”的主題,吸引更多人參與活動(dòng),“喚醒”身邊閑置的同時(shí),也為閑魚生態(tài)帶來新的價(jià)值。從而在雙11這個(gè)一年中最重要的電商節(jié)點(diǎn)上,在眾多平臺(tái)將眼光盯在銷售額提升的氛圍中,獨(dú)辟蹊徑,以新玩法打開雙11的任督二脈,帶領(lǐng)大家一起走進(jìn)低碳人生。
來閑魚,為低碳經(jīng)濟(jì)添磚加瓦
復(fù)盤一下本次的“閑魚超級(jí)流通機(jī)”活動(dòng)不難看出,其最大的價(jià)值是在創(chuàng)新玩法中加強(qiáng)和用戶的情感交流,引導(dǎo)更多人通過體驗(yàn)產(chǎn)生低碳行動(dòng),也進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶對(duì)閑魚生態(tài)的粘性。
借用科特勒的一句話:真正的廣告不在于制作一則廣告,而在于讓媒體討論你的品牌而達(dá)成廣告;同樣,真正的低碳也不僅僅是一種理念,而在于通過理念的驅(qū)動(dòng)讓更多人產(chǎn)生低碳行動(dòng)。
就像前文所說的,你在閑魚上的每一次行為,都是在推動(dòng)低碳的行為。
比如說,在閑置交易市場(chǎng),手機(jī)交易一向就是一個(gè)隱秘而龐大的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,雙11預(yù)售期,已有幾千萬(wàn)用戶前往閑魚估價(jià)舊手機(jī),閑魚已經(jīng)成為手機(jī)交易前必備的查詢工具與基礎(chǔ)設(shè)施。通過平臺(tái)完整的四種模式,閑魚已經(jīng)成為閑置手機(jī)交易行業(yè)內(nèi)唯一完成交易體驗(yàn)和交易方式完整拼圖的平臺(tái),雙11期間,閑魚更是提供每臺(tái)最高力度補(bǔ)貼1000元的力度,讓閑置手機(jī)在閑魚的流起來,以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)低碳的行為。
而放眼整個(gè)閑置二手交易市場(chǎng),推動(dòng)低碳行為的價(jià)值更加深遠(yuǎn):弗若斯特沙利文和清華大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)閑置二手交易碳減排報(bào)告》顯示,到2025年,國(guó)內(nèi)閑置物品交易的市場(chǎng)規(guī)模接近3萬(wàn)億,而閑魚在這個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)的一舉一動(dòng)都至關(guān)重要。
對(duì)買賣雙方來說,閑魚不止是讓閑置資源重新流動(dòng)起來,更是生活方式的分享和興趣愛好的集結(jié),在閑魚,更多的用戶分享的不是物品,而是興趣、經(jīng)驗(yàn)等新剛需。所以,閑魚在很多人眼中不只是一個(gè)閑置交易平臺(tái),更是人以類聚的風(fēng)陵渡:風(fēng)陵渡口初相遇,一入閑魚“誤”終身。閑魚,無(wú)疑是精準(zhǔn)地命中了以上“新剛需“的靶心!
其次,對(duì)整個(gè)零售市場(chǎng)而言,閑置交易是零售市場(chǎng)的側(cè)面補(bǔ)充,推動(dòng)了社會(huì)閑置資源的流動(dòng)及提升資源的循環(huán)利用率。而閑魚作為國(guó)內(nèi)最大的閑置交易平臺(tái),也在傳統(tǒng)的電商交易之外,開辟出一條新的商品交易通路,不僅讓無(wú)數(shù)原本只能落灰的閑置物品真正“游”了起來,還“游”出了更廣闊其社會(huì)價(jià)值。
閑魚以“低碳11.11”為起點(diǎn),已經(jīng)撒下了不少“低碳經(jīng)濟(jì)”的種子,展望未來,在更多用戶的踐行下,這些種子還會(huì)長(zhǎng)成參天大樹?,F(xiàn)在就來閑魚,為低碳經(jīng)濟(jì)添磚加瓦!(來源:公眾號(hào)電商報(bào)Pro)
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