中國(guó)如今是全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，也是全球最大化妝品代加工生產(chǎn)基地，有人調(diào)侃護(hù)膚品賽道是最內(nèi)卷的消費(fèi)品賽道之一，這也從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)護(hù)膚品牌的崛起。中國(guó)市場(chǎng)擁有培育新興品牌最好的土壤，但是在美妝工業(yè)化的歷史進(jìn)程中，國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)還非常有限，和國(guó)際大牌相比，最大的差別仍在于國(guó)產(chǎn)美妝還不具備的“文化屬性”。就像有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道：“我們有最新的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備，國(guó)際大牌的包裝與容器廠商也在中國(guó)，也并非買(mǎi)不起頂級(jí)的原材料，但國(guó)內(nèi)品牌似乎難以將這些最好的元素組合。”
作為國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，央視堅(jiān)持通過(guò)《態(tài)度》、《創(chuàng)新之路》等欄目尋找并對(duì)話具有行業(yè)擔(dān)當(dāng)使命感和國(guó)際視野的企業(yè)品牌。本期《創(chuàng)新之路》欄目邀請(qǐng)的是國(guó)內(nèi)新銳護(hù)膚品牌PMPM創(chuàng)始人閃爍。
PMPM起源于創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的環(huán)球探索經(jīng)歷，希望打造專屬中國(guó)年輕人的創(chuàng)新護(hù)膚解決方案。因在科研創(chuàng)新和品牌建設(shè)的努?和成果，PMPM在成立第2年就受到央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，這一次更是成為《中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程》中唯?入選的美妝護(hù)膚品牌。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝品賽道，成立僅3年的PMPM何以成為央視首選？
與朱迅的對(duì)話中，PMPM創(chuàng)始人閃爍講述了品牌的探索故事與打造“新一代中國(guó)原創(chuàng)的國(guó)際化品牌”的使命。在她看來(lái)，美妝品牌并不只是簡(jiǎn)單的工業(yè)產(chǎn)品，更應(yīng)該注重審美主張、精神內(nèi)核和產(chǎn)品價(jià)值的統(tǒng)一。
本期做客嘉賓：閃爍，上海時(shí)垠電子商務(wù)有限公司 PMPM 創(chuàng)始人兼CEO，2016年從寶潔辭職，在辭職環(huán)游世界283天后，將對(duì)世界全部的探索熱情投入到 PMPM 的誕生之中。先后獲得“2020年度女性創(chuàng)業(yè)者TOP 10”、“天貓寶藏新品牌2021年度10大新品牌創(chuàng)業(yè)人物”、「X·36Under36」2022年度S級(jí)青年創(chuàng)業(yè)者等稱謂。
PMPM源自法語(yǔ)"Pour le Monde, Pour le Monde"，意為“去往世界、探索世界”，這也是品牌的核心精神。區(qū)別于其他強(qiáng)調(diào)東方美學(xué)的中國(guó)品牌，PMPM品牌邏輯的起點(diǎn)始終圍繞著“人”，也就是消費(fèi)者。PMPM相信，唯有真情實(shí)感的“人”才能吸引人。所以在品牌力建設(shè)上，PMPM第一刀切的就是品牌的人格畫(huà)像。PMPM的人格畫(huà)像是“外向直覺(jué)型”的探索者人格，這類人創(chuàng)造力強(qiáng)，對(duì)世界充滿好奇，擁有勇于探索未知的勇氣，這與當(dāng)下絕大多數(shù)年輕人的個(gè)性不謀而合，對(duì)應(yīng)了強(qiáng)國(guó)背景下中國(guó)新一代的形象——有態(tài)度的、不被定義的、勇于探索的，以此加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴。
PMPM自創(chuàng)立之初便立志透過(guò)“品牌力”和“產(chǎn)品力”先行，打造享譽(yù)全球的中國(guó)原創(chuàng)品牌，打破中國(guó)化妝品市場(chǎng)20多年來(lái)國(guó)際大牌主導(dǎo)的市場(chǎng)發(fā)展。在產(chǎn)品價(jià)值主張上面，PMPM深耕天然成分及科學(xué)配方，獨(dú)創(chuàng)環(huán)球配方公式X+Y+Z，X即全球珍稀自然成分，Y為大牌前沿科研成分，結(jié)合Z國(guó)際專利增效技術(shù)，打造專屬中國(guó)年輕人的創(chuàng)新護(hù)膚解決方案。
（圖為PMPM 系列產(chǎn)品）
配方是護(hù)膚品行業(yè)最核心的門(mén)檻與競(jìng)爭(zhēng)壁壘，研發(fā)對(duì)于功效型護(hù)膚品企業(yè)的重要性已經(jīng)不言而喻。PMPM成立同年就自建研發(fā)中心，集結(jié)全球資源，合作國(guó)際前10大美妝個(gè)護(hù)原料供應(yīng)商，深入研究原料本身功效和飽和閾值，自有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合全球TOP 10頂級(jí)原料供應(yīng)商亞什蘭（Ashland）共創(chuàng)獨(dú)家原料及配方。在技術(shù)與生產(chǎn)方面，PMPM選擇“站在巨人的肩膀上”，科研團(tuán)隊(duì)加入3位行業(yè)累積超70年科研經(jīng)驗(yàn)的頂尖科學(xué)家——首席科研官CSO孫培文博士、首席科學(xué)家李金華博士、研發(fā)合伙人廖峰博士，創(chuàng)新研發(fā)“超分子自滲透技術(shù)”，同時(shí)與國(guó)際頂尖原料商亞什蘭合作，采用國(guó)際前沿基因定位提取技術(shù)-小分子RNA提取技術(shù)和Genomic Design精準(zhǔn)基因定位技術(shù)專研獨(dú)家原料，這些技術(shù)在PMPM白松露系列和千葉玫瑰系列中均有采用。而在生產(chǎn)關(guān)鍵點(diǎn)上，PMPM僅與有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)方、實(shí)驗(yàn)室、原料商合作。2022年，PMPM母公司時(shí)垠還通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，這標(biāo)志著PMPM突破了大部分品牌產(chǎn)品只有在生產(chǎn)環(huán)節(jié)受到高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證的局面，在化妝品內(nèi)料研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈管控、產(chǎn)品質(zhì)量管控、倉(cāng)儲(chǔ)物流以及市場(chǎng)、售后服務(wù)等方面建立起一套完善的質(zhì)量管理體系，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為PMPM產(chǎn)品質(zhì)量安全和功效保駕護(hù)航。
在2022年第六個(gè)中國(guó)品牌日，PMPM作為“中國(guó)新一代原創(chuàng)品牌”和唯一的護(hù)膚品品牌名列人民網(wǎng)推出的「中國(guó)品牌日歷」，同年榮獲《中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程》認(rèn)可，肯定了中國(guó)品牌追求卓越的品牌力量，助力做強(qiáng)大國(guó)品牌，擦亮中國(guó)名片。
“我們堅(jiān)信在未來(lái)十年，中國(guó)一定會(huì)誕生享譽(yù)全球的原創(chuàng)品牌。”PMPM 創(chuàng)始人閃爍曾這樣說(shuō)道。在閃爍的引領(lǐng)下，PMPM始終奉行長(zhǎng)期主義，“這不僅是一種價(jià)值觀，更是一種方法論。”她堅(jiān)信，在最根本的產(chǎn)品力之外，品牌還要有全球視野與社會(huì)責(zé)任、審美表達(dá)與價(jià)值主張，“這才是國(guó)貨品牌真正做大做強(qiáng)，走到全球消費(fèi)者身邊的根本”。
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