11月10日,第五屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)圓滿落幕。從2018年至今,進博會不斷擴容,“朋友圈”越來越大,越來越精彩。在這個大舞臺上,那些優(yōu)秀的國際化企業(yè)的“生意經(jīng)”越來越豐富,展示的發(fā)展成果更是“年年煥新”。
全球乳業(yè)七強、中國乳業(yè)龍頭蒙牛集團,連續(xù)參加五屆進博會,參展規(guī)模和展品質(zhì)量的逐年提升,折射的是蒙牛從“草原牛”“中國牛”到“世界牛”的蛻變成長,也是其向全球不斷演繹世界級品牌魅力的進擊之旅。
盡顯風采,向世界發(fā)出中國乳業(yè)強音
進博會舉辦五年來,從未缺席的蒙牛不斷創(chuàng)新展示理念、優(yōu)化展示內(nèi)容,參展規(guī)模和展品質(zhì)量逐年提升。
蒙牛與進博會相遇在2018年,彼時,蒙牛攜旗下新西蘭雅士利和合作伙伴丹麥阿爾樂,初登進博會舞臺。到了2020年的第三屆進博會,澳大利亞奶粉品牌貝拉米以蒙牛大家庭成員的新身份亮相,自那一屆開始,蒙牛打造了中國乳業(yè)參展面積最大、也可說最國際化的展臺。
在今年的第五屆進博會上,蒙牛攜旗下雅士利、貝拉米、妙可藍多酪鮮生以及合作伙伴阿爾樂等品牌集體亮相,參展面積也從首屆進博會的200平方米,擴大到本屆的700平方米,參展“產(chǎn)品矩陣”涵蓋液態(tài)奶、奶酪、嬰配粉、嬰幼兒輔食等多個品類,成為本屆世博會參展面積最大、品類最豐富的乳品企業(yè)。
蒙牛如此龐大“參展軍團”的背后支撐力量,是其多年來國際化布局的“硬核實力”。近年來,按照雙循環(huán)布局,蒙牛發(fā)揮國內(nèi)國際兩個乳業(yè)市場兩種資源聯(lián)動效應(yīng),不斷推進中國乳業(yè)新發(fā)展。一方面引進大洋洲的奶牛、美國的牧草、歐洲的設(shè)備以及世界一流的創(chuàng)新技術(shù)和管理經(jīng)驗,匯聚全球資源為消費者打造世界品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),促進更高質(zhì)量的國內(nèi)大循環(huán);同時,蒙牛在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國家地區(qū)建設(shè)海外牧場和生產(chǎn)基地,將中國產(chǎn)品、中國品牌帶到北美、歐洲、東南亞等更多國家和地區(qū),不斷夯實全球資源配置能力,提升國際產(chǎn)業(yè)鏈外循環(huán)水平。
蒙牛的國際化之路,是一條不斷深化“全球乳業(yè)共同體”的道路。多年來,蒙牛在全球范圍內(nèi)將不同區(qū)域內(nèi)的乳業(yè)資源優(yōu)化整合,以東南亞作為國際化戰(zhàn)略的主陣地,以歐美區(qū)域作為高端研發(fā)與技術(shù)合作方,以大洋洲等區(qū)域作為優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)地,從而形成了在全球范圍內(nèi)的完善的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
鏈接情感,與全球消費者精彩互動
在2020年第三次進博會上,盧敏放曾親自在展臺“帶貨”,強調(diào)不光要把世界級品質(zhì)的產(chǎn)品介紹給中國消費者,還要把世界品質(zhì)的產(chǎn)品帶到全球,服務(wù)全球二十億消費者。
讓全球消費者享受蒙牛的世界級品質(zhì),蒙牛不是盲目自信,而是底氣十足。其實從1999年成立至今,蒙牛將質(zhì)量品質(zhì)視作生命,始終堅持“消費者第一第一第一”的品牌核心價值觀,致力于用最好的產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)消費者。在蒙牛的核心價值觀里有一條,就是“能給家人的才給到消費者”,這既是蒙牛對消費者的莊重承諾,也源于對自身產(chǎn)品質(zhì)量的信心。
