聽(tīng)說(shuō)上海有個(gè)夜校，65萬(wàn)人爭(zhēng)搶1萬(wàn)個(gè)課程名額，年輕人們驚嘆，搶不到，根本搶不到!這屆年輕人為什么搶著上“夜?！?其實(shí)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，夜校好似“成年人的少年宮”，一些曾經(jīng)淡忘的愛(ài)好被重新喚起，曾經(jīng)放棄的興趣也被再次拾起，加上經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、內(nèi)容豐富、時(shí)間靈活，不是興趣班上不起，而是上夜校更具性價(jià)比?！鞍滋焐习?、晚上學(xué)藝”的生活方式在年輕人中火出圈。
“夜校熱”讓我們看到了年輕人生活方式的轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)他們喝酒聊天擼串，現(xiàn)在的他們學(xué)習(xí)、提升、精進(jìn)。自去年冬奧會(huì)開(kāi)始，手工鉤織這一非遺技藝在年輕群體中的快速滲透和破圈，年輕人熱衷通過(guò)達(dá)人直播、圈層分享、付費(fèi)拜師等渠道學(xué)習(xí)，在多平臺(tái)內(nèi)(B站/微博/小紅書(shū)等)持續(xù)火爆，手工鉤織教學(xué)內(nèi)容熱度高漲，在線直播學(xué)習(xí)鉤織對(duì)于年輕人而言有著難以抗拒的吸引力。
淘寶神店榜通過(guò)發(fā)力小紅書(shū)和B站等內(nèi)容種草型社交媒體，開(kāi)展種草滲透和IP心智輸出，并利用微博這個(gè)天然的社交話題和年輕人的聚集地，將“萬(wàn)能的淘寶”微博號(hào)作為官方發(fā)聲陣地，發(fā)布神店神人海報(bào)、淘寶神店夜校課程表等，實(shí)現(xiàn)夜校學(xué)鉤織等相關(guān)話題的迅速引爆和破圈傳播，進(jìn)而激發(fā)年輕人的學(xué)習(xí)探索欲望，加速建立了“逛淘寶神店，就搜淘寶神店榜”的用戶心智。
12月18日-22日，淘寶神店夜校正式開(kāi)課。五位新潮鉤織手藝人齊聚淘寶神人夜校，通過(guò)直播的形式開(kāi)展手工鉤織教學(xué)，吸引眾多網(wǎng)友在線拜師學(xué)藝。每天20點(diǎn)-22點(diǎn)在線直播一起“搞毛線”，推廣手工鉤織教學(xué)課程的同時(shí)，也滿足了年輕群體“上夜?！钡男枨?。五位神人中，有具備海外影響力、掀起國(guó)內(nèi)外鉤織新潮流的「萬(wàn)物皆可鉤織魔法師」李暢;有獨(dú)立品牌小黃香蕉手鉤(beaunana) 的「時(shí)尚鉤織藝術(shù)家」黃嘉榆;有坐擁百萬(wàn)粉絲，教你「0基礎(chǔ)鉤織的直播先鋒」賈嘉;有讓街道換上了媽媽牌毛衣的「彩虹鉤織療愈家」毛晚;以及獨(dú)家原創(chuàng)貓耳帽的「鬼馬鉤織主理人」周璐。
直播中，“心意鉤織師”們對(duì)于手工鉤織的傾情講解再加上潮流鉤織產(chǎn)品的展示，吸引了對(duì)鉤織技藝感興趣的消費(fèi)者在直播間駐足和討論。12月下半旬正值平安夜、圣誕節(jié)、元旦跨年等節(jié)日聚集，年輕人送禮需求旺盛，傳遞心意且有儀式感的送禮莫過(guò)于DIY禮物，每一針每一線都融入制作者心意和時(shí)間的手工鉤織也成為送禮新潮流?！吧竦暧猩袢恕睂?zhuān)題第三期“心意鉤織師”專(zhuān)屬的手工鉤織神店榜中，“神人”店鋪小黃香蕉手鉤、編織小屋、貓線團(tuán)手工、呼呼大王毛線屋、Unicorn手作等上榜店鋪迅速漲粉，吸引了廣大喜愛(ài)DIY的年輕人的關(guān)注。沉淀了數(shù)千年的“中國(guó)式浪漫”，在淘寶神店榜的推薦下重回?zé)衢T(mén)視野。
