歲月醇音所打造的不朽經(jīng)典，正是仰韶品牌想要傳遞給社會(huì)的精神價(jià)值和品牌形象！
文 | 美酒霞客 王靜
編輯 | 美酒霞客 王靜
主審 | 美酒霞客 馬海珍
對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何！酒與音樂(lè)的碰撞，注定讓人陶醉！
2024年6月21日，歌神張學(xué)友第10次個(gè)人演唱會(huì)“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)”在鄭州站震撼開唱。本次演唱會(huì)由中國(guó)新名酒、豫酒龍頭和領(lǐng)軍品牌——仰韶彩陶坊“總冠名”，現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)典歌曲與匠心美酒的相遇，流行元素與古老文明的交織，歌神張學(xué)友的演唱會(huì)與仰韶彩陶坊品牌精神的惺惺相惜.....吸引了天南地北的歌迷在鄭州相聚，讓仰韶品牌的影響力、曝光率得到了空前提升。
而這場(chǎng)贏得了巨大曝光和熱度的事件營(yíng)銷背后，仰韶品牌作為高端文化白酒的形象不僅與張學(xué)友演唱會(huì)攜手，收獲了多個(gè)平臺(tái)的高熱度，更是以朋友圈刷屏級(jí)的聯(lián)動(dòng)，覆蓋到了仰韶品牌想要溝通的目標(biāo)用戶，助力了品牌客戶培育和銷量轉(zhuǎn)化，為下一步全國(guó)化戰(zhàn)略布局賦能！
刷屏的“歌神”，出圈的仰韶彩陶坊
人們常常以“有風(fēng)吹過(guò)的地方就有張學(xué)友的歌聲”來(lái)形容張學(xué)友對(duì)華語(yǔ)樂(lè)壇的影響。作為歌神的張學(xué)友40多年來(lái)演唱風(fēng)格多樣，唱功精湛，聲音圓潤(rùn)渾厚，頗具力量，聞之有叩問(wèn)心靈、震撼魂魄之感。憑借《吻別》《情網(wǎng)》《一千個(gè)傷心的理由》等歌曲，其粉絲不僅遍及全球華人、東亞及東南亞等聽眾，同時(shí)更是覆蓋了60后、70后、80后、90后等群體，成為樂(lè)壇內(nèi)不可撼動(dòng)的經(jīng)典！
如今在老“頂流”歌神張學(xué)友的帶動(dòng)下，鄭州整場(chǎng)演唱會(huì)聽眾的熱情一直處于沸點(diǎn)，座無(wú)虛席的萬(wàn)人會(huì)場(chǎng)、如潮水般涌動(dòng)的熒光、山呼海嘯式的吶喊、聲震夜空的大合唱……一首首經(jīng)典老歌的旋律，蘊(yùn)含著青春專享的歸屬和心靈深處的共鳴，讓仰韶品牌實(shí)現(xiàn)了與受眾群體的同頻共振，從根本意義上提升了品牌的整體價(jià)值和流量影響力。
同時(shí)憑借這場(chǎng)刷屏規(guī)模的營(yíng)銷案例，仰韶彩陶坊也以個(gè)性的產(chǎn)品形象和卓越品質(zhì)的魅力，精準(zhǔn)戳中了60—90后消費(fèi)群體追求美好生活主張的情感需求，并通過(guò)“經(jīng)典”這張王牌，與消費(fèi)者達(dá)成了深度鏈接，完美詮釋了仰韶彩陶坊的品牌形象！
經(jīng)典，是仰韶彩陶坊與張學(xué)友演唱會(huì)的共鳴
在音樂(lè)的世界里，每個(gè)人都有自己喜歡的風(fēng)格和流派。而對(duì)于張學(xué)友來(lái)說(shuō)，無(wú)論時(shí)代如何變遷，他的歌聲已經(jīng)成為經(jīng)典。即使許多新生代歌手逐漸崛起，張學(xué)友卻依然能以其持久的魅力和卓越的實(shí)力，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代，保持著極高的熱度和影響力。
而這種通過(guò)歲月醇音，所打造的不朽經(jīng)典，正是仰韶品牌想要通過(guò)歌神張學(xué)友演唱會(huì)傳遞給社會(huì)的精神價(jià)值和產(chǎn)品形象。
對(duì)于仰韶來(lái)說(shuō)，其仰韶彩陶坊產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)已經(jīng)近20年，一致被認(rèn)為是一億河南人喝出來(lái)的好酒。而它作為河南白酒的經(jīng)典品牌，透析仰韶彩陶坊的成長(zhǎng)路徑，從2008年一經(jīng)推出，便憑借差異化的品牌形象和個(gè)性化的經(jīng)典品質(zhì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的河南市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)與價(jià)值的持續(xù)進(jìn)階，從而走出了一條高質(zhì)量、差異化、經(jīng)典化的發(fā)展之路。
一方面，仰韶彩陶坊的經(jīng)典在于，其產(chǎn)品形象經(jīng)典復(fù)刻了仰韶文化國(guó)寶形象“小口尖底瓶”和“彩陶魚紋葫蘆瓶”的瓶型。作為7000年華夏文明的文化符號(hào)，這不僅引發(fā)了觀眾的共情和文化認(rèn)同，更能讓厚重的文物歷史成為動(dòng)態(tài)、靈動(dòng)化的載體融入大眾生活，再煥生機(jī)。
另一方面，作為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域屈指可數(shù)的“中國(guó)釀酒大師”仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)侯建光掌舵仰韶以來(lái)，他便立足三門峽澠池產(chǎn)區(qū)獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和7000年仰韶文化策源地的“彩陶”符號(hào)，最大程度按照融的思想，在原料、制曲、工藝風(fēng)味等方面進(jìn)行了工藝創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)四年堅(jiān)持不懈，最終以“九糧釀造 多曲并用”為基礎(chǔ)，總結(jié)了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵，陶甑蒸餾，陶壇儲(chǔ)存”的四陶工藝，從而創(chuàng)造了“平衡、協(xié)調(diào)、圓潤(rùn)”的仰韶陶（融）香型白酒，率先以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)了“ 多曲并用 多香融合”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而在整個(gè)黃淮產(chǎn)區(qū)以及豫酒品牌中，成功樹立起了一張經(jīng)典名片。
