近日，由搜狐集團(tuán)發(fā)起，搜狐焦點(diǎn)家居聯(lián)合焦點(diǎn)研究院主辦，“向上生長(zhǎng) 共生未來(lái)——2022中國(guó)家居行業(yè)價(jià)值100公司”探尋之旅，走進(jìn)歐派家居集團(tuán)總部，深度挖掘企業(yè)硬核價(jià)值，探尋企業(yè)向上生命力，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
搜狐走訪團(tuán)參觀了歐派總部展廳，深入了解歐派集團(tuán)2022年研發(fā)創(chuàng)新、品牌發(fā)展、產(chǎn)品亮點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)特色、智能制造以及服務(wù)體系等方面的內(nèi)容。
歐派家居集團(tuán)作為定制家居行業(yè)龍頭，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，依托多年沉淀的產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈整合、高效渠道運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、智能制造等方面的突出能力，積極推進(jìn)大家居戰(zhàn)略落地，不斷突破定制家居行業(yè)增長(zhǎng)困局，為定制家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開(kāi)辟了新賽道。
以創(chuàng)新思維領(lǐng)跑行業(yè)
在參觀歐派家居集團(tuán)品牌展廳的過(guò)程中，搜狐走訪團(tuán)重點(diǎn)了解了產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌戰(zhàn)略等各個(gè)方面內(nèi)容，深入地感受到歐派家居集團(tuán)超強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也對(duì)歐派家居集團(tuán)的品牌經(jīng)營(yíng)理念、質(zhì)量管理、服務(wù)模式等有了更全面的認(rèn)識(shí)。
歐派家居從定制櫥柜起步，并逐步向全屋產(chǎn)品延伸，目前已經(jīng)覆蓋整家定制、木門(mén)、衛(wèi)浴、軟裝、廚電、金屬門(mén)窗、裝甲門(mén)、家具配套、整裝大家居等，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局，樹(shù)立了整體櫥柜、衣柜雙王牌品類(lèi)矩陣,成為多業(yè)務(wù)板塊合力發(fā)展的整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商，為5000余萬(wàn)家庭提供了家居定制產(chǎn)品服務(wù)。
作為定制家居行業(yè)“超一線(xiàn)”品牌，歐派家居一直堅(jiān)持以創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)趨勢(shì)，不斷自主研發(fā)，推陳出新，堅(jiān)持不懈地研發(fā)新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術(shù)。根據(jù)公開(kāi)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年歐派家居產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入超過(guò)9億，研發(fā)人員的數(shù)量超過(guò)2900人，研發(fā)實(shí)力十分雄厚。歐派還與廣東省科學(xué)院微生物研究所達(dá)成深度合作關(guān)系，共同研發(fā)Health+ 抗菌板，開(kāi)發(fā)OPS- 1超分子銀抗菌技術(shù)；創(chuàng)新研發(fā)凈醛抗菌專(zhuān)利技術(shù)，甲醛凈化率高達(dá)95.1%。此外，歐派還有行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的雙重靜音門(mén)，結(jié)構(gòu)內(nèi)置隔音條與外置靜音磁片的雙重靜音設(shè)計(jì)，有效降低28分貝。這些創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品有效解決了家居行業(yè)發(fā)展的痛難點(diǎn)，收獲了廣泛的好評(píng)。
除了在產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新外，歐派還鼓勵(lì)和支持公司科研人員參加標(biāo)準(zhǔn)組織及標(biāo)準(zhǔn)起草活動(dòng)，以提升企業(yè)的技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力，讓公司的創(chuàng)新技術(shù)水平始終處于行業(yè)前列。截至2022年6月，歐派共計(jì)擁有授權(quán)專(zhuān)利645項(xiàng)。
以強(qiáng)大品牌力助力營(yíng)銷(xiāo)
從銷(xiāo)售額百億到突破兩百億，歐派家居僅用了3年的時(shí)間?；仡櫄W派家居的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，其核心便是鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，形成強(qiáng)大的品牌壁壘和口碑優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的品牌形象。