以淘寶神店編織小屋的主理人賈嘉為例，她從手工鉤織者到網(wǎng)紅博主，正借力淘寶電商，打開(kāi)手工鉤織文化傳承的”新大門(mén)”。賈嘉從小喜歡手工鉤織，但是手工鉤織一直被父母認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)的一件事情，一直到2010年懷孕在家，然后重新拿起鉤織開(kāi)始學(xué)習(xí)。開(kāi)店后，賈嘉發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人不喜歡和奶奶阿姨們坐在一起學(xué)鉤織，她們更愿意在網(wǎng)上尋找學(xué)習(xí)方法，她們的學(xué)習(xí)習(xí)慣、消費(fèi)方式在發(fā)生改變。
于是她仔細(xì)研究了毛線的歷史和當(dāng)時(shí)毛線品種、毛線鉤織的市場(chǎng)狀況，開(kāi)創(chuàng)了以作品為導(dǎo)向+0基礎(chǔ)視頻教程+材料包的毛線銷(xiāo)售方式，讓更多人遇見(jiàn)這些美好的手工藝，讓更多人發(fā)現(xiàn)，原來(lái)手工并不像想象中離自己那么遙遠(yuǎn)。
除了吸引更多年輕人的關(guān)注外，賈嘉還幫助更多織女粉絲搭建起了與買(mǎi)家的”直通車(chē)”。2021年，通過(guò)短視頻平臺(tái)幫助全國(guó)愛(ài)好手工鉤織的待業(yè)婦女創(chuàng)業(yè)，培訓(xùn)短視頻拍攝、短視頻基本運(yùn)營(yíng)、直播話術(shù)等知識(shí)，至今已經(jīng)培訓(xùn)800余人，100%獲得成長(zhǎng)，人均達(dá)到3000元月收入。2023年全方位培訓(xùn)扶持留守媽媽們?nèi)绾纬薪痈鞣N手工鉤織活動(dòng)，幫助她們更靈活創(chuàng)業(yè)。
淘寶神店榜對(duì)這些“神人”背后的故事進(jìn)行深度挖掘，讓這些寶藏神店的神仙手藝被更多人發(fā)現(xiàn)。不僅如此，神店榜還在頻道頂部置頂了心意鉤織師的專(zhuān)屬海報(bào)和代表性手藝，助力店鋪精準(zhǔn)高效引流，并且站內(nèi)上線了神店日歷和神會(huì)玩、神工藝、神穿搭、神設(shè)計(jì)和神風(fēng)味五大街區(qū)，滿足了消費(fèi)者捕捉當(dāng)下熱門(mén)消費(fèi)潮流、找到對(duì)應(yīng)圈層內(nèi)好店的發(fā)現(xiàn)性需求。
種種行動(dòng)表明，淘寶神店榜從真正意義上實(shí)現(xiàn)了“讓寶藏店鋪看得見(jiàn)，讓手藝人活得好”，也使其成為用戶們發(fā)現(xiàn)更多寶藏好店的陣地。隨著社會(huì)發(fā)展，今天的淘寶在不斷與時(shí)俱進(jìn)，神店榜的IP營(yíng)銷(xiāo)彰顯著淘寶在創(chuàng)新發(fā)展模式、走近年輕群體等方面的努力與嘗試。在行色匆匆的城市生活里，幫助年輕人找到一條貼近本真的精神之路，在忙碌生活中擁抱自己喜歡的事，貼近日常又撫慰?jī)?nèi)心，追逐藝術(shù)又尋找自我。
淘寶神店榜是淘寶平臺(tái)官方認(rèn)證的店鋪榜單，聚焦淘寶特色店鋪挖掘、是兼具權(quán)威性和發(fā)現(xiàn)性的特色店鋪陣地。對(duì)淘寶而言，神店榜通過(guò)淘內(nèi)大數(shù)據(jù)挖掘出了更多小而美的優(yōu)質(zhì)店鋪、豐富了平臺(tái)的商品供給，同時(shí)通過(guò)神店榜的站內(nèi)高效組織和破圈營(yíng)銷(xiāo)聚集了更多年輕人來(lái)發(fā)現(xiàn)這些淘寶神店。未來(lái)隨著IP的影響力不斷擴(kuò)大，淘寶神店榜將通過(guò)淘內(nèi)的數(shù)據(jù)和標(biāo)簽挖掘更多優(yōu)質(zhì)商家，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新吸引更多年輕消費(fèi)者，為平臺(tái)創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
