11月24日，卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣之際, 由中外文化交流中心、山東省文化和旅游廳、淄博市人民政府和中國(guó)駐卡塔爾大使館共同主辦的2022“探訪足球起源文化之旅”對(duì)外推廣儀式，在文化和旅游部南區(qū)和山東省文化和旅游廳兩個(gè)會(huì)場(chǎng)同時(shí)舉辦。蒙牛集團(tuán)黨委副書(shū)記、執(zhí)行總裁李鵬程為活動(dòng)發(fā)表視頻致辭。
李鵬程為活動(dòng)發(fā)表視頻致辭
李鵬程表示，作為卡塔爾世界杯的官方贊助商和中國(guó)乳業(yè)國(guó)家隊(duì)，蒙牛將在世界杯這個(gè)大舞臺(tái)上講好中國(guó)故事、助力文化交流。“蹴鞠作為中國(guó)傳統(tǒng)文化重要一部分，蒙牛有責(zé)任推廣中國(guó)蹴鞠，讓世界了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。”
蹴鞠是一項(xiàng)在中國(guó)流傳了兩千多年的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，2004年7月15日，國(guó)際足聯(lián)主席布拉特在北京舉行的中國(guó)國(guó)際足球博覽會(huì)開(kāi)幕式上宣布，世界足球起源于中國(guó)。亞足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)維拉潘隨后也在由中國(guó)足協(xié)和淄博市政府舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，宣布中國(guó)淄博臨淄是世界足球發(fā)源地。
日前，在卡塔爾世界杯現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛充分利用其作為官方贊助商的權(quán)益，將中國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)“蹴鞠”用球、球門(mén)、球衣等都帶到國(guó)際足聯(lián)球迷節(jié)展區(qū)，讓各國(guó)球迷沉浸式體驗(yàn)和感受中華體育文化的魅力。同時(shí)，來(lái)自山東臨淄的蹴鞠表演隊(duì)隊(duì)員們也在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了蹴鞠傳統(tǒng)表演，充分展示了齊魯文化蓬勃生機(jī)，令人耳目一新，吸引世界各地的球迷駐足觀看。
外國(guó)球迷在蒙牛展臺(tái)與蹴鞠球門(mén)合影留念
11月21日，在一場(chǎng)由蒙牛、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)等單位共同舉辦的中卡青少年友誼賽上，來(lái)自中國(guó)和卡塔爾的小球員們還換上蹴鞠服裝，一同體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)蹴鞠運(yùn)動(dòng)，切身感受了傳統(tǒng)蹴鞠與現(xiàn)代足球的演變與傳承。
卡塔爾小球員體驗(yàn)蹴鞠文化
“牛奶與足球有著天然的淵源，都能為人們帶來(lái)健康和快樂(lè)，”李鵬程說(shuō)，“蒙牛通過(guò)（世界杯）這一全球頂級(jí)體育賽事向世界傳達(dá)健康、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的價(jià)值主張，展現(xiàn)中國(guó)乳品企業(yè)風(fēng)采，打造更具全球影響力的中國(guó)品牌。”
李鵬程表示，蒙牛將持續(xù)發(fā)揮行業(yè)龍頭引領(lǐng)作用，向世界講好中國(guó)故事，將牛奶與足球運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合起來(lái)，向全世界傳遞營(yíng)養(yǎng)與快樂(lè)，讓世界更好地認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)文化、中國(guó)品牌，為“中國(guó)制造”打造一張閃耀的新名片。
據(jù)了解，2022年“探訪足球起源文化之旅”對(duì)外交流推廣活動(dòng)以“探訪足球起源 共賞齊魯文化”為主題，采取“海外展示、國(guó)內(nèi)聯(lián)動(dòng)、多媒體推廣”的立體營(yíng)銷(xiāo)模式，多視角、多層次地展現(xiàn)中國(guó)山東齊魯文化的獨(dú)特魅力，推動(dòng)中華文化走向世界。
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