1月7日，2023年春運(yùn)正式啟動(dòng)。來自國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)首日，全國鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客3473.6萬人次，較2022年同期增長38.9%。其中，鐵路發(fā)送旅客601.8萬人次，較2022年同期增長18.4%。
春運(yùn)客流整體回暖趨勢，表現(xiàn)了今年春節(jié)人們強(qiáng)烈的返鄉(xiāng)意愿。而在早早買好返鄉(xiāng)車票、機(jī)票的同時(shí)，人們也早已提前置辦好了年貨，并先自己一步被送往家人手中。“年貨春運(yùn)”人未到家，年貨已在路上的現(xiàn)象越發(fā)常見。
同時(shí)，相較于去年春節(jié)，“年貨春運(yùn)”異地訂單大幅增長，家鄉(xiāng)特色年貨上行、智能數(shù)碼產(chǎn)品下鄉(xiāng)的“雙向奔赴”，今年的“年貨春運(yùn)”也表現(xiàn)出了更多的消費(fèi)新趨勢。
2023年京東年貨節(jié)消費(fèi)趨勢顯示，受人們強(qiáng)烈的返鄉(xiāng)意愿影響，今年“年貨春運(yùn)”的異地訂單消費(fèi)趨勢，主要體現(xiàn)在身在1-2線城市或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的用戶向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨需求上。自今年京東年貨節(jié)啟動(dòng)以來，截至1月8日，按農(nóng)歷同期水平比較，從高線城市發(fā)往中低線市場的異地訂單占比（占全國總訂單比）從去年的3%增長到了16%。其中，廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發(fā)出的異地訂單量同比增長達(dá)34%。
此外，在今年的“年貨春運(yùn)”中，年貨即時(shí)采購熱度也十分高漲，“線上下單、年貨1小時(shí)內(nèi)送到家”的即時(shí)零售，在今年成為年貨消費(fèi)新主流。
京東年貨節(jié)期間，京東小時(shí)購銷售額同比去年增長近7成。通過配送小哥充當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)腿替”的方式，也尤其適合異地送禮。京東小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)以來，全國范圍內(nèi)異地訂單同比增長了170%，異地訂單下單最多的城市為深圳、北京、廣州、成都和上海。購買最多的商品是手機(jī)、車?yán)遄?、白酒、糧油、牛奶、各式禮盒。
為了讓更多消費(fèi)者都能輕松選購到心儀年貨，也為了更好地助力在外的游子們在回家時(shí)能夠“輕裝上陣”，今年京東年貨節(jié)專門打造了“年貨春運(yùn)”主題會(huì)場，基于各地年貨消費(fèi)趨勢推出“特色年貨地圖”、“區(qū)域特色年貨金榜”，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)全國各地特色年貨一站式購齊。
如在北京的特色年貨金榜中，三元小方白純牛奶、稻香村古法制作桃酥、六必居調(diào)味涼拌芝麻醬位列前三；在上海，光明香醇有機(jī)純牛奶、梅林經(jīng)典美味午餐肉和大白兔奶糖則是當(dāng)?shù)靥厣曦浗鸢竦那叭?；而對于無辣不歡的湖南人來說，章鴨子香辣味醬板鴨、妙滋味爆辣醬板鴨以及衛(wèi)龍香辣小魚仔則是最受當(dāng)?shù)厝讼矏鄣奶厣曦?hellip;…
除了區(qū)域特色年貨金榜，此次京東年貨節(jié)還推出了地方特色年禮、老字號(hào)好店集市、地道鄉(xiāng)味熱點(diǎn)京選集、千縣名品“武林外傳”熱點(diǎn)特刊等更多精彩內(nèi)容，讓消費(fèi)者能夠盡情探尋家鄉(xiāng)寶藏特產(chǎn)，感受豐富多元的“逛購”體驗(yàn)。
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