而經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)后的仰韶彩陶坊，能在歌神張學(xué)友的演唱會(huì)中獲得巨大流量曝光，也正是品牌精神、產(chǎn)品形象與明星形象的一致性，為仰韶品牌在知名度、情感溝通以及品牌認(rèn)知的塑造上，實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴的杠桿效應(yīng)，從而在中國(guó)白酒行業(yè)掀起了新一波全國(guó)化的傳播浪潮！
加速全國(guó)化布局，仰韶品牌營(yíng)銷“爆點(diǎn)”不斷
伴隨全國(guó)市場(chǎng)的逐步鋪展，2024年成為仰韶酒業(yè)集團(tuán)全國(guó)化戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)之年。3月18日，仰韶酒業(yè)在成都春季糖酒會(huì)活動(dòng)期間，隆重舉辦了全國(guó)化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，從而啟動(dòng)了全國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。自此仰韶深耕河南，布局全國(guó)，開拓海外的步伐一直在穩(wěn)步而有序地持續(xù)推進(jìn)。
據(jù)了解，仰韶酒業(yè)集團(tuán)聚焦“高端化、全國(guó)化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，已經(jīng)在湖北襄陽(yáng)和江蘇無(wú)錫建立了直營(yíng)辦事處。另外，新疆、西藏、青海、蘭州、銀川、海南、山東、浙江等省外市場(chǎng)也在持續(xù)突破，同時(shí)仰韶彩陶坊的產(chǎn)品也已出口到新西蘭、英國(guó)等10個(gè)國(guó)家，大幅提升了仰韶品牌的認(rèn)知度、品牌影響力、渠道建設(shè)、受眾基礎(chǔ)，進(jìn)一步打開了全國(guó)化戰(zhàn)略的新格局！
進(jìn)入6月，一場(chǎng)盛大的行業(yè)盛會(huì)即第三屆中國(guó)酒曲文化與科技大會(huì)于國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)河南仙門山隆重召開。會(huì)上，“中國(guó)酒曲 始于仰韶”的文化IP，進(jìn)一步夯實(shí)和提高了仰韶在整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)的心智勢(shì)能和行業(yè)地位，從而拉近了仰韶作為區(qū)域龍頭品牌與全國(guó)品牌化目標(biāo)的距離。
緊接著，仰韶酒業(yè)聯(lián)合華糖云商舉辦的“仰韶酒業(yè)文化價(jià)值暨全國(guó)化戰(zhàn)略研討會(huì)”在河南仙門山召開，仰韶酒業(yè)集團(tuán)向各個(gè)區(qū)域的大商全面展示了仰韶品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等綜合實(shí)力，以及全國(guó)化戰(zhàn)略和長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景，贏得了現(xiàn)場(chǎng)大商們的認(rèn)可！
接下來(lái)，為加快全國(guó)市場(chǎng)的建設(shè)和布局，“文化仰韶 陶融華夏酒——新名酒價(jià)值增長(zhǎng)論壇暨仰韶酒業(yè)全國(guó)化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”還將在6月28日走進(jìn)湖北武漢，進(jìn)一步聯(lián)合大商們啟動(dòng)品牌聯(lián)盟，持續(xù)拉動(dòng)仰韶布局全國(guó)化戰(zhàn)略高度、產(chǎn)品高度和理念高度，充分賦能企業(yè)品牌的增長(zhǎng)與渠道裂變！
現(xiàn)在，仰韶正在步入一個(gè)高速增長(zhǎng)、高速發(fā)展、高速擴(kuò)容的節(jié)點(diǎn)。仰韶酒業(yè)集團(tuán)不僅通過(guò)高頻次的硬廣投放以及線上線下交通網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)暴式品牌傳播，持續(xù)占據(jù)著消費(fèi)者心智，更通過(guò)一系列營(yíng)銷創(chuàng)新的“爆點(diǎn)”，在擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)，帶動(dòng)了仰韶品牌社交聲量的提升，從而為未來(lái)“品效銷”價(jià)值一體化的路徑找到了新方式。
立足全國(guó)市場(chǎng)，提升仰韶的品牌力和品牌高度任重道遠(yuǎn)。而后2024“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)”鄭州站6月22日、23日以及28日—30日，五場(chǎng)視聽盛宴還將進(jìn)一步把“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，成為撬?dòng)仰韶品牌影響力的硬杠桿。相信未來(lái)，仰韶酒業(yè)集團(tuán)也定能全面整合營(yíng)銷思維厚積薄發(fā)，堅(jiān)定全國(guó)化品牌戰(zhàn)略，在廣闊市場(chǎng)中謀求破局，引發(fā)銷售熱潮！
