打開閑魚，總會被流露其間的一股“野性”氣質(zhì)所俘獲，這是一股扎根生活，散發(fā)著蓬勃生機的商業(yè)力量。在這里，物因人而精彩，人因物而相聚，新年伊始，閑魚攜手《財經(jīng)》雜志聯(lián)合發(fā)布「2022閑魚十大年度熱詞」，并邀請用戶上閑魚搜索“個人財報”，查看「2022閑魚年度個人財報」，讓我們一同照見過去一年好好經(jīng)營生活的瞬間。
也許你已經(jīng)收到了許多其他平臺的年度賬單盤點，但閑魚的這份年度個人財報玩出了新高度。普通的年度賬單更像一部血淚的花錢史，突然襲來的巨大消費金額或許會讓你一瞬間感到難以置信，我哪來這么多錢?而閑魚的個人年度財報，更像是一年的“成就總結(jié)”，記錄了持家的你，慧眼獨具，以低價撿漏的方式入手寶貝，也記錄了努力“搞錢”的你，善于經(jīng)營，讓閑置的寶貝游動起來。
閑魚年度個人財報，專屬你的搞錢儀式感
我們的生活，總需要一個錨點，標(biāo)記自己的成長。歲末年初，閑魚的這份年度個人財報從宏觀到微觀，精準(zhǔn)聚焦重要的你。不知道屏幕前的你，為了提高GDP，共擦亮了多少次寶貝，和多少位閑魚er有過交流，又是否是閑魚引以為豪的”萬元戶“呢?
閑魚所推出的個人財報，就戳中了許多年關(guān)當(dāng)下想搞錢的年輕人。打開閑魚年度個人財報，有一個數(shù)據(jù)或許會使你驚訝，在閑魚上，閑魚er每年平均可賺2364元，這背后凝結(jié)了萬千閑魚er認真搞錢的努力。在過去的一年里，我們高頻而細碎的擦亮寶貝、與人溝通，在看似波瀾不驚的經(jīng)營中收獲累累碩果。當(dāng)這些細小的努力在此刻聚合呈現(xiàn)，感動值得獻給熱愛搞錢的你。
閑置交易本身也暗含著某種情緒價值，當(dāng)你的寶貝替你走遍大好河山，交付給更有需要的人，當(dāng)你在別人的寶貝中權(quán)衡比較，超值撿漏成功，喜悅與驚喜之情油然而生。閑魚捕捉到此間流動的真摯情感，用數(shù)據(jù)為你呈現(xiàn)寶貝到過的地方，總結(jié)今年收益最大的一筆交易、最眼光獨到的一次購買，釋放那些只為閑魚所記錄的生活彩蛋，每一串?dāng)?shù)據(jù)都可以定位到“那刻”的生活場景，使懷念的情緒外延，形成個人與閑魚的情感勾連，這是我與閑魚共創(chuàng)的珍貴記憶。
數(shù)據(jù)的力量也在于為用戶提供自我的建構(gòu)與確認。認識你自己，這句攜刻在德爾菲阿波羅神廟入口處的圣諭所指向的真理，比它所原本希望告訴人們的似乎還要深遠。而在消費社會里，我們通過對物的占有完成對自我身份的建構(gòu)。
閑魚通過對過往數(shù)據(jù)的深入分析，總結(jié)梳理用戶最感興趣的品類，以此劃分出在閑魚社區(qū)中11種不同的身份，你是充滿愛與信仰的“ACG”玩家，還是熱衷于“熱練打卡”的體能富人，你是富養(yǎng)寵物窮養(yǎng)己的“好家長”，還是讓羊禿了又禿的節(jié)流派掌門人，在閑魚，總有一種身份適合熱愛生活的你，這也像是一張閑魚社區(qū)通行的ID卡，帶上它、分享它，你會在閑魚遇到更多與你志同道合的“生活高手”。
閑魚年度關(guān)鍵詞，提煉消費生活新變化
本次閑魚攜手經(jīng)濟類媒體《財經(jīng)》雜志，聯(lián)合發(fā)布了「2022閑魚年度十大熱詞」。每年閑魚十大熱詞的發(fā)布，都會引來多方關(guān)注，十大熱詞是閑魚對今年用戶的消費趨勢和新生活方式的總結(jié)，從中我們能探查到年輕人消費觀念與生活理念的許多新變化。
