作為新科技革命時代的重磅關(guān)鍵詞，元宇宙是以信息基礎(chǔ)設(shè)施為載體，以虛擬現(xiàn)實為核心技術(shù)支撐，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，構(gòu)建而成的數(shù)字化時空域。具有虛實融合、去中心化、多元開放、持續(xù)演進等特點的元宇宙伴隨新技術(shù)的迭代升級和新應(yīng)用的融合創(chuàng)新，其內(nèi)涵外延也在不斷拓展延伸。尤其是在如火如荼的新零售領(lǐng)域，自今年3月以來，來酷正式宣布進入元宇宙，開啟從產(chǎn)品營銷到價值營銷的元宇宙時代。如今，在來酷全時全域的智慧零售體系中，元宇宙不僅成為產(chǎn)業(yè)特色與亮點，更是成為業(yè)績增長點與發(fā)展倍增器，進一步彰顯出來酷智慧新零售獨角獸企業(yè)的實力與格局。尤其是在品牌資源整合方面，來酷不斷引入VR、游戲、IP潮品、娛樂影音、健康個護等生態(tài)合作產(chǎn)品，全面布局Z世代與M世代用戶群體， 以新零售+元宇宙構(gòu)建的生態(tài)體系持續(xù)創(chuàng)造價值，收獲共贏。
品牌資源整合并非做加法，生態(tài)融合是核心
早在今年5月20日，來酷元宇宙登陸美國納斯達克、日本澀谷大屏，引發(fā)全球關(guān)注。業(yè)界、媒體及網(wǎng)友們對于來酷的元宇宙賽道打法也倍感興趣。的確，自元宇宙概念興起至今，其行業(yè)應(yīng)用問題一直是熱點。盡管元宇由在娛樂、社交、游戲、NFT藝術(shù)品等眾多領(lǐng)域都有廣闊的應(yīng)用前景，但其深度應(yīng)用潛力受還遠沒有被挖掘，來酷作為智慧新零售領(lǐng)域的探索先鋒，就在元宇宙生態(tài)融合方面取得了重大突破。
在構(gòu)建元宇宙生態(tài)體系的過程中，來酷充分發(fā)揮了OMO運營模式的優(yōu)勢，以“人”為核心帶動“貨”、“場”升級轉(zhuǎn)型，進而以龐大的線下連鎖門店作為基石，不斷整合品牌資源。這并不是一個簡單的做加法的過程，而是將品牌概念、企業(yè)文化與新零售相結(jié)合,將眾多品牌理念契合的資源進行整合。以來酷國內(nèi)首家元宇宙概念實體體驗店北京東北三環(huán)鳳凰匯購物中心的來酷數(shù)碼鳳凰匯店為例，這里儼然成為年輕消費者的網(wǎng)紅打卡地。圍繞元宇宙這個核心概念，這里除了主打Z世代與M世代最熱衷的VR、游戲、IP潮品、娛樂影音、健康個護等產(chǎn)品之外，還接入了來酷云店、京東到家、美團、餓了么、百度地圖、高德地圖、來酷星球社群等線上流量。把元宇宙、OMO和數(shù)碼集合倉有效整合，這就是來酷為年輕人打造的充滿魔幻色彩且觸手可及的元宇宙世界。
為了讓元宇宙生態(tài)體系更為完善和豐富，來酷不僅專注于3C領(lǐng)域，更是不斷拓展生態(tài)合作體系，和眾多頭部品牌展開合作。比如，來酷與全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)品龍頭企業(yè)京東方攜手推出元宇宙場景下首款MetaNFT耳機，與洛可可、羅技等大牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，用虛擬商品結(jié)合實體商品的方式，使得元宇宙變得可觸摸、可感知，也讓元宇宙產(chǎn)品與服務(wù)矩陣更為完善。
以兩大群體為聚焦點，來酷元宇宙生態(tài)體系注重與新一代消費者進行交互和共創(chuàng)
眾所周知，元宇宙市場的主力消費群體是“M世代”和“Z世代”，這個與來酷核心用戶群體完全重合的消費群體，為來酷的元宇宙戰(zhàn)略推進設(shè)定了目標和方向。從經(jīng)營打法、內(nèi)容細節(jié)到產(chǎn)品服務(wù)，來酷在整合品牌資源，構(gòu)筑生態(tài)體系的過程中，始終注重與新一代消費者進行交互和共創(chuàng)，這也讓其元宇宙生態(tài)更具包容性和向心力。
基于這個理念，“M世代”和“Z世代”所喜愛和推崇的元素與主題，自然成為來酷布局元宇宙賽道的重點。比如，來酷虛擬數(shù)字頭像MING(明)在來酷星球首輪發(fā)售就掀起搶購熱潮，開售200套郵票秒售罄，全球粉絲打卡并參與線上活動，微博曝光破1.6億。圍繞“虛實結(jié)合”的元宇宙戰(zhàn)略理念，來酷還進一步將一系列權(quán)益活動融入其中，注重從年輕一代用戶的思維、喜好角度，進一步豐富活動載體與內(nèi)容形式。以電子競技、電音狂歡等多維度場景，實現(xiàn)“來酷星球”元宇宙的構(gòu)建，更是來酷在新零售與元宇宙融合探索方面取得創(chuàng)新成果。
目前，來酷正基于高速發(fā)展的元宇宙產(chǎn)業(yè)環(huán)境，不斷整合和協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)資源，加強元宇宙領(lǐng)域的技術(shù)交流與信息溝通，打造互聯(lián)互通、互利共贏、相互兼容的元宇宙生態(tài)體系。隨著越來越多重量級生態(tài)合作伙伴加入來酷元宇宙生態(tài)體系，來酷的創(chuàng)意玩法也不斷升級。其中，來酷星球與中國郵政強強聯(lián)手，共同推出MING(明)數(shù)字頭像郵票，這也是業(yè)內(nèi)首次將元宇宙數(shù)字頭像屬性、郵票價值完美的結(jié)合。以MING(明)數(shù)字頭像郵票發(fā)行為契機，來酷又進一步推出店慶互動、全球打卡等一系列品牌活動。來酷元宇宙場景同現(xiàn)有零售OMO場景深度結(jié)合，也為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。
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