最近,行業(yè)一大波新品發(fā)布會(huì)陸續(xù)駕到,前有手機(jī)上演“年度大戲”,后有瓷磚爭(zhēng)奇斗艷“秀才藝”,霎時(shí)間分不出個(gè)勝負(fù)來(lái)。
而輕紋主義作為瓷磚行業(yè)近幾年火出圈的話(huà)題,贏(yíng)得了良好的市場(chǎng)反映,但帶來(lái)的卻是更多瓷磚企業(yè)的跟風(fēng)模仿。
輕紋磚席卷整個(gè)陶瓷圈
多家陶企爭(zhēng)相效仿
近年來(lái),輕紋理瓷磚的這股風(fēng),席卷至行業(yè)生產(chǎn)端及市場(chǎng)端。
2021年4月19日,箭牌瓷磚采取差異化戰(zhàn)略,正式發(fā)布了“專(zhuān)注于復(fù)合輕紋磚”的品牌戰(zhàn)略,提出“三米之外是純色,一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”的黃金選磚法則,致力于“讓空間多一些留白”,為消費(fèi)者提供更舒適的居住體驗(yàn)。
箭牌瓷磚團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次調(diào)研及取證,構(gòu)建復(fù)合輕紋BCT研發(fā)模式,從簡(jiǎn)潔留白的輕紋理、沉穩(wěn)百搭的低飽和色、耐品耐看的細(xì)肌理三個(gè)維度打造符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品。
這一產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品研發(fā)理念一經(jīng)發(fā)布,引發(fā)了行業(yè)同仁紛紛效仿。
最明顯的是在各種社交平臺(tái)上,開(kāi)始出現(xiàn)其他冠名“xx輕紋磚”的品牌,產(chǎn)品也出現(xiàn)有的叫“輕紋·xx磚”,有的品牌甚至直接復(fù)制箭牌復(fù)合輕紋磚的廣告語(yǔ)“三米之外是純色,一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”;
更有甚者,直接致敬輕紋磚,將“一起創(chuàng),更精彩!向進(jìn)入輕紋磚的品牌致敬”這句文案設(shè)計(jì)在品牌的視覺(jué)宣傳上。
還有的品牌產(chǎn)品與箭牌復(fù)合輕紋磚的書(shū)香輕紋系列設(shè)計(jì)如出一轍,個(gè)別品牌新品發(fā)布會(huì)幾乎復(fù)制了箭牌復(fù)合輕紋磚的研發(fā)維度、產(chǎn)品價(jià)值等內(nèi)容......
而在生產(chǎn)端,縱觀(guān)目前行業(yè)里多個(gè)陶企的新品來(lái)看,“微水泥”、“簡(jiǎn)約”、“啞光”等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn),各大品牌幾乎都往以“簡(jiǎn)”、“素”為特點(diǎn)的輕紋理、低飽和色的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向靠。
行業(yè)里一二線(xiàn)品牌都在推輕紋系列產(chǎn)品如xx微水泥系列、素xx系列等等;來(lái)自建筑家裝設(shè)計(jì)的大數(shù)據(jù)也顯示,超過(guò)七成的家裝飾面材料是低于15%飽和度的色彩。
其次是在終端市場(chǎng)上,目前從一二線(xiàn)市場(chǎng)到下沉市場(chǎng),都對(duì)輕紋極簡(jiǎn)風(fēng)格保持高度認(rèn)可,特別是從去年下半年開(kāi)始,三、四、五線(xiàn)市場(chǎng)對(duì)輕紋、啞光類(lèi)產(chǎn)品的接受度明顯提升;從各大廠(chǎng)商公開(kāi)渠道的信息顯示總結(jié)出,輕紋理類(lèi)瓷磚是各廠(chǎng)家銷(xiāo)售Top10。
種種跡象表明,輕紋瓷磚已成為當(dāng)下席卷陶瓷圈的行業(yè)新風(fēng)向!
