9月19日,新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國搜索、中國網(wǎng)、中國經(jīng)濟時報等中央媒體、行業(yè)主流媒體走進蒙牛集團旗下功能牛奶標桿品牌——“三只小?！蔽挥诎霾旱哪翀黾肮S,深探智造產(chǎn)業(yè)鏈,還原從一棵草到一杯奶的過程,解密一杯適合中國胃的好牛奶如何從這里走進千家萬戶。本次報道以生態(tài)牧場、生產(chǎn)工廠為直觀路徑,向大眾立體剖析三只小牛背后的社會責(zé)任和行業(yè)引領(lǐng)價值。
好牛產(chǎn)好奶,從奶源開始精準匹配中國胃
“初入口感覺特別清甜,沒有奶腥味,口感醇厚且細膩順滑,而且我有輕微乳糖不耐,喝完后絲毫沒有腸鳴、脹氣不適的感覺。”記者品嘗了三只小牛高鈣軟牛奶之后,分享了第一手的味蕾體驗:
這種極致的飲奶體驗感是有據(jù)可依的。三只小牛軟牛奶采用EHT酶水解技術(shù),添加了乳糖酶分解牛奶中的乳糖,主打“空腹也能喝”、“冷熱都能喝”、“乳糖不耐隨意喝”三大場景,破解6.6億國人飲奶痛點。高鈣軟牛奶還額外添加了來自牛奶的乳鈣,讓整個牛奶的鈣含量比普通牛奶高出50%,達到了150毫克每 100 毫升;另外添加維生素D,能夠使腸胃對鈣的吸收率提升30%-40%,營養(yǎng)更好,吸收率更高。
在人民生活水平日益提升的大背景下,我國仍有近半數(shù)人群受困于乳糖不耐,限制了牛奶飲用量,也間接壓縮了牛奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。面對艱巨的行業(yè)問題和人群痛點,作為中國乳業(yè)“國家隊”,蒙牛旗下三只小牛,應(yīng)當前多元化、多層次的消費新趨勢,不斷增加高質(zhì)量供給,肩負起讓中國人喝上一杯好牛奶的社會責(zé)任,于今年推出軟牛奶系列“2.0版本”——「高鈣軟牛奶」。這是三只小牛深耕功能乳品細分領(lǐng)域的一次戰(zhàn)略升級,在競爭劇烈的傳統(tǒng)白奶市場中開辟出藍海,成為國貨品牌的創(chuàng)新典范。
好牛產(chǎn)好奶,是一條亙古不變判斷好奶的標準,而好牛,天然來自好牧場。蚌埠牧場位于北緯40°,這里日照充足,晝夜溫差大,空氣濕度高,為多汁牧草的生長提供了良好的條件。牧場占地約3500畝,是亞洲單體存欄量最大的牧場。
圖片為蚌埠牧場
在蚌埠牧場,奶牛們睡“空調(diào)房”、有單獨“工位”……記者感慨:若非親眼所見,誰能想到這是它們的生活日?！麧嵉呐Ｉ醿?nèi),一頭頭健碩的奶牛正在悠閑休憩。一旁的擠奶車間,隨著利拉伐擠奶轉(zhuǎn)盤啟動運轉(zhuǎn),奶牛們自動排隊擠奶。整個過程基本不需要人工參與,每頭奶牛的產(chǎn)奶量、奶質(zhì)等信息實時傳輸至后臺,從源頭把控每一滴牛奶的品質(zhì),為一杯中國好奶打下堅實基礎(chǔ)。
自誕生之日起,三只小牛就專注數(shù)字養(yǎng)牛、智能養(yǎng)牛、科學(xué)養(yǎng)牛,讓每一頭奶牛都能吃的好、住的好、身體好、心情好,保證每一頭奶牛的健康成長。三只小牛深知掌握核心養(yǎng)牛技術(shù),運用科學(xué)管理手段,保證優(yōu)質(zhì)奶源,才有資格有條件談“為中國胃造中國奶”。
牧場負責(zé)人向記者介紹,三只小牛不光養(yǎng)牛有方,其實從選牛環(huán)節(jié)就開始優(yōu)中選優(yōu)。目前牧場主要飼養(yǎng)的是荷斯坦牛、A2基因型牛和娟姍牛,之所以選這三種牛,也是基于三只小牛對國人的飲奶痛點和多樣化飲奶需求的充分洞察。
圖片為媒體記者在展廳內(nèi)參觀擠奶過程并認真傾聽講解員介紹擠奶工藝
荷斯坦牛是世界上公認的產(chǎn)奶量最高的奶牛,三只小牛高鈣軟牛奶就是用荷斯坦牛產(chǎn)的奶生產(chǎn)的;A2基因型牛全世界僅有3.8%,是很珍惜的品種,它產(chǎn)的奶含有A2β酪蛋白,更加親和國人的腸胃,更好吸收,也更適合孩子飲用,三只小牛的DNA牛奶和睡前30分就是產(chǎn)自A2基因型牛;另外,娟姍牛也是很珍稀的牛種,富含優(yōu)質(zhì)乳蛋白和乳脂,它生產(chǎn)的牛奶口感非常醇厚。該負責(zé)人還表示,“像這樣的大規(guī)模牧場在全國有50多個,目前優(yōu)質(zhì)奶牛存欄量超過48萬頭,日產(chǎn)鮮奶可達到7700噸,完全可以滿足國人對牛奶的需求量。”