在品牌打造方面，歐派以搶占消費(fèi)者心智為致勝之道，堅(jiān)持發(fā)展品牌驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以用戶(hù)思維，洞察消費(fèi)需求，完成從單品類(lèi)到多品類(lèi)，從中高端品牌到年輕化、高端品牌，直至大家居品類(lèi)消費(fèi)教育，打造品牌的長(zhǎng)期主義與長(zhǎng)線(xiàn)思維，構(gòu)筑起歐派強(qiáng)大的品牌發(fā)展戰(zhàn)略矩陣。如今，強(qiáng)大的品牌影響力已經(jīng)成為歐派的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2016年至2021年，歐派憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力連續(xù)6年入選中國(guó)品牌500強(qiáng)企業(yè)榜單，并逐年攀升，2021年更是以493.51億元的品牌價(jià)值位列第138位。
而自創(chuàng)立伊始，歐派始終以“家”和“愛(ài)”為品牌立足點(diǎn)，賦予家“愛(ài)的基因”，從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)等全方位打造充滿(mǎn)愛(ài)的居家環(huán)境，讓“愛(ài)”伴隨每一個(gè)“家”幸福生長(zhǎng)，也讓“家”越來(lái)越有“愛(ài)”。近年來(lái)，歐派一直以“愛(ài)家文化”為核心，堅(jiān)持傳播和闡釋“有家有愛(ài)有歐派”的理念，使其成為歐派品牌的核心價(jià)值與代名詞。自2017年上市以來(lái)，歐派不斷加大品牌投入，先后推出《狼人的中秋煩惱》3部系列作品、《爺爺?shù)哪Хā?、《我的爸爸是機(jī)器人》、《共享爸爸》、《喊你回家》、《尋臉啟事》、《家長(zhǎng)菜》等爆款品牌營(yíng)銷(xiāo)短片，實(shí)現(xiàn)歐派品牌戰(zhàn)略化，樹(shù)立家居第一品牌地位，成功將歐派助推為行業(yè)品牌標(biāo)桿。
以大家居戰(zhàn)略開(kāi)啟新征程
伴隨消費(fèi)者一站式家居服務(wù)需求興起，一體化裝修服務(wù)、大家居等應(yīng)運(yùn)而生，成為泛家居行業(yè)的新賽道。近年來(lái)，歐派在維持櫥柜、衣柜核心定量穩(wěn)速增長(zhǎng)的同時(shí)，積極地開(kāi)辟大家居第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，不斷整合行業(yè)供應(yīng)鏈資源、終端資源、數(shù)字化資源等，形成強(qiáng)大的行業(yè)整合能力，構(gòu)建起獨(dú)一無(wú)二的護(hù)城河優(yōu)勢(shì)。
歐派的大家居戰(zhàn)略不是一蹴而就的，主要可以分為三個(gè)發(fā)展階段。第一個(gè)階段是空間定制階段，第二個(gè)階段是整家定制階段，第三個(gè)階段是整裝定制階段。早在2014年，歐派就正式啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略，作為“一體化設(shè)計(jì)、一攬子服務(wù)”商業(yè)模式踐行者，歐派從全產(chǎn)業(yè)鏈布局推進(jìn)大家居戰(zhàn)略，不斷調(diào)整，持續(xù)進(jìn)化。2018年，歐派又率先在行業(yè)建立“整裝賦能”的商業(yè)模式，歐派整裝大家居正式崛起，這一“為家裝公司賦能、實(shí)現(xiàn)雙贏”的商業(yè)模式，為歐派開(kāi)辟了實(shí)現(xiàn)大家居戰(zhàn)略的全新路徑和銷(xiāo)售渠道。而近年來(lái)，從年輕群體消費(fèi)特點(diǎn)出發(fā)，率行業(yè)之先在業(yè)內(nèi)提出“整裝定制”新模式，開(kāi)辟了“高顏整家定制”解決方案。2022年初，歐派大家居戰(zhàn)略再次向前邁進(jìn)，以“不帶資、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)、共創(chuàng)業(yè)”的合作模式在核心城市成立歐派大家居合資公司，進(jìn)一步探索和推進(jìn)“定制裝修一體化”的大家居模式。另外還重磅發(fā)布了“新整裝 ”戰(zhàn)略，通過(guò)一體化設(shè)計(jì)、一站式產(chǎn)品整合、一攬子施工服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者整體家人生活方式需求的零售服務(wù)模式。
歐派家居從集成到整家、廚衛(wèi)合一、整裝等一系列主動(dòng)地組織架構(gòu)改革和動(dòng)作，體現(xiàn)了歐派對(duì)于深化大家居戰(zhàn)略的決心。隨著銷(xiāo)售模式由單品銷(xiāo)售向空間化、套系化銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變，品類(lèi)融合有望持續(xù)做大客單值、提升轉(zhuǎn)化率，推動(dòng)歐派大家居戰(zhàn)略向著縱深方向發(fā)展。
面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，歐派家居憑借強(qiáng)大的品牌影響力與終端銷(xiāo)售體系，數(shù)字化、智能化賦能優(yōu)勢(shì)、及時(shí)交付能力及優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系支撐，穩(wěn)坐定制家居龍頭位置。同時(shí)不斷以創(chuàng)新思維推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)體系改革，培育壯大新業(yè)態(tài)新模式，構(gòu)建家居行業(yè)發(fā)展體系，為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活做出重要貢獻(xiàn)。未來(lái)，期待歐派家居繼續(xù)發(fā)揮研發(fā)創(chuàng)新、智能制造、終端渠道、資源整合等優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)大家居戰(zhàn)略落地，以創(chuàng)新思維引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，早日實(shí)現(xiàn)“把歐派打造成世界卓越家居企業(yè)”的愿景！
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