2022年閑魚十大年度熱詞分別是：低碳雙11、閑魚文學(xué)、鄰里免費送、野性收集、一面之緣、海鮮市場、走驗貨寶、微瑕九成新、神仙賣家、閑魚拼單。十大年度熱詞在呈現(xiàn)年輕人擁抱閑置經(jīng)濟的同時，也記錄了交易外的交流、交情，道出人間的煙火氣。
·閑置經(jīng)濟背后，是更加理智的年輕人
理性消費觀念在年輕人心中越來越成為主流。這屆年輕人的文化素養(yǎng)普遍提高。數(shù)據(jù)顯示，有52%的Z世代青年接受過高等教育，年輕人掌握著更多信息輔助自己的決策判斷，越來越主張把精力聚焦到自我需求與自我權(quán)力上。微瑕九成新是閑魚對用戶寶貝文案和交易數(shù)據(jù)做出的歸納總結(jié)，微瑕九成新的商品更容易找到新家，這背后反應(yīng)出年輕人對商品質(zhì)量的高要求。
而年輕人對物品的理解也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，“使用大于占有，契合大于品牌”正在成為新共識。在情人節(jié)時收到禮物，立刻掛上閑魚，被貼切的形容為與禮物只有“一面之緣”，這也是對愛情異常清醒的當(dāng)代年輕人的真實寫照。年輕人，也同樣積極踐行著可持續(xù)發(fā)展觀，在今年雙十一期間，超4000萬件閑置寶貝掛上閑魚，游動的商品見證了年輕人環(huán)保低碳的新期待。
·閑魚社區(qū)，溫情漸成底色
今年，我們再次見證了閑魚社區(qū)的溫情。神仙賣家的門檻卷出新高度，除了爽快，包郵可刀成為基操，附贈書信、禮物的賣家更得年輕人青睞。而年輕人也把閑魚玩出新高度，通過閑魚拼單，大家在雙十一期間有商有量，按需分賬，你拿正裝，我要小樣，你要面霜，我取精華，互幫互助成就彼此的期待。
年輕人也將這種溫情從線上帶到線下，在人情味日益稀薄的真實世界里，閑魚推出鄰里免費送活動，小壯由此可以將運費昂貴的啞鈴送給了小區(qū)同是健身愛好者的阿強，小李則將高考結(jié)束后的復(fù)習(xí)資料送給了小區(qū)的學(xué)弟，閑魚借此詮釋了當(dāng)下年輕人的「天涯若比鄰」，讓大家發(fā)現(xiàn)更多在閑魚交易的溫度和樂趣。
·野性收集，當(dāng)代年輕人迷惑行為大賞
野性收集是閑魚基于一系列發(fā)生在閑魚上的迷惑行為而發(fā)起的收集征集活動，在閑魚上，有一個紙袋都不放過的奶茶少女，有收集陌生人的emo寫成歌的rapper，有人收集膠片，看遍人間煙火，也有人收集表情包，只因為它可愛……閑魚用一系列Social海報，記錄年輕人不一樣的興趣經(jīng)營，在閑魚社區(qū)里激起廣泛共鳴。
·閑學(xué)文學(xué)，當(dāng)代顯學(xué)
在閑魚上，年輕人自成一套文學(xué)流派——閑魚文學(xué)，衍生出“我是學(xué)生”、“老婆不讓”等爆梗。年輕人為什么熱衷于造梗、玩梗?梗的背后既包含樂觀積極的調(diào)侃，也暗含著某種身份的認同感，在原子化的社會里，閑魚文學(xué)的出現(xiàn)讓買賣雙方迅速建立認同感，消除了群體間的壁壘，帶來更多情緒上的愉悅。
