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服了!餓“瘋”了的羅永浩吃起面來還是這么嚴(yán)格

搜狐 | 2022-11-12 13:29:12

摘要:跨界和康師傅御品盛宴組cp,老羅是懂吃面的

來源:SocialMarketing(ID:social_marketing)

作者:馬可婷

老羅又在social平臺(tái)玩出圈了。這一次,羅永浩突破自己,在一個(gè)魔性十足的“科幻”廣告片中貢獻(xiàn)了自己“質(zhì)樸”的演技。

當(dāng)認(rèn)真做產(chǎn)品、始終以消費(fèi)者為中心的康師傅遇上認(rèn)真做品牌、絕不將就的老羅,彼此確認(rèn)過眼神,認(rèn)定是對(duì)的人,要和年輕人一起玩一些很新的東西。

01攜手羅永浩打破美味邊界,全鏈路強(qiáng)勢(shì)捆綁撬動(dòng)增長(zhǎng)新思路

老羅的嚴(yán)苛大家都是知道的。就像片中展現(xiàn)的那樣,即使餓到失態(tài),這個(gè)挑剔的大叔還是不會(huì)輕易被滿足。但真有大塊肉的好面卻能讓餓到抓狂的老羅安靜下來,看樣子康師傅這次推出的30周年獻(xiàn)禮新品——御品盛宴,是真的有點(diǎn)東西的。

這碗面到底什么來頭這么厲害?馬可婷可得給大伙兒好好盤盤:

隨著消費(fèi)者年輕化的不斷推動(dòng),品牌也在不斷更新自己的營(yíng)銷理念??祹煾狄庾R(shí)到年輕消費(fèi)群體越來越看中情感消費(fèi)和體驗(yàn),既注重產(chǎn)品的質(zhì)感,以滿足自己的使用需求,又希望在消費(fèi)的過程中收獲情感體驗(yàn),滿足精神和審美上的愉悅感。這一部分消費(fèi)群體擁有一定的購買力卻忙于工作希望獲得更便利的服務(wù)。

于是,康師傅打造了御品盛宴這款新品,用貨真價(jià)實(shí)的大塊肉撫慰年輕人愈加挑剔的口味。通過和老羅的合作,傳達(dá)出品牌對(duì)于年輕人的理解和關(guān)心。

片中,饑餓的小怪獸在內(nèi)心咆哮的場(chǎng)景,是都市里奮斗的職場(chǎng)年輕人會(huì)遇到的問題,也是康師傅的精準(zhǔn)洞察之一。老羅和同事們就代表了大多數(shù)年輕人的工作常態(tài)——在每一個(gè)加班肝方案的會(huì)議室里,饑餓來襲時(shí),大家需要一碗有真實(shí)大肉塊的好面才能滿血復(fù)活。

那么,什么樣的人才能擔(dān)當(dāng)這款30周年獻(xiàn)禮產(chǎn)品的品牌推薦官?應(yīng)該是那些認(rèn)真又較真的人、對(duì)研發(fā)幾近于苛刻的人、對(duì)產(chǎn)品一絲不茍的人,是那些真誠(chéng)如少年、坦率面對(duì)世界、步履不停地追趕夢(mèng)想的人……而這些品質(zhì),年輕人都可以在以往老羅的形象中找到。如此,老羅的個(gè)人形象和御品盛宴的賣點(diǎn)便完美契合。通過和老羅的合作,品牌強(qiáng)化了消費(fèi)者的產(chǎn)品印記。

視頻一經(jīng)發(fā)布上線,就受到了科技圈、娛樂、美食圈等圈層KOL的關(guān)注,大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,通過話題#羅永浩推薦的靠譜方便面#形成破圈討論的大熱之勢(shì),成功通過跨圈層的傳播精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。上線僅兩天,話題曝光量就已過億,用戶參與互動(dòng)討論的熱情也極高。

此外,在今晚的雙11搶購頂峰,老羅也把御品盛宴帶進(jìn)了自己的抖音直播間。從擔(dān)任品牌推薦官到“交個(gè)朋友直播間”的帶貨,老羅再次表達(dá)了對(duì)御品盛宴的喜愛和推薦。

02創(chuàng)意大片強(qiáng)勢(shì)鎖住消費(fèi)者目光,社交屬性滲透年輕人文化社群

如今的年輕人將大量的社交、消遣時(shí)間花在短視頻平臺(tái)上,他們習(xí)慣短平快的閱讀方式,幾秒鐘沒看到感興趣的東西便會(huì)迅速劃走。而在社交平臺(tái)留住年輕人最好的方式還是從創(chuàng)意層面打動(dòng)他們。

