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六年磨一劍!康師傅拿下中國航天事業(yè)兩大“IP”,詮釋何為“航天好品質(zhì)”

實(shí)況網(wǎng) | 2023-05-15 15:43:29

作為連續(xù)六年助力中國航天事業(yè)的民族企業(yè),康師傅今年同時(shí)以“中國航天保障用品”身份走進(jìn)了文昌航天發(fā)射場,成為國內(nèi)少有的,擁有兩大“IP”的“中國航天追星企業(yè)”。從田間地頭的一碗“民生面”,到如今浩瀚宇宙中的 “中國航天保障用品”——三十余年來,康師傅始終關(guān)注國計(jì)民生,不僅以極致標(biāo)準(zhǔn)要求自己,啟發(fā)行業(yè);更作為品類龍頭擁抱變化,彰顯出澎湃生命力。

再獲中國航天認(rèn)可 康師傅又拿下“新IP”

近日,天舟六號貨運(yùn)飛船在文昌航天發(fā)射場成功發(fā)射,為祖國航天大計(jì)交出又一份高質(zhì)量答卷。當(dāng)天,康師傅組織起“去現(xiàn)場,看火箭發(fā)射”活動,攜手“康粉”遠(yuǎn)赴海南文昌近距離觀看天舟六號發(fā)射,為文昌發(fā)射中心增添一抹別樣的“康師傅紅”。

值得注意的是,除了連續(xù)六年助力中國航天事業(yè)外,康師傅方便面今年更經(jīng)過層層遴選脫穎而出,同時(shí)成為“中國航天保障用品”。據(jù)了解,未來,康師傅方便面將直接供應(yīng)到有相應(yīng)需求的航天系統(tǒng)內(nèi)單位,持續(xù)豐富航天工作人員不同工作場景下的食品供應(yīng)需求。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,對于康師傅來說,與“航天”不僅僅合作關(guān)系,更是一項(xiàng)將航天品質(zhì)“內(nèi)外凸顯”的重要事業(yè)。換言之,此次康師傅成為 “中國航天保障用品”,既是中國航天事業(yè)對其的肯定與認(rèn)可,更預(yù)示了康師傅與中國航天事業(yè)合作將會更加緊密,為我國航天事業(yè)和食安事業(yè)持續(xù)添磚加瓦。

品質(zhì)有保障 康師傅獲多方信賴點(diǎn)贊!

值得注意的是,從行業(yè)的角度來看,通過“保障用品認(rèn)可”,康師傅也可以具像化自身的品質(zhì)保障能力。長征七號作為最新一代高可靠、高安全的中型運(yùn)載火箭,是中國航天事業(yè)取得進(jìn)一步突破的象征;而康師傅方便面成為 “中國航天保障用品”,則同樣代表了康師傅的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和制造工藝已經(jīng)可以滿足高度嚴(yán)苛的品質(zhì)要求,成為中國食品安全事業(yè)發(fā)展的又一座“里程碑”。而從消費(fèi)者角度來看,康師傅獲得中國航天的“雙重認(rèn)可”則是為產(chǎn)品的品質(zhì)再加一道“保險(xiǎn)”,再次提升了購買意愿和偏好度。

需要特別提及的是,成為“中國航天保障用品”,對于經(jīng)銷商而言也有著特殊的渠道賦能意義??祹煾祵幭慕?jīng)銷商就激動地表示,“得到中國航天保障用品的身份,對于我做特通渠道來說幫助是非常大的。產(chǎn)品的品質(zhì)得到了航天認(rèn)可和背書,它就是產(chǎn)品進(jìn)特渠的通行證。“

多年來,康師傅一直通過產(chǎn)品創(chuàng)新、科技賦能帶動產(chǎn)業(yè)升級。如今,成功手握兩大航天“IP”的康師傅方便面,不僅是對自身硬實(shí)力的自信闡釋,更體現(xiàn)了公司有著體貼細(xì)致的現(xiàn)實(shí)考量,讓康師傅方便面的航天品質(zhì)植入更多消費(fèi)者和合作伙伴的內(nèi)心。

深度從航天汲取“能量” 讓“航天好品質(zhì)”深入人心

從“0”開始,到世界前列——克服無數(shù)艱難險(xiǎn)阻之后,我們終于實(shí)現(xiàn)了古老的飛天之夢。從中國航天事業(yè)的發(fā)展歷程中不難發(fā)現(xiàn),一個(gè)民族必須要有一群仰望星空的人才有希望;而著眼于一個(gè)行業(yè),同樣是更高瞻遠(yuǎn)矚者才能帶領(lǐng)同行探索出新的發(fā)展方向。

伴隨著拿下中國航天事業(yè)“兩大IP”,康師傅進(jìn)一步對接航天標(biāo)準(zhǔn)和航天品質(zhì),可以更深入地加強(qiáng)航天技術(shù)在“一碗面”上的應(yīng)用。

如今,通過持續(xù)牽手中國航天事業(yè),康師傅正不斷將前沿航天科技成果融入其中,將其可靠、創(chuàng)新的產(chǎn)品理念及品牌精神傳遞給消費(fèi)者,不僅創(chuàng)造更大的企業(yè)價(jià)值,更為整個(gè)方便面品類的可續(xù)發(fā)展提供新的動能。