生產(chǎn)標準對標全球,“智”造國人專屬好奶
圖片為小牛正在享受營養(yǎng)午餐
跟隨鏡頭來到三只小牛產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠,記者在工廠經(jīng)理的帶領(lǐng)下,深度感知三只小牛在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的穩(wěn)扎穩(wěn)打。
在生產(chǎn)模式上,三只小牛先人一步,創(chuàng)新采用“種養(yǎng)加一體化”的集約化生產(chǎn)模式,從種植、養(yǎng)殖、加工到產(chǎn)品完成,上百道工序嚴格把控,實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈、各環(huán)節(jié)零距離無縫鏈接,生產(chǎn)過程無死角全面監(jiān)管,保證了原奶營養(yǎng)純凈。
圖片為工廠負責(zé)人為記者介紹牛奶加工設(shè)備的功能
這種集約化的生產(chǎn)模式省去了原奶存儲運輸?shù)拳h(huán)節(jié),充分保留了牛奶中的營養(yǎng)和生物活性物質(zhì)。從擠奶到加工,不到2小時就可以完成,可以最大程度保留新鮮原乳的營養(yǎng)價值。工廠經(jīng)理表示:“我們具備國內(nèi)乃至世界領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)及生產(chǎn)效率,無論是硬件條件還是技術(shù)水平,都有底氣說為中國人打造適合自己腸胃的新鮮牛奶!
講究技術(shù)和效率的同時,三只小牛也不放過任何一個細節(jié)。每一批原奶都要經(jīng)過上百項原奶國際標準檢測,其中包括2項毒素檢測、4項重金屬檢測、8項污染物檢測等等。以微生物指標為例,歐盟的標準為≤10萬,而三只小牛牛奶微生物總數(shù)≤1萬。三只小牛站在全球視角,堅持高起點、高定位、高標準,通過先進的管理理念、裝備設(shè)施、生產(chǎn)技術(shù),讓牛奶品質(zhì)以量化數(shù)據(jù)與消費者溝通。
以高鈣軟牛奶為藍本,始終為中國胃造中國奶
三只小牛品牌負責(zé)人在采訪中向記者表示,三只小牛高鈣軟牛奶,是在充分洞察到6.6億國人乳糖不耐的問題后的積極探索。從原奶生產(chǎn),到成分創(chuàng)新,再到持續(xù)進行科學(xué)飲奶消費者教育,在這“三大科學(xué)體系”的層層加持下,三只小牛筑起了為中國胃造中國奶的優(yōu)勢壁壘,夯實了三只小牛的功能牛奶賽道的領(lǐng)先地位。
在本次參觀中,三只小牛的“前牧后廠”給媒體留下了深刻印象。記者表示,切身體驗后,能夠感受到三只小牛獨樹一幟的國貨領(lǐng)袖氣質(zhì)——擁有規(guī)?；?、現(xiàn)代化、標準化的牧場、全國數(shù)字化最先進的工廠,投射出三只小牛的深厚積淀。而且,三只小牛在此基礎(chǔ)上又具有十足的自驅(qū)力,始終對每個生產(chǎn)細節(jié)精細打磨,力求完美。
一款硬核品質(zhì)牛奶的誕生并不容易,從最初的原料準入、生產(chǎn)線數(shù)十道工序的精密管控,到品質(zhì)檢驗,最終抵達消費者手中,三只小牛以養(yǎng)殖、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全供應(yīng)鏈優(yōu)勢為基礎(chǔ),以科學(xué)飼養(yǎng)、科學(xué)成分、科學(xué)飲奶的理念為保證,使得品牌可以堅定走在功能性牛奶領(lǐng)域前列。
回望來路,三只小牛作為“為中國胃造中國奶”的探索者,從功能性升級入手,先人一步,推出了適合中國人的高端牛奶產(chǎn)品。歷經(jīng)深耕,已經(jīng)走出一條格外扎實的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。展望未來,期冀三只小牛以“軟”為切入點,開創(chuàng)“軟牛奶”新品類,憑借精準的市場洞察與強大的產(chǎn)品創(chuàng)新,把路走寬走穩(wěn),為中國牛奶行業(yè)發(fā)展指明方向,領(lǐng)航乳品市場,讓老百姓都喝上適合自己腸胃的好牛奶,成為新時代“國貨之光”。