如今的年輕人工作壓力大、現(xiàn)實(shí)生活充滿焦慮,他們喜歡一些出其不意的想法和帶有沖突感的內(nèi)容,因?yàn)檫@些內(nèi)容會(huì)和現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生錯(cuò)位,如此帶來的詼諧幽默能帶領(lǐng)現(xiàn)實(shí)中的自己短暫逃離,稍事休整后再出發(fā)。

御品盛宴和老羅合作的這支片子就運(yùn)用了當(dāng)下年輕人最喜歡的類型片元素——魔幻、搞怪、腦洞大開,熟悉的畫風(fēng)和大片即時(shí)感的畫質(zhì)從一開頭就留住了年輕人的注意力。網(wǎng)友紛紛在視頻下面評(píng)論:“這不是怪獸嘛!”而偏偏變身怪獸的還是他們超愛的羅老師,誰的DNA動(dòng)了我不說。

老羅的人生經(jīng)歷具備的話題性和他自己率真、較真的個(gè)性讓他自帶社交屬性,一直都是年輕人話題中的中心人物。更何況,老羅的早期視頻也早已入駐年輕人最愛的b站鬼畜區(qū),成為年輕人流行文化的一份子。

不出意外的話,這條魔性的片子不久后也能通過年輕人的二次創(chuàng)作和剪輯,成為B站鬼畜區(qū)的經(jīng)典之作。

經(jīng)過一番操作后,既通過老羅趣味、夸張的演繹,讓“大肉塊”的產(chǎn)品利益點(diǎn)更加真實(shí)、深入人心,又通過社交平臺(tái)的破圈層熱議,強(qiáng)化消費(fèi)者印象、逐漸占領(lǐng)用戶心智,進(jìn)一步完成從精準(zhǔn)觸達(dá)、認(rèn)知深化到購買行動(dòng)的一鍵轉(zhuǎn)化。

如此看來,借助老羅和年輕人之間的文化、情感連接來做品牌營(yíng)銷,打造受年輕人喜愛的品牌內(nèi)容,以此作為社交貨幣打入年輕人文化社區(qū),為他們提供情感價(jià)值,康師傅在social營(yíng)銷這條賽道上還真的有點(diǎn)子?xùn)|西。

03掌握年輕化傳播密碼,以創(chuàng)意賦能經(jīng)典品牌

康師傅控股有限公司行政總裁陳應(yīng)讓近期在采訪中回答“在不斷變化的過程中,康師傅是如何為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的?”這一問題時(shí)也提到過,康師傅重視創(chuàng)新開發(fā)健康、美味、安全、多元的產(chǎn)品;緊跟時(shí)代步伐,以年輕化的方式與消費(fèi)者溝通;透過全鏈條的數(shù)字化賦能渠道,在對(duì)的空(時(shí))間、對(duì)的地點(diǎn),把對(duì)的產(chǎn)品送到對(duì)的人手上。

此次雙十一營(yíng)銷,從產(chǎn)品到營(yíng)銷,從創(chuàng)意內(nèi)容到形式,都抓住了年輕化social傳播密碼,借助新一代消費(fèi)主力群體喜歡的文化元素和溝通方式打通新時(shí)代的社交圈層,層層遞進(jìn),用心和目標(biāo)群體交流,再次刷新經(jīng)典品牌的新形象。

作為吃貨,馬可婷也是康師傅的忠粉了。30年來,其在產(chǎn)品端的創(chuàng)新從來沒讓人失望過,除了經(jīng)典之作外,也在不斷為消費(fèi)者打開方便面食的新世界,陪伴了無數(shù)人的奮斗之路。

今年雙十一的這波年輕化social營(yíng)銷,更讓消費(fèi)者看到了康師傅在品牌端的創(chuàng)新之舉。深度理解消費(fèi)者、用年輕人喜歡的方式和他們對(duì)話,與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷玩法既是為產(chǎn)品站臺(tái),也是為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

正是由于對(duì)消費(fèi)者的深入洞察和一步一個(gè)腳印的產(chǎn)品升級(jí),才能讓康師傅逐漸在用戶心中打上越來越會(huì)玩的心智烙印。這種洞察年輕文化的能力,也與時(shí)俱進(jìn)地滿足了更多用戶對(duì)方便面的需求,這也讓我們更加期待,未來的日子里,康師傅還會(huì)為年輕群體帶來怎樣的驚喜和禮物。

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