走驗貨寶正是今年閑魚文學(xué)中的一個新詞，在閑魚上，存在大量手機數(shù)碼、奢品箱包、首飾飾品等貴重物品的交易，以往在交易貴重商品時，用戶通常會選擇同城的寶貝進行當(dāng)面驗收確認。驗貨寶引入第三方專業(yè)鑒定機構(gòu)，大大降低了交易雙方的信任成本，使貴重商品的流通更加通暢，展現(xiàn)了閑魚規(guī)范化、專業(yè)化的商業(yè)競爭力。好貨無人識，一驗天下知。
而海鮮市場，則是閑魚文學(xué)的集大成者。海鮮市場，本是閑魚用戶對閑魚平臺的戲稱，這個說法在今年得到了閑魚官方的蓋章認證，閑魚官方下場，打造了一個線下的海鮮市場，實現(xiàn)了平臺和用戶的雙向奔赴。走進海鮮市場，可以看到各種接地氣的閑魚元素，樓道小張貼、工廠招聘廣告、霓虹燈招牌里都是“有錢有閑”、“出國留學(xué)”、“補刀包郵”的趣味閑學(xué)。
閑魚，游向星辰大海
透過本次閑魚推出的2022閑魚年度個人財報和2022閑魚十大年度關(guān)鍵詞，我們欣喜的看到了一個更加精進的閑魚。在閑置交易平臺和趣味生活社區(qū)之間，有一條構(gòu)筑信任的主線貫穿始終，面對陌生的買賣雙方，交易非標(biāo)準(zhǔn)化的閑置寶貝，信任是跨越其間阻隔的關(guān)鍵鑰匙。而2022閑魚年度個人財報與十大年度關(guān)鍵詞正傳遞出這份珍貴的信任：閑魚是一個具有“搞錢力”的平臺，在這里億萬用戶的擦亮與溝通都得到了回報，你的寶貝已經(jīng)走過大江南北，交付給更有需要的人，而持家的你，變浪費為消費，成功賺到了今年的“第十三薪”。
通過推出驗貨寶業(yè)務(wù)，在閑魚上交易閑置寶貝有了更加放心舒心的用戶體驗，閑魚本身是值得信任的閑置交易平臺。而在閑魚里，閑魚er之間共享著“閑學(xué)”式的溝通密碼，鄰里免費送、野性收集等營銷活動的出圈使閑魚er之間的情感持續(xù)升溫。在這里，我們發(fā)現(xiàn)我們有著相同的興趣愛好，共享著同一套理智、環(huán)保、可持續(xù)的消費觀念，同樣憧憬著經(jīng)營好自己的一方天地，彼此間的信任進一步加深，使寶貝的流通變得更加順暢。
基于信任連接起來的閑魚，吸引了越來越多的年輕人共創(chuàng)共享，而在年輕人高頻的賺錢回血、省錢撿漏中，閑魚本身成為一面觀察中國年輕消費者的鏡子，社會經(jīng)濟趨勢與年輕人消費習(xí)慣的變遷都深刻映射在了閑魚平臺之上。
這一代年輕人，生活在經(jīng)濟平穩(wěn)增長、物質(zhì)更加充裕的新時代。我們厭倦宏大敘事的裹挾和日益激烈的競爭內(nèi)卷化，轉(zhuǎn)而培養(yǎng)出五花八門的興趣愛好，更加扎根在真實的生活里，用心構(gòu)建與人的關(guān)系，用戲謔的表達樂觀的消解遭遇到的挫折，著迷于生活中的“小確幸”。2019年，腳踩五環(huán)半平米的潮鞋入選閑魚十大年度關(guān)鍵詞，2020年，盲盒經(jīng)濟入選閑魚十大年度關(guān)鍵詞，閑魚的年度關(guān)鍵詞始終記錄著年輕人消費熱點的流變。
當(dāng)所有商品流通的終點指向閑魚，當(dāng)最具活力的消費群體匯聚在閑魚，閑魚本身便成為商業(yè)世界的一個縮影。在閑魚上，我們掛出、擦亮、交易，認真搞錢，共同建構(gòu)起這商業(yè)世界里個性多彩的一環(huán)，與閑魚共同成長，閑魚也因此有了無限可能。
閑魚的下一站，游向星辰大海。(文章來源：公眾號-營銷之美)
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