例如為航天而生的FD技術(shù),現(xiàn)已被康師傅成功運(yùn)用于蔬菜包制作當(dāng)中,該技術(shù)能使蔬菜在加工過程中保持新鮮美味,在食用時(shí)最大化復(fù)原食材的本來味道,又能長期儲存。另外,康師傅所應(yīng)用的熬制高湯萃取技術(shù)和RP技術(shù)也來自航天領(lǐng)域,在應(yīng)用中可以更好地提升其超高端產(chǎn)品的口味。

事實(shí)上,諸多技術(shù)儲備,也在一碗碗康師傅方便面的應(yīng)用中得以實(shí)現(xiàn)。如康師傅紅燒牛肉面的蔬菜包就采用了航天FD凍干技術(shù);高端產(chǎn)品“御品盛宴”則采用了RP技術(shù),能夠輕松鎖住肉類的新鮮感及營養(yǎng)價(jià)值,一經(jīng)推出便獲得眾多消費(fèi)者的好評。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,在康師傅品牌和渠道優(yōu)勢基礎(chǔ)上,再配合新穎有趣的營銷推廣,御品盛宴有望成為康師傅的全新爆款大單品。

值得注意的是,康師傅還依托于航天標(biāo)準(zhǔn)不斷提升食品安全系統(tǒng)管控,通過對全流程的監(jiān)督從而實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)格監(jiān)控及可追溯管理。例如,康師傅投入5億元打造創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心,設(shè)立3000人的食品安全與品質(zhì)管控專業(yè)團(tuán)隊(duì);投資3億元建造FD冷凍干燥工廠,應(yīng)用先進(jìn)的航天科技保存蔬菜和肉類的營養(yǎng)等等。

品質(zhì)永遠(yuǎn)是食品行業(yè)做大做強(qiáng)的決定性因素。通過對標(biāo)航天品質(zhì),推動食品安全技術(shù)的高端研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化,康師傅不斷引領(lǐng)中國方便面,乃至食品行業(yè)加速由“中國制造”向“中國質(zhì)造”轉(zhuǎn)變,并履行快消行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在國家戰(zhàn)略中的重要使命。

六年陪伴 做民族品牌中的“追星者”

伴隨著航天營銷的火熱,越來越多企業(yè)開始借力航天事業(yè);然而,“牽手”航天容易,但想收到成效,卻需要企業(yè)具備經(jīng)得起考驗(yàn)的綜合能力。

六年來,從“陪伴”火箭發(fā)射升空,到深入保障航天事業(yè),再到向普羅大眾科普航天知識……康師傅每次都能夠把公司產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化、發(fā)展理念與中國航天有機(jī)結(jié)合起來,讓品牌更深入人心。這背后,也有不少值得業(yè)界關(guān)注和探討的企業(yè)特質(zhì)和出色貫徹。

康師傅經(jīng)典濃郁的味道,承載了太多消費(fèi)者的共同記憶;這30多年間,康師傅也一直非常重視其品牌建設(shè),才長期積累出足夠和品牌“厚度”。同時(shí),事件營銷不僅需要策劃好,更需要傳播好??祹煾挡粌H擁有把握全國媒體資源的能力,更作為常年的品類第一,具備強(qiáng)大的市場號召力和影響力。

可以說,作為當(dāng)之無愧的“民族品牌”,康師傅對于廣大民眾而言早已不僅僅是“一碗面”,更是對飲食文化及美好生活的向往。依托于這樣的品牌精神,康師傅和中國航天的六年“貼身合作”也并非簡單的商業(yè)聯(lián)盟,而是早已成為兩種國民精神寄托的長期互相扶持,自然可以煥發(fā)出強(qiáng)大的感染力和共情力。

正如康師傅文昌經(jīng)銷商在接受采訪時(shí)所言:“康師傅品牌知名度高,除了航天品質(zhì)的保障,康師傅品牌年輕化做得也不錯(cuò),代言人、合作IP都選得好,市場上年輕消費(fèi)者是市場增量的一大來源。而且康師傅從中國航天事業(yè)合作伙伴再到成為中國航天保障用品,再次獲得認(rèn)可,對于我們來說也更有信心。”

更為可貴的是,作為一家企業(yè),康師傅還不遺余力地貫徹航天公益,通過不計(jì)回報(bào)地組織大量科普活動,體現(xiàn)出一個(gè)民族品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

近年來,康師傅與中國航天合作,不斷開展科普展、航天科普進(jìn)校園、航天夢想體驗(yàn)營等活動。系列舉措,不僅讓品牌打入新一代年輕人的腦海中,構(gòu)筑起康師傅“航天品質(zhì)”的廣泛認(rèn)知,更有效地讓康師傅與科技、國家等理念深度綁定,真正樹立起康師傅科技感的企業(yè)形象,和企業(yè)品牌的大國情懷。另外,在助力航天事業(yè)的企業(yè)社會責(zé)任體系之下,康師傅的整體市場的優(yōu)勢開始不斷提升。

伴隨著疫情的結(jié)束和經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢回暖,食品行業(yè)又一次消費(fèi)升級也正在徐徐啟動。新的競爭形勢下,“你”走得慢一點(diǎn),“別人”或許就有彎道超車的機(jī)會。對于康師傅而言,依托于手中的中國航天事業(yè)兩大“IP”,正在逐漸構(gòu)筑起又一道專屬于頭部企業(yè)的“護(hù)城河”,也給行業(yè)帶來更多“用做事業(yè)的心態(tài)做產(chǎn)業(yè)”方面的啟發(fā)。

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