“輕紋”大面積滲入各家居品類(lèi)
火爆的背后是文化認(rèn)同
除了瓷磚行業(yè)的趨勢(shì),輕紋主義大面積滲入家居建材界,逐漸成為人居空間的主流“C位”。
如小紅書(shū)這類(lèi)年輕人種草的平臺(tái)引導(dǎo)下,偏向“極簡(jiǎn)”、“低飽和色”、“啞光”等凸顯高級(jí)感的裝修風(fēng)格及裝飾材料的熱度高漲不停,光是“極簡(jiǎn)”就有430w+的筆記。
輕紋理瓷磚的出現(xiàn),也讓新一代年輕消費(fèi)群體匹配到適合侘寂風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)、奶油風(fēng)等熱門(mén)風(fēng)格裝修的產(chǎn)品,簡(jiǎn)潔有留白的輕紋理瓷磚在保留純粹質(zhì)感的同時(shí),又能包容年輕人個(gè)性風(fēng)格及自我體驗(yàn),受歡迎也不無(wú)道理。
而在“Z世代”消費(fèi)多元化的影響下,“輕紋”不僅僅是一種瓷磚的設(shè)計(jì)形式,“輕紋”更多展現(xiàn)的是一種流行的生活方式。
諸如輕食、輕奢、輕生活等圍繞 “輕”展開(kāi)的家居生活理念,新一代消費(fèi)者更趨向于這類(lèi)對(duì)生活的取舍,更愿意為簡(jiǎn)單、輕松的生活方式買(mǎi)單。
對(duì)于輕紋理瓷磚,不少家居設(shè)計(jì)師也紛紛站臺(tái),如國(guó)內(nèi)知名人氣設(shè)計(jì)師、廣東省40 UNDER 40設(shè)計(jì)杰出青年李友友,以及ACE室內(nèi)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)謝輝,他們都認(rèn)為設(shè)計(jì)需要回歸人的主體性,而留白極簡(jiǎn)的輕紋瓷磚不喧賓奪主,隱于空間襯托主角——人的存在,為空間生命力提供更多的可能性。
國(guó)內(nèi)知名人氣設(shè)計(jì)師李友友
ACE室內(nèi)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)謝輝
人居空間從奢華繁雜到崇尚質(zhì)樸簡(jiǎn)約,家居流行風(fēng)格經(jīng)歷的刪繁就簡(jiǎn)的過(guò)程,或許就是當(dāng)前消費(fèi)群體對(duì)“輕紋”的一種文化認(rèn)同。
不忘初心專(zhuān)注產(chǎn)品
持續(xù)不斷的源創(chuàng)帶給客戶(hù)
毫無(wú)疑問(wèn),復(fù)合輕紋這類(lèi)去風(fēng)格化的瓷磚產(chǎn)品被爭(zhēng)相模仿,事實(shí)證明在市場(chǎng)上擁有更為寬廣的發(fā)展空間。
早在2021年初,箭牌瓷磚就走在行業(yè)前端,發(fā)布了專(zhuān)注于復(fù)合輕紋磚的品牌理念。至今用了不到兩年的時(shí)間,箭牌就重塑了人們對(duì)復(fù)合輕紋瓷磚產(chǎn)品的認(rèn)知,迅速在消費(fèi)者心中扎下深刻烙印,成為了行業(yè)復(fù)合輕紋瓷磚的“領(lǐng)頭羊”。
箭牌復(fù)合輕紋轉(zhuǎn)憑借硬核品牌實(shí)力
先后獲得多項(xiàng)行業(yè)品牌大獎(jiǎng)(可左右滑動(dòng))
隨著人居空間的需求變化,大眾的消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)行為越來(lái)越理性,也趨向于回歸真實(shí)的自我。
在產(chǎn)品不斷精進(jìn)的過(guò)程中,箭牌復(fù)合輕紋磚從紋理、色彩、肌理三個(gè)維度不斷探索,更深一步研究瓷磚如何更利于和諧融入多元化的空間,更符合空間設(shè)計(jì)的整體性,以及如何使產(chǎn)品給人獲得更舒適的體驗(yàn)等等。
今年推出的書(shū)香輕紋3.0巖板系列、輕紋原素系列、膚感系列和月光巖2.0系列等,是基于以人為本的生活空間,研究出的更符合新一代用戶(hù)生活場(chǎng)景功能和審美剛需、更具人文氣質(zhì)及更精細(xì)的品質(zhì)感的產(chǎn)品。
可左右滑動(dòng)
書(shū)香輕紋3.0巖板系列、輕紋原素系列及摩登純色系列也在眾多參賽典禮上脫穎而出,相繼獲得多項(xiàng)榮譽(yù):沸騰質(zhì)量獎(jiǎng)、入圍CMF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng),新銳榜設(shè)計(jì)師喜愛(ài)產(chǎn)品......
箭牌復(fù)合輕紋轉(zhuǎn)產(chǎn)品喜獲多項(xiàng)榮譽(yù)(可左右滑動(dòng))
每一次產(chǎn)品的面世,背后都是一群箭牌人在品質(zhì)與源創(chuàng)設(shè)計(jì)上“死磕到底”,更是對(duì)箭牌輕紋主義美學(xué)的傳承與升華。
但不管別人在做什么,箭牌復(fù)合輕紋磚始終堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì),通過(guò)深耕行業(yè)研發(fā)出的產(chǎn)品體系,也是其他品牌無(wú)法直接復(fù)制的內(nèi)核。
輕紋瓷磚
下一個(gè)十年仍在風(fēng)口上
既然輕紋主義浪潮已經(jīng)出現(xiàn),那么輕紋瓷磚的存在會(huì)是剎那的火花,還是會(huì)繼續(xù)流行十年呢?
基于現(xiàn)代設(shè)計(jì)上的審美剛需和人性需求,對(duì)消費(fèi)者而言,大眾接受度高的瓷磚產(chǎn)品生命周期才更長(zhǎng),才更不容易淘汰落伍。
像復(fù)合輕紋磚這樣突破傳統(tǒng)制造思維,轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)思維和極致思維,將用戶(hù)的潛在痛點(diǎn)深度挖掘,這樣的產(chǎn)品毋庸置疑會(huì)持續(xù)流行下去。
隨著行業(yè)技術(shù)的革新及設(shè)計(jì)的創(chuàng)新迭代、美學(xué)進(jìn)化,箭牌復(fù)合輕紋磚將持續(xù)激活復(fù)合輕紋瓷磚的產(chǎn)品生命力,無(wú)論多少個(gè)十年,依舊為用戶(hù)創(chuàng)造更高品質(zhì)的好產(chǎn)品。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。