為了贏得全球消費者更高的信任,蒙牛啟動了“世界品質(zhì)”戰(zhàn)略,對標全球最嚴標準,全面啟動歐盟標準升級。2021年10月,蒙牛的“歐盟對標項目”取得突破性進展,通過檢驗方法優(yōu)化、工藝技術(shù)升級、奶牛養(yǎng)殖、源頭控制等舉措,蒙牛對38項產(chǎn)品指標、114項原料指標進行升級和補充的歐盟對標項目,正式取得突破性進展。蒙牛成為中國乳制品行業(yè)目前唯一一家經(jīng)通標標準技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS)認證,產(chǎn)品品質(zhì)達歐盟標準的企業(yè),七大品類品質(zhì)均達到歐盟標準要求。
同時,蒙牛不斷引入國際領(lǐng)先的質(zhì)量管理理念,形成業(yè)界獨創(chuàng)的蒙牛“4Q”質(zhì)量安全管理體系;實現(xiàn)了產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量精確管理和追溯。這在為中國乳品行業(yè)樹立了標桿的同時,也為全球消費者帶去更高質(zhì)量的產(chǎn)品,以及對“中國乳品”的更大信賴。
進博會是蒙牛與客戶、供應(yīng)商、消費者溝通的平臺,是將蒙牛世界品質(zhì)介紹給全球消費者的窗口。借助進博會,蒙牛充分展示旗下液態(tài)奶、奶酪、嬰配粉、嬰幼兒輔食等豐富的“產(chǎn)品矩陣”,讓全球消費者更真切地認知蒙牛產(chǎn)品的世界級品質(zhì),不斷增強對蒙牛的產(chǎn)品好感度和品牌信任感。
品牌閃耀,站上世界舞臺講好中國故事
在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業(yè)20強”排行榜中,蒙牛名列七強,是全球乳企最年輕的TOP10。毫無疑問,蒙牛已經(jīng)從“草原牛”“中國牛”成長為“世界牛”。
在2021年第四屆進博會上,盧敏放表示蒙牛有著更多的世界屬性:“作為中國乳業(yè)的領(lǐng)頭牛,蒙牛將堅定推進國際化發(fā)展戰(zhàn)略,加快構(gòu)建乳業(yè)發(fā)展新格局,為提升中國乳業(yè)的全球話語權(quán)、為推動構(gòu)建全球乳業(yè)共同體作出積極貢獻。”
向世界“講好中國故事”是蒙牛的歷史機遇,而進博會就是蒙牛向世界介紹自己的最佳舞臺。通過五屆進博會,世界不僅更清晰地認知蒙牛,也更加了解和尊重中國乳企。
早在2006年,蒙牛就已制定國際化發(fā)展戰(zhàn)略,開始布局全球。從“出海”早期以勢不可當?shù)臍鈩菅杆龠M發(fā),到如今的在雙循環(huán)布局下打造中國乳業(yè)的“全球價值鏈”,蒙牛國際化的步伐穩(wěn)健而致遠。作為引領(lǐng)中國乳企實施“走出去”戰(zhàn)略的“排頭兵”,蒙牛在成為國際化程度最高民族乳企之一的同時,也成為世界乳業(yè)治理的重要參與者。
目前,蒙牛已成為國際乳品聯(lián)合會(IDF)、全球乳業(yè)論壇組織(GDP)、消費品論壇(CGF)、世界經(jīng)濟論壇工商理事會(WEF-IBC)四個國際組織的高級別成員,還是首批加入由聯(lián)合國糧農(nóng)組織等聯(lián)合發(fā)起的全球“乳業(yè)凈零之路”氣候倡議的企業(yè)之一。蒙牛依托這些平臺,向世界講述中國乳企的發(fā)展故事、責任故事、綠色故事,顯著提升了中國乳業(yè)的國際話語權(quán)。
品牌國際化是中國乳業(yè)走出去、爭取更多國際話語權(quán)的重要組成部分。近年來,蒙牛深入實施全球品牌升級戰(zhàn)略,通過攜手FIFA世界杯、迪士尼、環(huán)球度假區(qū)等全球知名IP,持續(xù)賦能品牌價值。特別是在即將開幕的卡塔爾世界杯上,蒙牛將以全球官方贊助商的身份,向世界再次傳達健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的品牌主張,促進品牌國際影響力進一步提升。
今年已經(jīng)5歲的進博會,為全球優(yōu)秀企業(yè)搭建了一個展示風采的“大型秀場”。進博會的“進”,更是“前進”和“奮進”,與進博會共舞的五年間,蒙牛盡顯持續(xù)提升的“世界品質(zhì)”、日新月異的發(fā)展成果和不斷攀升的品牌實力。
未來,通過進博會這個窗口和舞臺,蒙牛還將為中國乳業(yè)的國際化發(fā)展步伐給出何種樣板?還將為世界乳業(yè)帶來哪些創(chuàng)新和驚喜?還將為中國故事和中國聲音進行怎樣的全球化表達?讓我們拭目以待。
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